ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก LaSette
เสื้อผ้าชิ้นเล็กชิ้นน้อยที่มักมองไม่เห็น เราใส่ความคิดลงไปมาก ชุดชั้นใน. บางทีนี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงชอบ ดิออน ลี และ Gucci บุญธรรม ชุดชั้นในเป็นชุดกลางวัน สำหรับ ฤดูใบไม้ผลิปี 2020 — โดยที่ไม่รู้ว่าเสื้อโค้ตรัดรูปและเสื้อโค้ตเนื้อไหมที่ตัดแต่งลูกไม้จะไม่ออกจากบ้านในเดือนมีนาคม แม้จะมีการล็อคดาวน์อย่างต่อเนื่องเป็นเวลานานหลายเดือนและโอบกอดไลฟ์สไตล์ที่ไร้ศีลธรรม ดีไซเนอร์ Shiara โรบินสันกล่าวว่าการสนทนาเกี่ยวกับชุดชั้นในและความปรารถนาที่จะสวมใส่มันยิ่งดังขึ้นและ แข็งแกร่งขึ้น
“เพราะคนอยู่ที่บ้านเขาว่ากันว่าอบอุ่นแบบไหน ชุดนอน พวกเขาสวมชุด แล้วบทสนทนาก็ไหลเข้าสู่แบบไหน ชุดชั้นใน พวกเขากำลังสวม” โรบินสันผู้เปิดตัวฉลากชุดชั้นใน LaSette ในปี 2019 บอกฉันทางโทรศัพท์ "บางทีมันอาจจะอยู่ที่บ้านกับคู่ของคุณมากขึ้นและคุณต้องการทำให้เครื่องเทศขึ้นหรือคุณเพียงแค่ต้องการที่จะรู้สึกดี เกี่ยวกับตัวคุณ แต่ฉันหวังว่าการสนทนานี้จะดำเนินต่อไปและแทรกซึมเข้าไปในการสนทนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับ ความสนิทสนม"
อาจมีคนใช้การแพร่ระบาดทั่วโลกในการซื้อของที่เป็นการยั่วยุ แต่โรบินสันเริ่มคิดถึง ความสนิทสนมและคุณค่าในชีวิตของบุคคลเมื่อไม่กี่ปีก่อนที่เธอจะเริ่มแนวความคิดเชิงบวกที่น้อยที่สุด ชุดชั้นใน. ราคาตั้งแต่ $45 ถึง $150 ชิ้น LaSette มาในเฉดสีอ่อนของบลัชและสีน้ำตาลช็อคโกแลต พร้อมมอบความสบายและการรองรับตลอดจน ความเก่งกาจ: ทุกรายการตั้งแต่เสื้อชั้นในไปจนถึงกางเกงชั้นในเอวสูงจนถึงสลิปที่ชายเสื้อ ได้รับการออกแบบให้ใส่เป็นชั้นๆ และสวมใส่ได้ทุกวัน กลางคืน.
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก LaSette
นักกีฬาตลอดชีวิตที่ตระหนักว่าอาชีพกรีฑาของเธอจะสิ้นสุดในวิทยาลัย โรบินสันย้ายไปนิวยอร์กหลังจากที่เธอสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีจากมหาวิทยาลัยเคนตักกี้ในปี 2013 ในตอนแรก เธอทำงานด้านการผลิต แต่ไม่นานก็รู้ว่าความหลงใหลในการออกแบบของเธอ ดังนั้นเธอจึงลงทะเบียนเรียนในหลักสูตร Associate in Applied Science สำหรับการออกแบบแฟชั่นที่ พาร์สันส์. ตลาดงานไม่เอื้ออำนวยต่อโรบินสันอย่างที่เธอหวังไว้หลังจากสำเร็จการศึกษา ดังนั้นแทนที่จะต้องเสียเปล่า เวลาจะปรับแต่งประวัติย่อและขัดเกลาภาพร่างเพื่อสร้างความประทับใจให้เจ้านายของคนอื่น เธอจึงตัดสินใจเป็นของตัวเอง
“ฉันเริ่มคิดถึงสิ่งที่ฉันสามารถทำได้ซึ่งจะมีอายุยืนยาว และบางสิ่งที่ฉันสามารถสร้างและเติบโตได้” โรบินสันกล่าวถึงเป้าหมายแรกเริ่มของเธอสำหรับแบรนด์ของเธอ "มีชุดชั้นในแบรนด์ใหญ่เพียงไม่กี่แบรนด์ในปี 2560 และฉันต้องการมีแบรนด์ที่ทำเสื้อผ้าที่ รู้สึกว่าคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาเป็นอะไรในชีวิตของคุณ - ราวกับว่าคุณสามารถสร้าง เรื่องราว."
ธรรมชาติ "อะไรก็ได้" ของการแต่งตัวตามท้องถนนในมหานครนิวยอร์กทำให้โรบินสันเชื่อมั่นในการสำรวจชุดชั้นในมากขึ้น: "ในโซโห อะไรก็ได้ที่เป็นเสื้อเชิ้ต อะไรก็ได้ที่เป็นกางเกงและใครๆ ก็ได้ — แท้จริงแล้วร่างกายใดๆ — กำลังแต่งตัวตามที่มันต้องการ” ดังนั้น โรบินสันให้เหตุผล ทำไมไม่สวมเสื้อชั้นในเป็นเสื้อชั้นในล่ะ?
บทความที่เกี่ยวข้อง:
4 Niche Lingerie Startups ที่น่าจับตามอง
ขบวนพาเหรดแบรนด์ชุดชั้นในใหม่ต้องการสร้างผลกระทบทางวัฒนธรรมด้วยพื้นฐานการสร้างสรรค์
แบรนด์ชุดชั้นในใหม่ล่าสุดในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนเกมด้วยการมุ่งเน้นที่การรวมกลุ่มอย่างไร
แม้ว่าโรบินสันจะได้รับปริญญาด้านธุรกิจก่อนที่จะรับปริญญาด้านการออกแบบ แต่เธอก็ยังยอมรับว่าเธอไม่รู้ว่าตัวเองกำลังทำอะไรอยู่ ถึงกระนั้นเธอก็ก้าวไปข้างหน้าโดยเริ่มจากภาพร่างและการเลือกผ้า
"ฉันมีมูดบอร์ดและจากนั้นฉันก็เริ่มสร้างภาพสเก็ตช์จากที่นั่น" เธอกล่าว ก่อนอธิบายคอลเล็กชันชุดแรกซึ่งมีพื้นฐานมาจาก บนภาพเปลือย — "โทนสีผิวนู้ดจริง" เธอชี้แจง "ไม่ชอบเมื่อคุณไปที่ร้านแล้วคุณเห็นภาพนู้ดและแบบว่า 'เอ๋ สีผิวเป็นอย่างไร นี้?'"
นอกจากการดึงสีจากร่างจริงและอ้างอิงจานสีที่ไม่ออกเสียงของเฟอร์นิเจอร์ ตลอดจนการตัดและก่อสร้างชุดชั้นในแบบวินเทจแล้ว โรบินสัน แวะร้านผ้าหลายแห่งเพื่อดึงตัวอย่าง 25 ชิ้น เพื่อให้เธอ "สัมผัสได้ถึงเนื้อสัมผัส" (เธอยอมรับในความรู้สึกมาก) ในที่สุดแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอคือ วัฒนธรรม.
