ภาพถ่าย: “Wearwell”
ไม่นานมานี้เองที่บทสนทนาเกี่ยวกับ จริยธรรมแฟชั่น เป็นกลุ่มเฉพาะที่ดำเนินการนอกกระแสหลักแฟชั่นเป็นส่วนใหญ่ แต่กับดาราอย่าง เอ็มม่าวัตสัน เบื้องหน้าการผลิตที่ยั่งยืนในการทัวร์สื่อมวลชนล่าสุดของเธอและองค์กรต่างๆ เช่น Fashion Revolution ให้ความรู้ ผู้บริโภคผ่านความคิดริเริ่มของโซเชียลมีเดีย ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องการตัดสินใจอย่างรับผิดชอบเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขา ซื้อ.
เห็นว่าสามในสี่ของคนรุ่นมิลเลนเนียล เรียกร้อง พวกเขาจะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนโดยเนื้อแท้ บริษัท ขนาดใหญ่เช่น H&M ได้พยายามเสริมสร้างความรับผิดชอบขององค์กรและแบรนด์ใหม่ๆ (รวมถึง เอเวอร์เลน และ การปฏิรูป) ได้ครอบตัดเพื่อตอบสนองความต้องการในการผลิตที่โปร่งใสมากขึ้น ทางเลือกที่เพิ่มขึ้นเป็นไปในทางบวก แม้ว่านักช็อปที่ต้องการซื้อสินค้าอย่างมีจริยธรรมแต่ไม่มีเวลาหรือไม่มีเวลา มีพลังในการทำวิจัยมากมาย — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ที่มีจริยธรรมที่เกิดขึ้นใหม่จำนวนมากมีงบประมาณโฆษณาเพียงเล็กน้อยที่ทำให้พวกเขาอยู่ภายใต้ เรดาร์.
นี่คือปัญหาที่ Erin Houston และ Emily Kenney หวังว่าจะแก้ไขด้วย แวร์เวล, NS
บริการซื้อของส่วนตัว ที่เชื่อมโยงลูกค้ากับแบรนด์ที่มีคุณค่าร่วมกัน คล้ายกับบริการซื้อของส่วนตัวอื่นๆ เช่น ตะเข็บแก้ไข, Wearwell ให้ลูกค้ากรอกโปรไฟล์อย่างละเอียดเกี่ยวกับความชอบเสื้อผ้าของพวกเขา โดยระบุถึงสีและภาพพิมพ์ที่พวกเขาชอบ และสำหรับราคาที่พวกเขากำลังมองหา จากนั้นทีมสไตลิสต์ของ Wearwell จะเลือกและจัดส่งชิ้นส่วนที่ตรงกับความต้องการเหล่านั้น ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถเก็บชิ้นส่วนที่ตนชอบและส่งคืนชิ้นที่ไม่สนใจได้ปัจจัยสร้างความแตกต่างหลักระหว่าง Wearwell และคู่แข่ง? Wearwell ยังคำนึงถึงผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของเสื้อผ้าด้วย โดยถือว่าเสื้อผ้านั้นมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการหาความพอดีหรือเฉดสีที่พอดี
“บ่อยครั้งมากที่ผู้หญิงรู้สึกว่าพวกเขาต้องเสียสละสไตล์ของตัวเองหากต้องการแต่งตัวอย่างมีสติ” ฮูสตันบอกกับ Fashionista ทางอีเมล “หากพวกเขาพบชิ้นส่วนที่พวกเขารัก ราคามักจะเกินเอื้อมหรือการค้นหายากเกินไป ดังนั้นพวกเขาจึงยอมแพ้ เราใช้การค้นหาแบบผสมผสานและช่วยให้ผู้หญิงสร้างตู้เสื้อผ้าที่ใส่ใจซึ่งเหมาะกับรูปลักษณ์และความต้องการที่พวกเขามี"
ภาพถ่าย: “Wearwell”
หากมีการตอบสนองต่อ คราวด์ฟันดิ้ง งาน Indiegogo เป็นข้อบ่งชี้ใด ๆ ฮูสตันและเคนนีย์มีเส้นประสาทที่ถูกต้อง ของพวกเขา แคมเปญซึ่งเปิดตัวเมื่อปลายเดือนมีนาคม ระดมทุนได้ 30,000 ดอลลาร์ในเจ็ดชั่วโมงแรก และตอนนี้ก็ถึง มากกว่าเป้าหมายการระดมทุนเริ่มต้นหลายพันดอลลาร์ — เหลือเวลามากกว่าหนึ่งเดือนก่อนการรณรงค์ สิ้นสุด
"เราได้ยินมาหลายครั้งในเดือนที่ผ่านมาว่า 'ฉันแค่มองหาบริการแบบนี้!'" ฮูสตันกล่าว “ถ้ามันง่ายกว่าที่จะหาเสื้อผ้าที่ผลิตขึ้นอย่างมีสติและในราคาที่เข้าถึงได้ การพนันของเราคือคนส่วนใหญ่จะเลือกซื้อด้วยวิธีนี้”
ในขณะที่ฮูสตันยืนยันว่าสไตลิสต์ของ Wearwell จะเลือกจากแบรนด์ที่ "เป็นผู้นำด้วยสไตล์ที่สวยงาม" แต่เธอและคู่หูของเธอเอง ภูมิหลังด้านการพัฒนาระหว่างประเทศและกิจการเพื่อสังคมที่ทำให้พวกเขาสนใจแนวคิดในการเริ่มต้นแฟชั่นเป็นครั้งแรก บริษัท. ผ่านการศึกษาและประสบการณ์ของตนเองในการทำงานในประเทศกำลังพัฒนา พวกเขาเห็นโดยตรงว่า ผลกระทบที่ความคิดริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรอาจมีต่อคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าในประเทศเกิดใหม่ ตลาด การสร้าง Wearwell เป็นการตอบสนองที่พวกเขาหวังว่าจะช่วยให้ผู้บริโภคที่ต้องการมีสติมากขึ้นใน นอกจากจะมอบแพลตฟอร์มที่ใหญ่ขึ้นให้กับแบรนด์เล็ก ๆ ที่ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมใน ช่องว่าง.
หากการลงทุนของพวกเขาประสบความสำเร็จ พวกเขาจะได้เห็นข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลกระทบต่อตลาดในวงกว้างมากขึ้น
"เราต้องการกระตุ้นให้อุตสาหกรรมแฟชั่นเปลี่ยนแปลง" ฮูสตันกล่าว “หากเราสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับตลาดผู้บริโภคที่ใส่ใจและยกระดับแบรนด์ที่ผู้หญิงรู้สึกดีที่ได้สนับสนุน เราอาจจะสร้างเหตุผลให้บริษัทแฟชั่นชื่อดังเริ่มแข่งขันกันเพื่อธุรกิจแห่งจิตสำนึก ผู้บริโภค”
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา