ภาพ: Daemian Smith + Christine Suarez / The Frontlash
สไตลิสต์ลอร่าโจนส์ได้รวบรวมรายชื่อลูกค้าสิ่งพิมพ์และคนดังที่น่าประทับใจซึ่งรวมถึง นิตยสาร W,สมัย, ฮาร์เปอร์ส บาซาร์,MTV, อลิเซีย คีย์ส และ นาโอมี แฮร์ริส เมื่อการเผชิญหน้ากับแบรนด์ที่รู้จักกันน้อยเปลี่ยนชีวิตเธอ หนึ่ง โดยธรรมชาติ บริษัทเสื้อผ้าชื่อ Amour Vertและความหลงใหลของผู้ก่อตั้งใน อย่างยั่งยืน และ จริยธรรม เสื้อผ้า — ไม่ต้องพูดถึงการยืนยันว่าแฟชั่นเป็นหนึ่งในผู้ก่อมลพิษรายใหญ่ที่สุดของโลก — ช่วยเปิดฉากการเปลี่ยนแปลงในมุมมองของโจนส์
"รู้สึกเหมือนอยู่ในฟองสบู่" โจนส์กล่าวระหว่างการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ “ฉันรู้สึกตกใจพอสมควรและทันทีที่รู้สึกว่า 'เยี่ยมมาก ฉันควรทำอย่างไรดี' จากนั้นฉันก็พยายามเรียนรู้ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้”
ไม่นานก่อนที่โจนส์จะเจอสิ่งกีดขวางบนถนน แม้ว่าเธอจะสนใจและมีทักษะใหม่ๆ ในการเป็นสไตลิสต์ แต่เธอก็แปลกใจที่การหาแบรนด์ที่ทั้งการดำเนินธุรกิจและภาพลักษณ์เป็นไปตามมาตรฐานนั้นเป็นเรื่องยาก เธอให้เหตุผลว่าหากเธอซึ่งเป็นคนที่ตามล่าหาเสื้อผ้าเพื่อหาเลี้ยงชีพ มีปัญหาในการจัดหาเสื้อผ้า ประชาชนทั่วไปจะต้องพบว่ามันยากยิ่งขึ้นไปอีก
มันมาจากความหงุดหงิดที่ The Frontlashไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวของโจนส์ซึ่งมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นที่มีจริยธรรมและยั่งยืนถือกำเนิดขึ้น รวมบทสัมภาษณ์ เรียงความ และบทบรรณาธิการต้นฉบับ เว็บไซต์ (ซึ่งมีชื่อเล่นจากแนวคิดของ "ฟันเฟือง" และ "บน แนวหน้า") พยายามที่จะสร้างแฟชั่นที่มีจริยธรรมให้ง่ายต่อการค้นหาและนำเสนออย่างสวยงามเช่นเดียวกับทุกสิ่งที่กระแสหลักต้อง เสนอ.
ภาพ: Lee O'Connor / The Frontlash
"ให้เป็นจริง: ไม่สำคัญว่าคุณต้องการเลือกทางเลือกที่มีจริยธรรมและยั่งยืนมากแค่ไหน ของคุณ เสื้อผ้ายังคงบ่งบอกความเป็นตัวคุณ และคุณต้องการสัมผัสถึงความผูกพันกับแบรนด์นั้น" โจนส์กล่าว “ฉันไม่รู้สึกเหมือนได้พบแหล่งข้อมูลที่พูดทั้งด้านจริยธรรมและสุนทรียศาสตร์ของฉัน Frontlash คือการเติมเต็มความว่างเปล่านั้น”
เปิดตัวอย่างนุ่มนวลในเดือนเมษายน ปัจจุบันไซต์นี้เป็นโครงการที่ได้รับทุนจากตนเองซึ่งโจนส์ทำงานร่วมกับบุคคลอื่นอีกสองคนและกลุ่มผู้ทำงานร่วมกันจำนวนมาก (และ แม้ว่าเธอจะค่อนข้างคลุมเครือเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของรูปแบบธุรกิจ แต่โจนส์เน้นย้ำว่าผู้ทำงานร่วมกันของเธอได้รับค่าจ้างสำหรับพวกเขา ผลงาน) หลังจากที่ไซต์สร้างเสียงที่ชัดเจนเพียงพอแล้ว เธอกล่าวว่าผู้ลงโฆษณาจะถูกนำเข้ามาเป็นแหล่งรายได้ ในอนาคต เธอสามารถจินตนาการถึงการขยายตัวในรูปแบบอื่น — ฉบับพิมพ์ของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลของ The Frontlash ในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 อาจมีชุดการประชุมเกี่ยวกับความยั่งยืนที่จะตามมา อย่างไรก็ตาม สำหรับตอนนี้ Jones วางแผนที่จะดำเนินการสร้างเนื้อหาของเว็บไซต์อย่างเงียบ ๆ และมั่นคงต่อไปในขณะที่รับงานออกแบบอิสระด้านข้าง
