หลังจากเจ็ดปี ช่องว่าง อิงค์ ผู้บริหารสูงสุด Glenn Murphy กำลังก้าวลง เขาจะเกษียณอายุในปลายเดือนมกราคมและในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ Art Peck ประธานแผนก Gap เพื่อการเติบโตนวัตกรรมและ ดิจิทัล จะเป็น CEO คนใหม่ ดูแลแบรนด์เรือธง Gap เช่นเดียวกับ Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta และ อินเตอร์มิกซ์ เป็กอยู่กับบริษัทมาตั้งแต่ปี 2548
เมื่อเมอร์ฟีเข้าครอบครอง Gap ในปี 2550 ยอดขายก็ลดลง วันนี้พวกเขากลับมาสู่ระดับการเติบโตที่เป็นบวก (แม้ว่าจะพอประมาณ) ในระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่ง เมอร์ฟีได้ปรับปรุงกลยุทธ์ร้านค้าของ Gap โดยปิดร้านที่มีประสิทธิภาพต่ำและเปิดร้านใหม่ ซึ่งล่าสุดในประเทศจีน เขายังเริ่มจัดการกับความท้าทายด้านการออกแบบของ Gap นำ Cos's Rebekka Bay เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ในช่วงปลายปี 2555 - แม้ว่าเขาจะยอมรับว่าการขายสินค้าของแบรนด์ ยังต้องการงานอยู่บ้าง.
เป็นเรื่องที่น่าสนใจและบอกได้ว่า Gap ได้ดึงผู้นำคนต่อไปออกจากแผนกดิจิทัล: ตามที่ บริษัท Peck กำลัง รับผิดชอบด้าน Omnichannel และกลยุทธ์ดิจิทัลของ Gap ที่แบรนด์เรือธง และ "ไกด์" Athleta, Intermix และ Piperlime ในเรื่องเดียวกัน พื้นที่ ก่อนหน้านั้น Peck เป็นผู้นำแผนกแบรนด์ Gap ในอเมริกาเหนือระหว่างปี 2011 ถึง 2012 และเป็นหัวหน้าธุรกิจเอาท์เล็ตของ Gap และ Banana Republic
Gap ไม่ใช่ผู้นำในยุคแรกๆ ในด้านอีคอมเมิร์ซ แม้ว่าจะมีความก้าวหน้าครั้งสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์เรือธงของบริษัทได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล โดยเป็นหนึ่งในกลุ่มแรกๆ ที่พัฒนาแคมเปญด้วยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Tumblr, TaskRabbit และเครือข่ายแบ่งปันภาพถ่าย VSCO. ยอดขายออนไลน์ของ Gap ในทุกแบรนด์ของบริษัทเพิ่มขึ้น 21.5% ในปีที่แล้ว คิดเป็นมูลค่า 2.26 พันล้านดอลลาร์ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ 2556 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2557
การแต่งตั้งของ Peck สะท้อนให้เห็นถึงระดับของ Julie Bornstein ที่ Sephora ซึ่งเป็นผู้บริหารด้านดิจิทัลที่เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทในเดือนมีนาคม 2013