ภาพถ่าย: “Everlane”
ร้านค้าปลีกออนไลน์พื้นเมือง เอเวอร์เลน กลายเป็นที่รู้จักสำหรับ คิดนอกกรอบผู้บริโภค เมื่อพูดถึงการขายตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น มัน บริจาคกำไร Black Friday ทั้งหมด ให้กับคนงานในโรงงานในปีนี้ และจนถึงขั้นปิดไซต์ทั้งหมดในวัน Black Friday ในปี 2555 และ 2556
และตอนนี้ (อันที่จริงเป็นครั้งแรก) มีการขายจริง แม้ว่าจะไม่ใช่การขายแบบดั้งเดิมก็ตาม เพื่อให้สอดคล้องกับการอุทิศตนเพื่อความโปร่งใส Everlane ให้ผู้ซื้อเลือกระหว่างสามราคาที่กำหนดไว้ — all ด้านล่างขายปลีก — เฉพาะสินค้าบางรายการ และแต่ละราคาจะมีคำอธิบายว่าจำนวนเงินนั้นเท่าไหร่ ปก. ดังนั้น ถ้าคุณจ่าย $81 สำหรับ รองเท้านูบัคสตรีทซึ่งครอบคลุมเฉพาะการผลิตเท่านั้น ถ้าคุณจ่าย $97 คุณก็ครอบคลุมค่าใช้จ่ายสำหรับทีมของ Everlane ด้วย และถ้าคุณจ่าย 126 ดอลลาร์ คุณจะครอบคลุมสิ่งเหล่านั้น และ ยังช่วยให้ Everlane ลงทุนในการเติบโต
ในทางหนึ่ง การขายนั้นขัดกับมุมเดิมของ Everlane: ซึ่งไม่เหมือนกับคู่แข่ง สร้างส่วนลดให้กับราคาของมัน (ซึ่งจะทำให้ราคาต่ำ) ดังนั้นจึงไม่เคยเสนอให้ ส่วนลด อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ค้าปลีกมีสินค้าเกินสต๊อก ก็ต้องพยายามย้ายออกไป การขายซึ่งเริ่มในวันเสาร์ไปจนถึงวันพุธ
ส่วนที่น่าสนใจที่สุดของแนวคิดการขายนี้คือการเห็นสิ่งที่ผู้ซื้อเลือกจ่าย มันเป็นปัญหาทางศีลธรรมเล็กน้อย: หากคุณเลือกราคาต่ำสุด คุณสนับสนุนการใช้แรงงานทาสโดยพื้นฐานหรือไม่? ถ้าคุณเลือกสูงสุด คุณบ้าหรือเปล่า?
คุณจะเลือกราคาไหน?