บทความที่เกี่ยวข้อง
ประสบการณ์และความน่าเชื่อถือของเธอในอุตสาหกรรมกระแสหลักเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ช่วยให้เนื้อหานั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแท้จริงในด้านความยั่งยืน จนถึงตอนนี้ การถ่ายทำดั้งเดิมได้นำนักแสดง นาโอมี แฮร์ริส และ รีเบคก้า ฮอลล์ และรุ่น ชาร์ลี ฮาวเวิร์ดในขณะที่บทความได้รวมเรียงความโดย ถึงฉัน ผู้ร่วมก่อตั้ง Ryan Lobo และบทสัมภาษณ์คนแรกกับดีไซเนอร์ที่กำลังมาแรง Maggie Marilyn. และทั้งหมดรวมอยู่ในอินเทอร์เฟซที่มองเห็นได้ง่ายอย่างยิ่ง ซึ่งให้ความรู้สึกเหมือนมีการออกแบบเป็นศูนย์กลางเหมือนกับแบรนด์ตรงต่อผู้บริโภคที่มุ่งเน้นยุคมิลเลนเนียลที่คุณโปรดปราน
กล่าวโดยย่อ: Frontlash ไม่ได้ขึ้นอยู่กับประเภทของแบรนด์หรือชื่อที่มีความอื้อฉาวในบางครั้ง - โดดเดี่ยว โลกแฟชั่นอย่างมีจริยธรรมและไม่ยึดถือคุณธรรมของข้อความเพื่อเอาชนะใจคนหน้าซีด ออกแบบ. แต่เป็นการแสวงหาครีเอทีฟโฆษณาที่เป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรมโดยรวม และขอความช่วยเหลือจากพวกเขา บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและสวยงามมากขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืน — เรื่องราวที่ครอบคลุมโดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ ขนาด หรือ รายได้.
ภาพ: Bec Lorrimer / The Frontlash
"ฉันคิดว่ามันเริ่มที่จะละลายแล้ว แต่มีการตีตราอย่างใหญ่หลวงเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น ความยั่งยืนและจริยธรรม" โจนส์กล่าว "ฉันคิดว่าเพียงแค่ให้ภาษาภาพที่สวยงามสามารถขจัดความอัปยศใด ๆ ได้อย่างรวดเร็ว"
แม้ว่าเธอจะสามารถเข้าถึงพรสวรรค์ระดับบนสุดได้ แต่โจนส์ก็ยังต้องต่อสู้กับความท้าทายแบบเดียวกันกับที่ใครก็ตามที่สนใจเรื่องความยั่งยืนต้องเผชิญ แม้ว่าเธอจะนิยามคำว่า "จริยธรรม" ว่าหมายถึง "การรวมกันของวิธีที่ [แบรนด์] ปฏิบัติต่อผู้คนและโลก" เธอยอมรับว่าการแยกวิเคราะห์ผู้มีสติสัมปชัญญะอย่างแท้จริง ฉลากจากการล้างสีเขียวเพียงอย่างเดียวนั้นยุ่งยาก และทำให้แน่ใจว่าแบรนด์เหล่านั้นมีจริยธรรมในอาณาจักรอื่นด้วย ("โฆษณาของพวกเขาทำอะไร สื่อสาร? พวกเขาแค่แคสต์สาวผิวขาวผอมเพรียวบนรันเวย์เหรอ?”) สามารถจำกัดตัวเลือกให้แคบลงได้อีก แต่จนถึงตอนนี้ มันไม่ได้หยุดเธอจากการหานักออกแบบที่เธอภาคภูมิใจที่ได้ทำงานด้วย และเธอมั่นใจว่าความพยายามพิเศษนั้นคุ้มค่า
อะไรก็ตามที่อยู่ข้างหน้าสำหรับ The Frontlash โจนส์แค่หวังว่ามันจะเป็นวิธีการเชิญชวนผู้คนจำนวนมากขึ้น — ตั้งแต่เพื่อนร่วมงานในวงการไปจนถึงลูกค้าที่มีชื่อเสียงไปจนถึงนักช้อปทั่วไป จนถึงสิ่งที่เธอมองว่าเป็นสิ่งสำคัญ ความเคลื่อนไหว.
"สิ่งสำคัญสำหรับฉันคือการแสดงให้เห็นว่าคุณมีทุกอย่างที่จะได้รับและไม่มีอะไรจะเสียโดยการเข้าร่วมกับแฟชั่นที่มีจริยธรรมและยั่งยืน" โจนส์กล่าว
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา