ด้วยการย้ายที่ตั้งใหม่ กลยุทธ์ใหม่ๆ และความคิดถึงที่ดีต่อสุขภาพ ทำให้แบรนด์ได้เห็นการฟื้นตัวบน Instagram — และกับ Gen Z-ers
การฟื้นฟูสไตล์ยุค 2000 จะไม่สมบูรณ์แบบอย่างแท้จริงหากปราศจากการกลับมาครั้งสำคัญจาก Von Dutch ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทำให้หมวก Trucker เป็นสินค้าแฟชั่นที่เป็นที่ปรารถนา
ด้วยโลโก้ที่จดจำได้ในทันที กระเป๋าใส่กะลา เสื้อยืดเด็ก และสแน็ปแบ็คดังกล่าว ทำให้ฉลากโดดเด่น ตู้เสื้อผ้าของเหล่าคนดังระดับกลางอย่าง Paris Hilton, Dennis Rodman, Ashton Kutcher, Gwen Stefani และ Britney หอก
ถึงแม้ว่าบางคนจะเชื่อมโยงกับยุคสมัยของคนดังโดยเฉพาะ แต่ Von Dutch ก็พบว่าa ผู้ชมใหม่ๆ ในหมู่นักชิมรุ่นต่อไป โผล่ขึ้นมาบนฟีด Instagram ของดารา Gen Z ชอบ จอร์ดีน วูดส์, Emma Chamberlain, เมแกนเจ้า Stallion และ Alexa Demie.
การฟื้นคืนชีพที่ทันสมัยนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2559 เมื่อ Kylie Jenner จำลอง กระโปรง, เสื้อ, และ หมวก จากแบรนด์ที่อยู่เฉยๆแล้วบนโซเชียลมีเดียของเธอ แต่มันไม่ได้จนกว่า Von Dutch จะกลับมาเปิดร้านอิฐและปูนอีกครั้งที่ Melrose Avenue ในลอสแองเจลิสในปี 2018 ที่ความนิยมเริ่มแพร่หลายจริงๆ
Ed Goldman ผู้จัดการทั่วไปของ Von Dutch ให้เครดิตกับการระเบิดล่าสุดของแบรนด์ในวงการแฟชั่นด้วยทางเลือกเชิงกลยุทธ์ในการย้ายที่ตั้ง สำนักงานจากโคโรนา รัฐแคลิฟอร์เนีย สู่ใจกลางแอล.เอ. มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินการของบริษัทด้วย: ในปี 2019 วอน ดัทช์ ตัดสินใจดำเนินการ แบบองค์กร แทนที่จะผ่านโครงสร้างผู้รับใบอนุญาต ทำให้สามารถควบคุมการจัดจำหน่ายของแบรนด์และทิศทางที่สร้างสรรค์กลับมาได้ ในบ้าน (ตั้งแต่ปี 2009 บริษัทรองเท้าฝรั่งเศส Groupe Royer เป็นเจ้าของ)
ฟอน ดัทช์ เริ่มลงทุนในชุมชนแอล.เอ.ด้วยการแต่งกายและร่วมมือกับศิลปินท้องถิ่น ทั้งหมดนี้ตามที่ Goldman ได้กล่าวไว้ ได้นำไปสู่พื้นที่ VIP ของร้านค้าของพวกเขา กลายเป็น Hangout ที่ร้อนแรงที่สุดในปัจจุบันสำหรับผู้ที่เป็นใครในฮอลลีวูด เมื่อรวมกับความโชคดีมากมาย — และจังหวะเวลาที่ดียิ่งขึ้น — ได้สร้างสูตรสำหรับ Instagram gold
"มันช่วยให้เราสามารถหว่านผลิตภัณฑ์จำนวนมากและสร้างความร่วมมือ ในขณะที่พยายามที่จะฉลาดมากและมีกลยุทธ์และหล่อเลี้ยงยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาและไม่ใช่แค่ปล่อยให้มันบ้าไป" เขากล่าว การฝังแบรนด์ลงในแอล.เอ. "สิ่งที่เราพยายามจะทำคือการแนะนำผลิตภัณฑ์ของฟอน ดัตช์ ดั้งเดิมในช่วงต้นทศวรรษ 2000 — จากโลโก้ ทรีทเม้นต์, เนื้อผ้า, สี, การนำผ้ายีนส์กลับมาใช้ใหม่ — ทั้งหมดในขณะที่พยายามเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นในทิศทางแฟชั่นสตรีทซึ่งครอบงำแฟชั่นและการบริโภค วันนี้."
“มันเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและรุนแรง” โกลด์แมนกล่าวเสริม “มันเป็นปรากฏการณ์ที่พิเศษมาก... ฉันไม่เคยเห็นความอยากรู้อยากเห็นและความรักในสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปมาก่อน แต่มันกลับมาด้วยเหตุผลแปลก ๆ มากมายและทุกอย่างก็ดี"
โกลด์แมนชี้ให้เห็นถึงความรู้สึกหวนคิดถึงอดีตยุควัฒนธรรมป๊อปที่ลูกค้าใหม่ของฟอน ดัทช์ ส่วนใหญ่ เด็กอายุ 12 ถึง 24 ปี — ไม่ได้สัมผัสประสบการณ์ครั้งแรกในฐานะตัวขับเคลื่อนหลักในแบรนด์ การฟื้นฟู. "ฉันคิดว่ามันเป็นความคิดของความใหม่และความสดชื่นด้วยการโรย 'ในตอนนั้นเกี่ยวกับอะไร'" เขากล่าวโดยสังเกตว่าทีมมีอะไรบ้าง "หนังสือที่ระลึก" ที่เต็มไปด้วยภาพดาราดังแห่งยุคนั้น (นึกถึง บริทนีย์ กับ จัสติน) ใส่ชุดเดิม ชิ้นส่วน. นอกเหนือจากความคิดถึง เรื่องราวของแบรนด์และรากฐานในวัฒนธรรมรถยนต์ในแคลิฟอร์เนียยังดึงดูดผู้ซื้อที่อยากจะเป็นผู้ซื้ออีกด้วย Goldman กล่าวเสริม
“ถ้าคุณเดินขึ้นและลงที่ Melrose, Hollywood, Fairfax, Le Brea คุณจะเห็นเด็ก ๆ มากมายที่เขย่าจ็อกเกอร์ลูกตาบินได้ มันบ้าไปแล้ว” เขากล่าวต่อ ความน่าดึงดูดใจของวอน ดัทช์ก็ข้ามรุ่นเช่นกัน: "สิ่งที่สนุกจริงๆ คือการที่แม่-ลูกสาว พ่อ-ลูกสาว พ่อ-ลูกชาย มาที่ร้านและทั้งสองวัยต่างน้อมรับไว้ กลิ่นอายของอดีตเล็กน้อยสำหรับพ่อแม่และลูก ๆ ที่ต่อสู้กับพ่อแม่เพื่อขอบัตรเครดิต”
พยากรณ์แนวโน้ม หลุยส์ สจ๊วตเทรนเนอร์ เห็นด้วยกับการประเมินของโกลด์แมนเกี่ยวกับการอุทธรณ์ของแบรนด์นี้สำหรับคนรุ่นใหม่ “วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการแยกตัวคุณออกจากกระแสหลักคือการค้นพบบางสิ่งที่เจ๋งจากยุคอื่น” เธอกล่าวถึงความสนใจครั้งใหม่ของ Gen Z ในฉลาก "เวลาผ่านไปพอสมควรแล้วที่จะทำให้ Von Dutch เป็นที่สนใจของคนรุ่นใหม่ ต่างจากทศวรรษก่อน ๆ ต้นยุค 2000 ค่อนข้างเข้าถึงได้เนื่องจากมีการแพร่กระจายของอินเทอร์เน็ตและการใช้ MSN Messenger และ MySpace ที่แปลกตาแต่มีความเกี่ยวข้องในขณะนั้น"
ซาแมนธา ฮินเซผู้ทำนายแนวโน้มอีกคนอธิบายเพิ่มเติมว่า: "ก่อนหน้านี้ไม่มีคนรุ่นใดที่สามารถเข้าถึงความทรงจำในวัยเด็กของพวกเขาได้เช่นเดียวกับคนรุ่นมิลเลนเนียลหรือรู้สึกเชื่อมโยงกับ [พวกเขา] Millennials ได้สร้างวัฒนธรรมของ #throwbackthursday และ #flashbackfridays โดยแสวงหาการปลอบโยนในความทรงจำในวัยเด็กของเราในช่วงเวลาแห่งความวิตกกังวลและความไม่แน่นอน... สิ่งนี้กระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถเจาะตลาดได้ การปรับความทรงจำของผู้บริโภคให้สอดคล้องกับเรื่องราวของแบรนด์ของตนเอง จะทำให้เกิดความสัมพันธ์ทางอารมณ์และบทสนทนาระหว่างพวกเขา ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะสร้างโอกาสสำหรับแบรนด์ในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีความเกี่ยวข้องและใช้งานได้จริงในชีวิตปัจจุบัน"
สำหรับลูกค้าที่อายุน้อยกว่า Trainor โต้แย้งว่าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในยุควัฒนธรรมคนดังที่ "ดูเหมือนค่อนข้างชอบใจและประมาทจากมุมมองของคนหนุ่มสาวในปี 2020 ชีวิตมีน้ำหนักอย่างมากสำหรับเยาวชนในทุกวันนี้ และมีความรู้สึกถึงความหายนะ ซึ่งไม่มีที่ใดที่แน่ชัดมากไปกว่าความวิตกกังวลด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้น แบรนด์อย่าง Von Dutch เป็นตัวแทนของเวลาที่ดูสนุกสนานและไร้ผล"
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
เราเห็นการกลับมาของช่วงกลางเดือนสิงหาคมและต้นทศวรรษ 10 Supers
การฟื้นฟูยุค 90 และต้นเดือนสิงหาคมเป็นมากกว่าเทรนด์
ทำไม Collegiate Merch จึงเป็น 'แฟชั่น' ตอนนี้
แต่การฟื้นตัวครั้งล่าสุดอย่าง Baby Phat และ Juicy Couture ได้พิสูจน์แล้วว่าความคิดถึงเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์สินค้าขายดีในยุคแรกๆ "[Nostalgia] ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ที่ยังคงเอกลักษณ์ของตน" Hince อธิบาย "ผู้บริโภคกำลังมองหาข้อมูลที่มีความโปร่งใสและมีคุณภาพจากแบรนด์ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้…[ซึ่ง] จำเป็นต้องได้รับการดูแลโดยการนำเสนอประสบการณ์ที่แท้จริงอย่างต่อเนื่อง"
Trainor เห็นพ้องต้องกัน: "มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่เกี่ยวข้องและปรับระดับกับผู้บริโภค ข้อมูลสามารถเข้าถึงได้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภควัยหนุ่มสาวไม่สามารถทำการตลาดได้ในลักษณะที่ดูเหมือนเป็นการฉ้อโกงหรือพยายามหลอกลวงพวกเขา... แบรนด์ที่ปรับปรุงใหม่ไม่จำเป็นต้องเอาจริงเอาจังจนเกินไป"
นี่คือบทเรียนการทำซ้ำล่าสุดของ Von Dutch ที่ดูเหมือนจะจดจำได้ทำให้ลูกค้าอยู่ที่ ศูนย์กลางของการเปิดตัวใหม่โดยทีมงานกำลังค้นหาความคิดเห็นของลูกค้าที่ร้านเพื่อแจ้งผลิตภัณฑ์ในอนาคต ข้อเสนอ โกลด์แมนกล่าว "ในแต่ละวันเราอาจเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นที่เราคิดว่าน่าสนใจ [บนถนน] และเราพยายามนำข้อมูลนั้นมาใช้กับสิ่งที่เราควรทำตามทิศทาง"
จากทั้งหมดที่กล่าวมาได้นำไปสู่การทัวร์ล่าสุดของ Von Dutch ท่ามกลางคนดังและการต่อสู้อย่างไม่รู้จบในการเก็บผลิตภัณฑ์ของตนไว้ในสต็อก ไม่ว่าจะเป็นลายซิกเนเจอร์ที่หุ้มด้วยพลาสติซอลและแผ่นปะติด หรืองานทำใหม่อย่างใดอย่างหนึ่ง การถวายผ้ามัดย้อมและประดับด้วยเพชรพลอย โกลด์แมนเน้นว่า "[คนดัง] ต่างพากันสั่นคลอน ยี่ห้อ. เราพยายามที่จะถ่อมตัวและพยายามที่จะไม่หยิ่ง แต่ตอนนี้เราประสบความสำเร็จมากมาย"
และมีแผนจะนำเสนอการออกแบบใหม่ๆ ให้กับศิลปินหลักที่ Coachella ตลอดจนความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ LA La Ropa แบรนด์สตรีทแวร์และร้านค้าปลีกที่เน้นเยาวชนอย่าง Doll's Kill ดูเหมือนว่า Von Dutch-aissance เกียร์ขึ้น
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