แคมเปญคอลเลกชัน The Boy Smells Unmentionables รูปถ่าย: ความอนุเคราะห์จาก Boy Smells
ในแฟชั่นและอุตสาหกรรม เราได้ยินมามากมายเกี่ยวกับ "ความก้าวหน้าตามธรรมชาติ" ของสิ่งต่างๆ ตัวอย่างเช่น ความก้าวหน้าทางธรรมชาติของการหมกมุ่นอยู่กับโลก ไคลี เจนเนอร์ริมฝีปากของนางคือราชวงศ์แห่งความงามมูลค่าหลายพันล้านเหรียญอย่างชัดเจน รายการทีวีเรียลลิตี้ใหม่ของบล็อกเกอร์ YouTube? เป็นเพียงความก้าวหน้าตามธรรมชาติของแบรนด์ส่วนบุคคลของพวกเขา และคุณสามารถเดาได้ไหมว่าความก้าวหน้าตามธรรมชาติของความหลงใหลในแฟชั่นของคนดังที่มีมานานหลายทศวรรษเป็นอย่างไร? สายผลิตภัณฑ์ของตนเองซึ่งมีอยู่ที่ Target หรือ Walmart หรือร้านกล่องใหญ่ที่เสนอราคามากที่สุด
โดยทั่วไป "ความก้าวหน้าตามธรรมชาติ" เป็นรหัสสำหรับ "วิธีการทำเงินมากขึ้น" และการที่กิจการใหม่นั้นสมเหตุสมผลหรือไม่นั้นก็ไม่ใช่ประเด็น แต่นี่เป็นปรากฏการณ์หนึ่งที่เราได้เห็นทั่วทุกแห่งที่รวมกันจริง ๆ แล้ว: ชุดชั้นใน บริษัทต่างๆ พยายามใช้ความสามารถของพวกเขาในการสร้างช่วงเวลาอันน่าสัมผัสในการขยายแบรนด์ในหมวดหมู่น้ำหอม — ลองนึกถึงผลิตภัณฑ์อย่างน้ำหอมและเทียน — และในทางกลับกัน
อันดับแรก เราสังเกตเห็นความเหลื่อมล้ำที่น่าสนใจในทั้งสองภาคส่วนเมื่อ
Fleur Du Mal คบกับ By Kilian เพื่อสร้างคอลเลกชันแคปซูลชุดชั้นในกลิ่นหอมในเดือนตุลาคม จากนั้น บริษัท เทียนที่ชื่นชอบลัทธิ กลิ่นบอย เปิดตัวชุดชั้นในในวันที่ 19 มีนาคม และอีกหลายวันต่อมาในวันที่ 22 มีนาคม มีชีวิตชีวา, แบรนด์ชุดชั้นในที่เข้าถึงได้ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางที่สุดสำหรับเสื้อชั้นในที่ใส่สบาย เปิดตัวกลิ่นแรก. เหตุใดน้ำหอมหรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีกลิ่นอยู่ติดกันจึงดูเหมือนเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติสำหรับแบรนด์ชุดชั้นในโดยเฉพาะ?รูปถ่าย: ความอนุเคราะห์จาก Boy Smells
"เทียนและชุดชั้นในเป็นส่วนเสริมของสภาพแวดล้อมส่วนตัวของเรา" Matthew Herman ผู้ก่อตั้ง Boy Smells ซึ่งตรงกันข้ามกับ บรรทัดใหม่ของ unmentionables. “เราสนใจในของที่เราซื้อ ที่ทำให้ชีวิตของเราดีขึ้นอีกนิด แต่ไม่ใช่สิ่งที่เราแสดงออก เทียน ชุดชั้นใน กลิ่น ผ้าปูเตียง ครีม นี่คือสิ่งที่เราเห็นในโรงจอดรถของ Boy Smells"
แม้ว่าชุดชั้นในของแบรนด์จะไร้กลิ่น (ข่าวดีสำหรับสูตินรีแพทย์ทุกหนทุกแห่ง) การเปิดตัวดูเหมือนจะไม่ยืดเยื้อเลย: "เราสนใจในสิ่งที่ใครบางคน อาจมีความสัมพันธ์ที่สัมผัสได้” เฮอร์แมนกล่าวซึ่งบอกเราว่ากลิ่นเทียนเพิ่มเติมและรูปแบบชุดชั้นในกำลังมาแรงและผ้าปูที่นอนก็ไม่ไกลเกินไป ด้านหลัง. นอกจากนี้ "ชุดชั้นในเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างไม่น่าเชื่อ แต่บ่อยครั้งที่ภาษารอบ ๆ ตัวมีความเซ็กซี่หรือความพื้นฐานที่ท่วมท้น" สายกลิ่นเด็กชาย เป็น ค่อนข้างธรรมดา (คิดว่า: กางเกงชั้นในทรงสูงใส่สบายในสีที่เป็นมิตรกับ Instagram เช่น สีเบจและสีแดงอิฐ) แต่ก็ไม่ได้ดูแย่นัก
แน่นอนว่าแบรนด์ส่วนใหญ่จะไม่อ้างถึงอัตรากำไรขั้นต้นที่น่าพอใจเป็นเหตุผลในการเปิดตัวกลิ่น ซึ่งตามธรรมเนียมแล้วจะมีมาร์กอัปที่สูงกว่าคำว่าผลิตภัณฑ์พร้อมใช้ แต่มิเชล คอร์เดโร แกรนท์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Lively ผู้ซึ่งเริ่มต้นที่ วิคตอเรียซีเครทบอกว่าเธอไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับ "สูตร"
กลิ่นหอมเปิดตัวของ Lively รูปถ่าย: @wearlively/Instagram
"อนาคตของ Lively มีรากฐานมาจากการเรียนรู้สูตรของ Victoria's Secret โดยตรง" คอร์เดโร แกรนท์ ผู้ซึ่งมองว่ากลิ่นหอมนี้เป็นส่วนเสริมของแนวคิดที่เธอตั้งขึ้น "ฉันปรารถนาที่จะสร้างแบรนด์ที่ใช้โมเดลธุรกิจของ Victoria's Secret แต่เพิ่มความรู้สึกที่ขาดหายไป ความครอบคลุมที่ขุมพลังชุดชั้นในขาด" และภายในโมเดลนั้นรวมถึงกลิ่นหอมใหม่ของแบรนด์ จัสมิน. ทะเล. ดวงอาทิตย์. กลิ่นของกลิ่นเป็นส่วนผสมของดอกมะลิ เกลือทะเล และไม้จันทน์ และคุณคงไม่รู้หรอกว่ากลิ่นนี้ดูเข้ากันกับความโปร่งสบายของแบรนด์
"ทีมงาน Lively ของเรามีความกระตือรือร้น มั่นใจ และน่าทึ่งในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ เราต้องการมอบบางสิ่งให้พวกเขาเพื่อเตือนพวกเขา ไม่ว่าพวกเขาจะทำอะไรก็ตาม ไม่ว่าเวลาใดของวัน ดังนั้นเราจึงสร้างกลิ่นหอมเพื่อทำสิ่งนั้น" มีบางอย่างบอกเราว่าสูตรนั้นใช้ได้ผล
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista