การเปิดตัวน้ำหอมเป็นเรื่องง่ายสำหรับคนดังที่มีพลังดาวที่เหมาะสม
จึงไม่แปลกที่ตามข่าวมารายห์ แครี่ หลุดออกไป ของ Tyler Perry's สำหรับสาวผิวสีที่คิดฆ่าตัวตายในยามที่สายรุ้งนั้นเอนุฟซึ่งเธอต้องการเพิ่มกระแสความนิยมด้วยน้ำหอมสามกลิ่นใหม่ที่เรียกว่า Lollipop Bling (ใช่ชื่อนี้จริงๆ)
"มันหมายความว่าเธอต้องการเงินสด" Jo Piazza ผู้เขียน คนดัง คอลัมน์สำหรับ PopEater ของ AOL
"น้ำหอมของคนดังมีกำไรสูงสุดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีตราสินค้าของคนดัง และพวกเขาจะได้รับเงินล่วงหน้าระหว่าง 2 ล้านดอลลาร์ถึง 5 ล้านดอลลาร์ หากน้ำหอมขายดีก็สามารถสร้างรายได้ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี ทำให้คนดังต้องโปรโมตหรือทำการตลาดเพียงเล็กน้อย”
สำหรับน้ำหอมชุดล่าสุดของ Carey (เธอมี M by Mariah Carey แล้ว M by Mariah Carey Gold, Luscious Pink และ Forever) Elizabeth Arden บริษัทที่ถือใบอนุญาตน้ำหอมของ Carey ร่วมมือกับ Bazooka Candy Brands ซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของ Topps Company อิงค์ ซึ่งทำให้ Ring Pops
“แรงบันดาลใจของ Lollipop Bling คือการขอแต่งงานของ Nick กับฉัน... เขาทำให้ฉันประหลาดใจก่อนด้วย Ring Pop” Carey กล่าวในการเปิดตัว
มีมี่เป็นเด็กที่มีหัวใจเสมอมา (คุณจะจำความชื่นชอบของเธอในทุกสิ่งที่ Hello Kitty ได้) ดังนั้นเธอจึงชอบข้อเสนอ Ring Pop แต่น้ำหอมที่มีกลิ่นเหมือนขนม?
"หวังว่าจะเป็นการตีความที่ซับซ้อนมากขึ้นของหมากฝรั่ง" Candace Corlett ประธาน WSL Strategic Retail กล่าว “แต่ฉันแน่ใจว่ามันจะทำให้คนเปิดขวดดมแค่ดู”
Mimi จะฉลาดกว่าที่เราให้เครดิตเธอได้ไหม? บางที "Lollipop Bling" อาจเป็นอัจฉริยะด้านการตลาด
Karen Grant รองประธานและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระดับโลกของ The NPD Group กล่าวว่า "กับคนดังอย่าง Mariah Carey น้ำหอมอาจเป็นตัวเลือกที่ชนะ "จากการศึกษาอิทธิพลของคนดังของ NPD เธอได้รับการจัดอันดับให้อยู่ใน 25 อันดับแรกในด้านการรับรู้ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป และเป็นหนึ่งใน 20 อันดับแรกที่พวกเขาเห็นว่าน้ำหอมสนับสนุน"
เอลิซาเบธ อาร์เดนกำลังวางแผนทำการตลาดน้ำหอม ได้แก่ Honey, Mine Again และ Ribbon โดยใช้ชุดของขวัญเครื่องทำกัมบอลและน้ำหอมโรลเลอร์บอลอมยิ้มเริ่มตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงนี้ (บรรจุภัณฑ์กลิ่นที่ไร้ลูกเล่นมีราคา 35 เหรียญต่อป๊อป (ปุนตั้งใจ) และจะวางจำหน่ายที่ห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศในเดือนกรกฎาคม 2553)
เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด Grant กล่าว
“ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ น้ำหอมที่มาพร้อมบรรจุภัณฑ์แปลกใหม่และสนุกสนาน เช่น Harujuku Lovers ของ Gwen Stefani ได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากน้ำหอมของคนดังมักจะดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า การร่วมมือกับ Topps Candy อาจเป็นวิธีที่จะใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของตัวเลือกน้ำหอมที่สนุกสนาน" Grant กล่าว
แต่ถ้าคุณไม่ใช่ทวีตคุณจะใส่มันไหม?