ปีที่แล้วข่าวการเงินของ Urban Inc. ใช้ละเว้นที่คุ้นเคยในแต่ละไตรมาส Urban Outfitters กำลังขุดตัวเองออกมาจาก หลุมขายที่ตกลงไปใน, ในขณะที่ อิสระผู้คนมุ่งไปข้างหน้าซึ่งได้รับแรงหนุนจากความคลั่งไคล้ Coachella ที่จับกลุ่มประเทศที่ชื่นชอบการแต่งตัวผู้ชายของหญิงสาว มานุษยวิทยาเป็นเพียงการเล่นสเก็ตโดยการเติบโตของมันไม่ได้เป็นตัวเลขสองหลักอย่างน่ายินดีเหมือนกับคนอิสระ แต่ก็ยังเป็นบวก
ไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2559 สิ้นสุดในวันที่ 30 เมษายน และด้วยเหตุนี้ Urban Outfitters จึงเติบโตอย่างเป็นทางการด้วยคลิปที่เร็วกว่ามานุษยวิทยา ยอดขายที่เปรียบเทียบได้ นั่นคือ เฉพาะสำหรับร้านค้าที่มีอายุประมาณหนึ่งปีเท่านั้น เพิ่มขึ้น 5% ที่ Urban เป็น 296 ล้านดอลลาร์และเพียง 1% ที่ Anthropologie เป็น 311 ล้านดอลลาร์ (เช่นเดียวกับรองเท้าบู๊ตขนาดพอดีนิ้ว Free People เติบโตขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาดังกล่าว แม้ว่าจะยังคงเป็นสัดส่วนที่เล็กที่สุดของยอดขายโดยรวมที่ 132 ล้านดอลลาร์ก็ตาม)
เกิดอะไรขึ้น และใช่มั้ย?
ตามที่ทีมผู้บริหารกล่าว Anthropologie ยุ่งกับชุดและเครื่องประดับ ในส่วนของเสื้อโค้ตนั้น ซิลลูเอทและผ้าก็ไม่เป็นที่นิยม ราคาก็ถูกลง และแบรนด์ไม่มีตัวเลือกแบบสบายๆ เพียงพอ ลูกค้าจึงส่ายหัวและพูดว่า "ไม่" สินค้าใหม่จะวางจำหน่ายในเดือนมิถุนายนและต้นเดือนกรกฎาคม และโชคดีที่ Anthropologie จะนำเกมแต่งตัวกลับมาสู่ตลาดอีกครั้ง
ที่กล่าวว่าแบรนด์ได้เห็นการแต่งกายประเภทหนึ่ง: ชุดแต่งงาน อันที่จริง ยอดขายของกลุ่มเจ้าสาว Bhldn เพิ่มขึ้นสามเท่าในช่วงไตรมาสดังกล่าว ได้รับการสนับสนุนจากการเติบโต Anthropologie จะเพิ่มชุดเพื่อนเจ้าสาวในช่วงปีหน้า ไม่บังเอิญ Free People กำลังเข้าสู่เกมงานแต่งงานเช่นกันโดยได้เปิดตัวเว็บไซต์สำหรับคอลเลกชันเจ้าสาวที่เรียกว่า นิรันดร์ ในวันจันทร์. ชุดในไลน์มักจะเป็นลูกไม้และโบฮีเมียน โดยมีราคาตั้งแต่ 500 ถึง 4,000 ดอลลาร์ (มีใครเต็มใจที่จะลดราคาชุดแต่งงาน $4,000 ไปที่ Free People หรือไม่? เราอยากรู้อยากเห็น)
ในขณะเดียวกัน Urban Outfitters กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อลดการลดราคาและลดความยุ่งเหยิงของร้านค้า (ประสบการณ์ร้านค้าที่ขายสินค้าไม่ดีและล้นหลามคือ ระบุความกังวล ในไตรมาสที่แล้ว) ณ จุดนี้ ผู้บริหารกล่าวว่า เฉพาะประเภทผู้ชายเท่านั้นที่ลดลง เสียงเหมือนความคืบหน้า