ทัวร์โรงงาน: ทำไม 3x1 จึงรักษาโรงงานขนาดเล็กในใจกลางโซโห

ม้วนริมผ้าเดนิมข้างชั้นวางสินค้าพร้อมซื้อ 3x1 ชิ้น ภาพ: Whitney Bauck / Fashionista

ยินดีต้อนรับสู่ซีรี่ส์ใหม่ของเรา ทัวร์โรงงานซึ่งเราจะพาคุณเข้าไปในโรงงานผลิตของแบรนด์โปรดบางแบรนด์ของเรา เพื่อค้นหาวิธีการทำเสื้อผ้าที่เราซื้อจริงๆ

อสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กมีราคาแพงอย่างฉาวโฉ่ และถนนที่มีสไตล์ของโซโห ซึ่งเป็นที่ตั้งของแหล่งช้อปปิ้งสุดหรู เช่น ชาแนล และ Dolce & Gabbana ร้านค้า - ก็ไม่มีข้อยกเว้น เหตุใดแบรนด์ใดจึงเลือกที่จะลงทุนในการแปลงพื้นที่หลายพันตารางฟุตในย่านช้อปปิ้งราคาแพงให้กลายเป็นศูนย์กลางการผลิตขนาดเล็ก

มันคือฉลากยีนส์พรีเมี่ยม 3x1การสร้างในโซโหนั้นกระตุ้นอย่างเป็นธรรมชาติ แหล่งค้าปลีกบางส่วน บางส่วนจากผ้ายีนส์ พื้นที่ Mercer Street ของแบรนด์ไม่เหมือนกับที่อื่นๆ ในพื้นที่ และถึงแม้โรงงานในใจกลางโซโหจะดูเหมือนเป็นข้อเสนอที่ไม่น่าจะเกิดขึ้น ผู้ก่อตั้ง 3x1 สก็อตต์ มอร์ริสัน ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์เติบโตขึ้นทุกปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง แม้จะมีบรรยากาศการค้าปลีกที่ยากลำบาก แล้วอะไรที่ทำให้โมเดลที่คาดไม่ถึงทำงาน? เท่าที่มอร์ริสันเป็นห่วง มันคือการผสมผสานระหว่าง 3x1 ของเบคอิน ความโปร่งใสเน้นคุณภาพและข้อเสนอที่ปรับแต่งได้อย่างสมบูรณ์

click fraud protection

บทความที่เกี่ยวข้อง

บิตโปร่งใสมีความหมายบางส่วน เมื่อคุณเดินเข้าไป คุณจะเห็นโรงงานขนาดเล็กที่หุ้มด้วยกระจกโดยตรง จักรเย็บผ้าคึกคักและผ้าเดนิมกำลังถูกตัดเป็นรูปกางเกงซึ่งอยู่ห่างจากที่ที่ผู้ซื้อจะลองเพียงไม่กี่ฟุต ยีนส์. ในขณะที่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของ 3x1 หมายความว่าตอนนี้ผลิตคอลเลกชั่นเสื้อผ้าพร้อมใช้สำหรับผู้หญิงในลอสแองเจลิส โรงงานแห่งนี้คือโรงงานในโซโหที่ทุกอย่างเริ่มต้นขึ้น คนงานในพื้นที่ยังคงรับผิดชอบในการผลิตคอลเลกชั่นเสื้อผ้าผู้ชาย 3x1 ทั้งหมด นอกเหนือจากการทำหน้าที่เป็นแขนการผลิตของแบรนด์ที่เฟื่องฟูและสั่งทำพิเศษ ธุรกิจ.

“ฉันชอบความคิดที่จะทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ แต่อยู่ในแนวดิ่งจริงๆ” มอร์ริสันอธิบายเมื่อฉันพบเขาเพื่อเยี่ยมชมโรงงานของบริษัท "เราผลิตได้ ซักได้ เราทำได้ทุกอย่างที่นี่"

ภายในพื้นที่ค้าปลีกของ 3x1 พื้นที่กระจกที่ด้านหลังมีห้องทำงาน 3x1 ในบ้าน ภาพ: Whitney Bauck / Fashionista

ความโปร่งใสของ 3x1 ยังมีอีกองค์ประกอบหนึ่ง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการบอกลูกค้าว่าวัสดุนั้นมาจากที่ใด นับตั้งแต่ก่อตั้ง 3x1 แบรนด์ได้สร้างนิสัยในการแบ่งปันเกี่ยวกับโรงงานเฉพาะในญี่ปุ่น ตุรกี และสหรัฐอเมริกาที่เนื้อผ้ามาจาก สำหรับมอร์ริสัน ผู้ประกอบการยีนส์ซีเรียลที่ประสบความสำเร็จในการเปิดบริษัทอื่นอีก 2 แห่งก่อน 3x1 นั้น เกิดจากความปรารถนาที่จะแบ่งปันเรื่องราวอันรุ่มรวยและคุณภาพที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์มากกว่าสิ่งใด อื่น.

"ฉันเห็นมันจากเพื่อนของฉันที่เป็นเจ้าของร้านอาหาร" เขากล่าว “คุณเริ่มเห็นการเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นโดยที่ผู้คนเข้าถึงได้มากขึ้นและต้องการข้อมูลเพิ่มเติม และโดยส่วนตัวในฐานะผู้บริโภค ฉันอยากรู้ว่าฉันกำลังลงทุนอะไรอยู่"

ความปรารถนาเปิดกว้างนี้เองที่ทำให้ 3x1 เชิญฉันเข้าสู่โรงงานโซโหของพวกเขา เลื่อนดูเพื่อดูเบื้องหลังว่าแบรนด์ตอบคำถาม "ใครทำเสื้อผ้าของฉัน" โดยทำต่อหน้าลูกค้า

สกอตต์ มอร์ริสัน อยู่หน้ากำแพงผ้าเดนิมริมริมผ้า 3x1 ภาพ: Whitney Bauck / Fashionista

ผ้าริมริมผ้ามากกว่า 1,000 แบบได้ผ่านมือของ 3x1 ตั้งแต่เริ่มแบรนด์ มอร์ริสัน ซึ่งอยู่ในธุรกิจมาหลายทศวรรษทำให้เขากลายเป็นสารานุกรมยีนส์เดินได้ ตื่นเต้นมากที่สุดเกี่ยวกับการค้นพบที่หายากหรือผิดปกติที่โรงงานผ่านจากเอกสารสำคัญของพวกเขา ถ่ายทอดเรื่องราวนั้นให้กับลูกค้า — และเห็นพวกเขามีส่วนร่วมกับกระบวนการเบื้องหลังเสื้อผ้าของพวกเขา เมื่อพวกเขาเลือกผ้าในอุดมคติ — เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แนวคิดของร้าน 3x1 กลายเป็นแนวคิดของร้าน พิเศษ.

“เราเริ่มต้นจากที่แห่งนี้ซึ่งผู้คนสามารถเข้ามาและเห็นว่ามันเกิดขึ้นจริง” เขากล่าว