“มีรูปมือทั้งสองข้างที่มีพวงของแหวนทองคำและเล็บยาวจริงๆ” โรบินสันอธิบาย “มันให้ความรู้สึกเหมือนนิวยอร์ก และรู้สึกเหมือนกับวัฒนธรรม มันให้ความรู้สึกเหมือนอยู่ท้องถนน และฉันก็ได้รับแรงบันดาลใจอย่างมากจากสิ่งที่ฉันเห็นขณะเดินไปตามถนนในนิวยอร์กและเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น"
แน่นอนว่าไม่มีการดำเนินการใดๆ บนท้องถนนมากนักตั้งแต่ LaSette เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว แต่ก่อน โควิด -19 ทำให้เราต้องล็อกดาวน์ โรบินสันกล่าวว่ายอดขายในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมนั้นดี สิ่งต่างๆ ชะลอตัวลงเล็กน้อยในช่วงปีใหม่ และจากนั้นก็มีงานแสดงต่อหน้าครั้งแรกของโรบินสัน (ป๊อปอัปที่ BuzzFeed สำหรับ Buy Black Pop-Up ในช่วงเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ) ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักก่อนที่จะหยุดดำเนินการชั่วคราวในเดือนมีนาคม
“ฉันปิดการจัดส่งไปสักพักเพราะฉันต้องการเวลาเพื่อจัดการกับสิ่งที่เกิดขึ้น และฉันรู้สึกไม่สบายใจที่จะผลักดันแบรนด์ในตอนแรก หลายคนตกงาน มันไม่ใช่สิ่งสำคัญที่คุณต้องการ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ฉันก็เป็นแบบนี้ อาจเป็นสิ่งที่ผู้คนปฏิบัติต่อตนเองหรือปฏิบัติต่อผู้อื่นด้วย” โรบินสันกล่าว "จากนั้นการสนับสนุนธุรกิจของคนผิวดำก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และเราก็เริ่มได้รับความสนใจมากขึ้นและยอดขายก็เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนในเดือนมิถุนายน และเราก็แค่ขี่คลื่นนั้นต่อไป”
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก LaSette
Robinson ได้กลับมาดำเนินการ LaSette ต่อแล้ว แต่เป้าหมายของเธอคือการตั้งใจมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่เธอเผยแพร่ คอลเลกชันจึงถูกดึงออกมาในระยะเวลานานและทิ้งเป็นชุด
ความพอดีเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับฉลาก ซึ่งส่งผลให้เวลาในการผลิตยาวนานขึ้นเช่นกัน กระบวนการนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการวัดร่างกายที่มีขนาดตั้งแต่ขนาดเล็กพิเศษไปจนถึงขนาด an ใหญ่เป็นพิเศษสำหรับลวดลาย แต่เธอยังถามคำถามเกี่ยวกับการสนับสนุน การตัด และ ปลอบโยน.
“ฉันไม่เคยต้องการให้ใครคิดว่าฉันเพิ่งให้คะแนนสิ่งเหล่านี้และฉันไม่เหมาะกับคนที่พอดีกับขนาดนั้น” โรบินสันกล่าว
ชุดชั้นในไม่เหมือน ชุดนอน ในการที่หลวมพอดีถุงจะทำให้การขาย - ชุดชั้นในมีขึ้นเพื่อยกระดับ แต่ยังอยู่ให้พ้นทาง แม้ว่าจะเป็นหมวดหมู่ที่ควรจะซื้อในร้านค้า แต่หลายแบรนด์ก็ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เกี่ยวกับความพอดีเสมือนจริง แบบทดสอบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยให้เปลี่ยนไปซื้อของทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้น ประสบการณ์. วิธีแก้ปัญหาของโรบินสันในเรื่องนี้คือการแสดงผลิตภัณฑ์ของเธอบนร่างกายประเภทต่างๆ บน อินสตาแกรม — สิ่งที่เธอทำได้ดีมากอยู่แล้ว นอกจากนี้ เธอยังกำลังพิจารณาที่จะโพสต์อุปกรณ์เสมือนบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของแบรนด์ เพื่อให้ลูกค้าได้ทราบถึงลักษณะที่ปรากฏบนร่างกายขณะเคลื่อนไหว
Robinson ซึ่งยังคงเป็นทีมคนเดียวที่อาศัยกลุ่มเพื่อนและครีเอทีฟที่แน่นแฟ้นสำหรับทุกอย่างตั้งแต่คำแนะนำทางธุรกิจไปจนถึงภาพเว็บไซต์ ต้องการขยายธุรกิจค้าปลีกของเธอต่อไป Azaleas บูติกชุดชั้นในและชุดว่ายน้ำ และ ขอแสดงความนับถือ Tommy, ร้านคอนเซปต์สโตร์ในบรู๊คลิน อยู่ในอันดับต้นๆ ของเธอ เช่นเดียวกับที่ นอร์ดสตรอม.
"ฉันโตมากับการไปนอร์ดสตรอม" โรบินสันอธิบาย "ดังนั้นจึงเป็นเพียงช่วงเวลาที่จะได้เห็นผลิตภัณฑ์ของฉันที่นั่น"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista