Olivia Kim ทำให้ Nordstrom เย็นลงด้วย 'Space'

Nordstrom ที่ฉันซื้อของใน (หรืออย่างน้อยก็ซื้อของจากหน้าต่าง) เป็นประจำมากกว่าสัปดาห์ในช่วงมัธยมปลายของฉันไม่เป็นที่รู้จักในทุกวันนี้ ไม่เพียงแต่เรือธงในตัวเมืองซีแอตเทิลเท่านั้นที่อยู่ระหว่างการก่อสร้าง (แม้ว่าจะยังเปิดอยู่ก็ตาม!) แต่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ยังเจ๋งกว่ามากอีกด้วย ตอนนี้เป็นบ้านสำหรับ ท็อปช็อป; เมดเวลล์; Pop-In ปัจจุบันมีร้าน Warby Parker ขนาดเล็ก; และในวันพฤหัสบดี มี Space ซึ่งฉันไปเที่ยวอย่างมีความสุขในช่วงวันหยุดกลับบ้านเพื่อแอบดูวันก่อนที่เปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าชม

เช่นเดียวกับ Pop-In Space คือลูกสมุนของ Olivia Kim ผู้อำนวยการโครงการสร้างสรรค์ของ Nordstrom (ชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นสำหรับเธอ) ซึ่งก่อนหน้านี้สร้างชื่อให้ตัวเองในนิวยอร์กในพิธีเปิดซึ่งเป็นที่ที่คุณอาจคาดหวังว่าจะได้พบกับนักออกแบบที่กำลังครอบครอง Space เป็นร้านบูติกขนาดเล็กที่แยกจากกันซึ่งอยู่ติดกับแผนกดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ของ Nordstrom ในแฟล็กชิปสโตร์สี่แห่ง ออนไลน์. ดูแล จัดจำหน่าย และตกแต่งโดย Kim — เธอร่วมมือกับศิลปินและผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์เพื่อแต่งตัวให้แต่ละคน รายบุคคล — แบรนด์หายากเช่น Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques'Almeida และ Vetements ชั้นวาง

“เรามีนักออกแบบรายใหญ่ [ที่ Nordstrom] — the Givenchys และ Celines — และเรามีโลกร่วมสมัยที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง ฉันรู้สึกว่าเราขาดสถานที่นี้สำหรับแบรนด์เกิดใหม่และแบรนด์ขั้นสูงที่กำลังได้รับความนิยมในอุตสาหกรรม แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นแบรนด์ 'บูติก' มากกว่า” คิมอธิบาย "เพราะว่า [บูติก] สามารถเลี้ยงดูพวกเขาได้ พวกเขาสามารถช่วยลูกค้าให้เข้าใจเบื้องหลังของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง มันเลยกระตุ้นให้เกิดกระบวนการคิด เช่น เราจะทำร้านบูติกที่รู้สึกว่าร้านเล็กๆ ในร้านค้าใหญ่ๆ ของเราได้ไหม"

มันไม่ง่ายเลย — หลายแบรนด์ดังที่กล่าวไว้ข้างต้นนั้นแทบจะไม่มีวางขายนอกร้านบูติกและร้านแนวคิดอย่าง Dover Street Market ด้วยเหตุผลใดก็ตาม ไม่ว่าจะเป็น ไม่สามารถผลิตหน่วยได้มากพอที่จะส่งไปยังเครือข่ายระดับประเทศหรือปัญหาด้านลอจิสติกส์อื่น ๆ ที่ห้างสรรพสินค้าที่มีแนวคิดเชิงพาณิชย์อาจไม่ต้องการจัดการ โชคดีที่ Nordstrom มี Kim "[ฉลากบางรายการ] ถูกข่มขู่โดยการตั้งค่าซัพพลายเออร์หรือว่าเป็นไปตามข้อกำหนด EDI หรือว่าพวกเขาได้รับสินค้าผ่านด่านศุลกากรอย่างไร... เรากล่าวว่า 'เราสามารถทำงานร่วมกับคุณและช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในแบบที่คุณสบายใจ'"

คิมไม่ได้ปฏิเสธว่ารสนิยมส่วนตัวของเธอมีอิทธิพลต่อการซื้อ Space แต่เธอก็รู้สึกว่ามันจะเป็นเช่นนั้น ดึงดูดผู้ซื้อของ Nordstrom ที่ซื้อแบรนด์เหล่านี้ แต่ก่อนหน้านี้หาได้ยากกว่า พวกเขา. สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: ความน่าดึงดูดใจของกระโปรง Simone Rocha หรือเสื้อสเวตเตอร์ Tricot Comme des Garçons นั้นขาดแคลนหรือไม่? บางที. แม้แต่ Kim ซึ่งเป็นสาวกของ Rocha ที่รู้จักกันมาอย่างยาวนาน ก็กล่าวว่าเธอรู้สึกตื่นเต้นน้อยลงเล็กน้อยเกี่ยวกับการซื้อซีซันใหม่ในตอนนี้ ซึ่งหาได้ง่ายมาก

โชคดีที่ Olivia Kim-ification ของ Space มีตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์บ้าๆ ไปจนถึงหุ่นที่หรูหรา ไปจนถึงพนักงานขายที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นพิเศษชื่อ "Space เอกอัครราชทูต" (เธอต้องการเรียกพวกเขาว่านักบินอวกาศ แต่ไม่ได้บินกับ HR) - สร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งพิเศษที่คุณต้องการเมื่อซื้อแบรนด์ดังกล่าว นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันคิดว่า Space ทำให้ Nordstrom เย็นลง แทนที่จะทำให้ความเท่ของแบรนด์ต่างๆ ลดลง ด้วยสิ่งนี้และ Pop-In คิมกล่าวว่าเธอหวังว่า "ผู้คนเริ่มคิดถึงความคิดของห้างสรรพสินค้าแตกต่างกันเล็กน้อย"