โฆษณาของวินซ์ ภาพ: Dan Martensen/Models.com
นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2556 วินซ์ ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมียอดขายเติบโตสูงทั้งตัวเลขเดียวและสองหลักทุกไตรมาส
แต่ขอบฟ้ากลับมืดหม่นลงทันใด ในเดือนกรกฎาคมทั้ง Vince's CEO และ Chief Creative Officer จากไปอย่างกะทันหันและในวันพฤหัสบดีที่บริษัทประกาศว่า เป็นครั้งแรกที่ออกสู่สาธารณะ บริษัทสูญเสียมากกว่าทำเงิน โดยรวมแล้ว ยอดขายสุทธิลดลง 10.4% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 80 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สอง โดยขาดทุนสุทธิ 5 ล้านดอลลาร์ ลดลงจากรายรับสุทธิ 10.5 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ธุรกิจค้าส่งของ Vince เป็นผู้ร้ายรายใหญ่ที่สุด โดยยอดขายในแผนกนั้นลดลง 21.6% สู่ระดับ 58.3 ล้านดอลลาร์ บริษัทได้ดำเนินการอย่างแข็งขัน ย้ายธุรกิจจากการค้าส่ง ในบางครั้ง โดยสังเกตในเดือนมีนาคมว่าการย้ายห้างสรรพสินค้าเพื่อซื้อแบบอนุรักษ์นิยมมากขึ้น ซื้อสินค้าน้อยลงล่วงหน้า และสั่งซื้อใหม่เมื่อจำเป็นเท่านั้นไม่ได้เป็นลางดีในระยะยาว แต่ในไตรมาสที่สอง การขายผ่านและการสั่งซื้อใหม่ต่ำกว่าที่คาดไว้มาก และพันธมิตรผู้ค้าปลีกราคาต่ำของแบรนด์ก็เต็มไปด้วยสินค้าคงคลัง "เพื่อให้เราก้าวไปข้างหน้าด้วยกลยุทธ์ของเราในการลดยอดขายให้กับผู้ค้าปลีกที่ลดราคาและเพื่อยกระดับแบรนด์ของเรา ทำให้เราตัดสินใจทิ้งผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของปีก่อน” มาร์ค โบรดี้ ซีอีโอชั่วคราว กล่าวใน คำแถลง.
ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณชนครั้งที่สองของ Vince และการชดเชยสำหรับผู้บริหารที่กล่าวถึงข้างต้นก็ส่งผลกระทบต่อผลกำไรเช่นกัน หากไม่มีการตัดลงสินค้าคงคลังขนาดใหญ่และค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนการจัดการ กำไรสุทธิสำหรับไตรมาสนี้จะสูงถึง 5.2 ล้านดอลลาร์
ในแง่ดี ยอดขายจากร้านค้าของ Vince เพิ่มขึ้น 44.7% เป็น 21.7 ล้านดอลลาร์ โดยมียอดขายเทียบเท่ากับร้านเพิ่มขึ้น 13.4 เปอร์เซ็นต์ (รวมถึงอีคอมเมิร์ซ) ปัจจุบันบริษัทมีร้านค้าเปิดดำเนินการ 42 แห่ง
แต่ช่วงที่เหลือของปีไม่ได้ดูดีนัก Vince ลดคำแนะนำสำหรับทั้งปีงบประมาณ โดยอธิบายว่าเห็น "ความอ่อนแออย่างต่อเนื่อง" ในด้านการค้าส่ง เช่นเดียวกับ "การอ่อนตัวล่าสุด" ในช่องทางร้านค้าของตัวเอง โบรดี้กล่าวว่าบริษัทจะเน้น "เป็นอันดับแรกในการผลิตสินค้าที่มีสไตล์และเหมาะสมกับลูกค้าของเรา" ความคาดหวัง" และกำลังดำเนินการ "เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ของเราและปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงาน รวมถึงสินค้าคงคลังที่เข้มงวดและ แนวทางการจัดซื้อซึ่งจะช่วยนำไปสู่การจัดการการกระจายอย่างระมัดระวังมากขึ้นในช่องราคาปิด" การเปิดร้านจะ ดำเนินการตามแผนที่วางไว้
นักลงทุนไม่พอใจเลย โดยหุ้นร่วง 37% มาอยู่ที่ 5.79 ดอลลาร์ในเช้าวันศุกร์