วิดีโอใหม่ของ Nicki Minaj สำหรับ “ยาเม็ดและยา” เบ้เส้นขอบ Bjork ในระดับที่แปลกประหลาด รู้สึกจริงจังและแปลกใหม่ ฉันรักมันมาก แต่คุณไม่ควรพลาดจุดน้ำหอมห้าวินาทีที่ตบเบา ๆ ตรงกลางวิดีโอ ด้วยเหตุนี้ มินาจจึงเดินตามรอยเท้าที่ร่ำรวยของเจ้าหญิงเพลงป็อปคนอื่นๆ -- ไมลีย์ บริทนีย์ อีฟ Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (ทั้งในการแสดง No Doubt และการแสดงเดี่ยว), Lil’ Kim, Iggy Azalea และของ คอร์ส ลิลมาม่า มีแบรนด์ความงามที่กล่าวถึงทั้งหมดในวิดีโอของพวกเขา หากไม่ใช่ในเนื้อเพลงเอง
ประวัติการจัดวางผลิตภัณฑ์ในมิวสิควิดีโอค่อนข้างใหม่ มิวสิกวิดีโอรายการแรกเผยแพร่บน MTV ในปี 1981 ช่วงเวลาการจัดวางผลิตภัณฑ์ครั้งแรกในเพลงป๊อปเกิดขึ้นประมาณ 20 ปีต่อมา Renaud Skalli หัวหน้าฝ่ายศิลปินและแรงงานสัมพันธ์ที่ My Love Affairเอเจนซี่จัดหางานที่ทำงานร่วมกับ Justin Bieber, Iggy Pop และคนอื่นๆ กล่าว “มันฟื้นคืนชีพแล้ว”
Little Mix กลุ่มป๊อปชาวอังกฤษกล่าวถึง Live Color XXL แบรนด์ย้อมผมในวิดีโอสำหรับ “เป็นยังไงบ้าง” และ Miley Cyrus นำเสนอลิปบาล์ม EOS ที่เธอโด่งดังในตอนนี้ “เราหยุดไม่ได้” วิดีโอ อีฟตะโกนบอก MAC ในวิดีโอสุดคลาสสิกของเธอ
"แทมบูรีน" ดาราอายุน้อยกว่ากำลังรับตำแหน่งก่อนหน้านี้ในอาชีพการงานของพวกเขา Iggy Azalea วางเครื่องสำอาง Barry M ในมิวสิควิดีโอของเธอเพื่อ "เปลี่ยนแปลงชีวิตคุณ" และศิลปินหน้าใหม่ Dev ได้ให้ความสำคัญกับการทำงานร่วมกันของลิปสติก CK ในวิดีโอของเธอ "จูบมัน."มีรูปแบบเฉพาะว่าป๊อปสตาร์แอบโปรโมตผลิตภัณฑ์อย่างไร การกล่าวถึงแบรนด์ด้วยภาพทั้งหมดโดยทั่วไปจะใช้เวลาสี่ถึงแปดวินาทีในแต่ละครั้ง จากนั้นจะมีระยะใกล้หนึ่งถึงสองวินาที ดังนั้นจึงไม่มีข้อผิดพลาดใด ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ดังกล่าว และยิ่งศิลปินได้รับความนิยมมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโฆษณามากขึ้นเท่านั้นและสินค้าที่ศิลปินสามารถหาได้ในวิดีโอเดียว “เฉพาะศิลปินป๊อปที่ใหญ่ที่สุดในโลกเท่านั้นที่จะเปิดรับตำแหน่งผลิตภัณฑ์แบบชำระเงินที่แตกต่างกันมากกว่าสามรายการในมิวสิกวิดีโอเดียว... เช่น Jennifer Lopez หรือ Lady Gaga” Skalli กล่าว (อันที่จริง J.Lo ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์หลายรายการในวิดีโอหลายรายการ ในปี 2011 วิดีโอของเธอสำหรับ “Papi” ได้นำเสนออย่างน้อยสี่รายการ รวมถึงหนึ่งรายการสำหรับเว็บไซต์หาคู่) Each ตำแหน่งสามารถรับศิลปินได้ทุกที่ตั้งแต่ 15,000 ถึงหนึ่งในสี่ของล้านดอลลาร์ตาม สกัลลี. ไม่เลวสำหรับการทำงานสี่วินาที
คุณอาจสันนิษฐานว่าตำแหน่งดังกล่าวมาจากแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงชื่อของตนกับศิลปิน แต่โดยทั่วไปแล้วจะกลับกัน สำหรับ Skalli ศิลปินเข้ามาหาเขาพร้อมเนื้อเรื่องสำหรับมิวสิกวิดีโอและเขาตรวจสอบแบรนด์เพื่อให้พวกเขาทำงานด้วย เป็นงานพลัมและเป็นงานพิเศษเมื่อมันเกิดขึ้น การทำงานร่วมกันส่วนใหญ่ที่มีค่าธรรมเนียมสุทธิสูงกว่าจะเกิดขึ้นเมื่อมีศิลปินสองหรือสามคนในแต่ละครั้งที่สามารถรับประกันการดู 100-200 ล้านครั้งด้วยกัน
มันจะซับซ้อนมากขึ้นเมื่อดาราทำผลิตภัณฑ์ของตัวเอง - และในระยะยาวอาจจะคุ้มค่ากว่าเช่นกัน เนื่องจากตอนนี้ดาราเพลงป๊อปหลายคนต่างมีข้อตกลงกับบริษัทเครื่องสำอางหรือน้ำหอมของตัวเอง มันจึงสมเหตุสมผลที่เราเห็นตำแหน่งประเภทนี้มากมาย ตัวอย่างเช่น อาณาจักรน้ำหอมของ Britney Spears จะทำให้เธอร่ำรวยได้นานหลังจากที่เธอเกษียณจากวงการเพลง ประมาณการว่าเธอได้รับเงินสดเป็นจำนวนเท่าใดต่อปีตั้งแต่ 30 ล้านเหรียญสหรัฐ มาก มากขึ้น (แล้วก็บียอนเซ่.. แม้ว่าเธอจะไม่ได้โปรโมทน้ำหอมของเธอในมิวสิควิดีโอของเธอ แต่เธอก็ ทำ ให้ตัวอย่าง Heat และขายพร้อมกับสินค้าอื่นๆ ในช่วง The Mrs. คาร์เตอร์โชว์เวิร์ลทัวร์ Heat เป็นคอลเลกชั่นน้ำหอมเซเลบริตี้ที่มียอดขายสูงสุดทั่วโลกในปี 2013)
ความสำเร็จของอาณาจักรน้ำหอมของ Spears เป็นเพียงหมัดสองต่อสองระหว่างสูตรที่ดีจริงๆ (ไม่เลย - Midnight Fantasy ได้ห้าดาวที่สมบูรณ์แบบ บทวิจารณ์จาก Chandler Burr ของ นิวยอร์กไทม์ส เมื่อเดบิวต์ในปี 2009) และเพราะว่าเธอทำการตลาดน้ำหอมด้วยเพลงของเธออย่างไร ในขณะที่เธอโสด "น้ำหอม" อาจล้มเหลวในการขายจำนวนมาก น้ำหอมจริงที่แสดงในวิดีโอยังคงทำกำไร ตามรายงานของผู้ถือหุ้นปี 2013 ของ Elizabeth Arden (แม้ว่าอาชีพของ Spears จะหมดลง แต่ก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่า Elizabeth Arden ต่ออายุใบอนุญาตน้ำหอมของเธอซึ่งเพิ่มขึ้นในปีนี้หรือไม่)
การทำงานร่วมกันของแบรนด์และศิลปินกลายเป็นสิ่งที่คู่ควรสำหรับเส้นทางของคนดังในขณะนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเรื่องความงาม และอาจจะไม่หยุดในเร็วๆ นี้ กับ ข้อพิพาทการชำระเงินระหว่าง YouTube และค่ายเพลงอินดี้ เห็นได้ชัดว่ารูปแบบการจัดวางผลิตภัณฑ์กำลังพัฒนาไปสู่รูปแบบการตลาดใหม่และมีความชัดเจนน้อยลง เนื่องจากนักดนตรีสำรวจแหล่งรายได้ทางเลือก
สมมติว่าฉันอดทนรอชุดของขวัญน้ำหอมขนาดพกพาที่มาพร้อมกับมิวสิควิดีโอที่อุทิศให้กับพวกเขา แน่นอนว่าคอมโบเพลง/กลิ่นแรกจะเป็น "น้ำหอม"
รูปภาพ: Screengrabs/YouTube