บทเรียนประวัติศาสตร์แฟชั่น: แนวคิดที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องของ 'ผลิตในอเมริกา'

ไม่มีโอกาสใดที่จะเหมือนกับวันที่ 4 กรกฎาคมที่จะเฉลิมฉลองทุกสิ่งในอเมริกา ที่ Fashionista เราจะใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการสำรวจอุตสาหกรรมแฟชั่นในสนามหลังบ้านของเราเอง ตั้งแต่รัฐที่ผลิตเสื้อผ้าในสหรัฐฯ ไปจนถึงนางแบบที่เกิดในอเมริกา สามารถติดตามความคุ้มครองของเราได้ทั้งหมด ที่นี่.

มีศักดิ์ศรีบางอย่างที่มาพร้อมกับแฟชั่นคือ "Made in the U.S.A." และฝ่ายการตลาดก็ทราบดีว่าชื่อนี้มี yuuuuge อำนาจการขาย การแพร่หลายของแบรนด์แฟชั่นที่แสดงความจงรักภักดีต่อการผลิตในอเมริกานั้นดูคล้ายกับแบรนด์ที่เฉลิมฉลองการอุทิศตนเพื่อความยั่งยืนอย่างผิดปกติ ท้ายที่สุดแล้ว ความแตกต่างที่เป็นที่ต้องการของการ "ยั่งยืน" หรือ "ผลิตในอเมริกา" เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้าง ทำดี รู้สึกดี ให้แบรนด์ แตกต่างจากบริษัทอื่นที่ไม่มีสังคมภายนอก วัตถุประสงค์. แม้ว่าแนวความคิดด้านการตลาดอาจดูมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับยุคโลกาภิวัตน์และการผลิตจำนวนมาก แต่ ความสำคัญของการสนับสนุนแฟชั่นที่ผลิตในอเมริกาในความเป็นจริงย้อนกลับไปในการต่อสู้เพื่อเอกราชของประเทศของเรากับ อังกฤษ. แต่การแต่งตั้งนี้มีความหมายถึงความรักชาติจริง ๆ หรือเป็นเพียงความยาวนาน เทรนด์การตลาด?

ตามประวัติศาสตร์ คนอเมริกันจะตระหนักถึงทางเลือกในการซื้อของตนมากขึ้นในช่วงเวลาการเมือง ความไม่สงบ เนื่องจากการบริโภคเป็นวิธีที่ง่ายในการแสดงอุดมการณ์ทางการเมืองอย่างแข็งขันหรือสนับสนุน a สาเหตุ. [3] นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง แม้ว่าความรู้สึกจะยังคงมีความเกี่ยวข้องในบรรยากาศทางการเมืองในปัจจุบันของเรา เอ่อ ไม่ค่อยมีเสถียรภาพ เพื่อให้เข้าใจความหมายที่แท้จริงเบื้องหลังความปรารถนาที่จะติดป้ายว่า "Made in the U.S.A." มากขึ้น วันนี้เรามาย้อนดูแนวคิดกันนะครับ ตัวมันเองได้ส่งผลกระทบต่อแฟชั่นที่ได้รับความนิยมตลอดประวัติศาสตร์ของประเทศตั้งแต่เริ่มต้นของสงครามปฏิวัติจนถึงการตายก่อนวัยอันควรของอเมริกา เครื่องแต่งกาย.

การเคลื่อนไหวของบ้านและสงครามปฏิวัติ

แฟชั่นมีบทบาทสำคัญในยุคแรกๆ ของประวัติศาสตร์สหรัฐฯ เนื่องจากประชาชนต้องตัดสินใจว่าการแต่งตัวแบบ "อเมริกัน" หมายความว่าอย่างไร ในขณะที่ประเทศชาติยังคงสร้างตัวเองขึ้นมาใหม่ทั้งหมด ความจำเป็นในการแยกแยะอเมริกาว่าเป็นสถานะทางการเมืองและเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง ไม่ต้องพึ่งพาการผลิต จากประเทศอื่น ๆ นำไปสู่การส่งเสริมทางการเมืองที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อของอเมริกัน สินค้า. (ฟังดูคุ้นๆ นะ?) พลเมืองสหรัฐฯ ได้ผลิตเสื้อผ้าของตนเองเพื่อแสดงสิ่งที่ค้นพบใหม่ ความเป็นอิสระและเป็นเอกภาพมากขึ้นเป็นชาติทำให้เป็นมากกว่าวิธีการขาย สินค้าที่ผลิตในอเมริกา [1]

ในช่วงเวลานี้ การสร้างเสื้อผ้าในสหรัฐฯ ยังไม่เพียงพอ: ขบวนการพื้นบ้าน สนับสนุนให้สตรีผู้รักชาติทำเส้นด้าย สิ่งทอ และเสื้อผ้าของตนเอง โดยให้ความสำคัญกับแฟชั่นทุกด้าน การบริโภคสินค้าในประเทศกลายเป็นวิธีการต่อต้านการเก็บภาษีและการกดขี่ของอังกฤษ ที่สำคัญโอบรับแฟชั่นที่ “Made in the U.S.A.” (แม้กระทั่งก่อนใช้วลี) ให้ผู้หญิง โอกาสที่จะมีส่วนร่วมในการต่อสู้เพื่ออิสรภาพโดยไม่ต้องละทิ้งความสะดวกสบายของจักรเย็บผ้าในบ้าน วงกลม.

"รูปลักษณ์แบบอเมริกัน" และสงครามโลกครั้งที่สอง

สงครามโลกครั้งที่ 2 เป็นจุดเปลี่ยนของแฟชั่นอเมริกัน เนื่องจากเป็นช่วงที่แฟชั่นของสหรัฐฯ ดีไซเนอร์ต้องก้าวขึ้นมาและหลุดพ้นจากสไตล์ "เผด็จการ" ที่ครองโลกแฟชั่นจากทั่วทุกมุม แอตแลนติก. แน่นอนว่าสิ่งนี้ค่อนข้างจำเป็นตั้งแต่ปารีส — เมืองหลวงสไตล์ที่ไม่มีใครโต้แย้งของโลก — ยังคงถูกครอบครอง โดยชาวเยอรมันตลอดช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ส่วนใหญ่ ทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นของอเมริกาต้องโฟกัสไปที่การออกแบบของตัวเอง ความสามารถพิเศษ. ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร การซื้อแฟชั่นที่ออกแบบและผลิตในสหรัฐอเมริกากลายเป็นสัญลักษณ์ของความภาคภูมิใจในชาติและการบริการของพลเมือง

บรรยากาศทางการเมืองที่ตึงเครียดและไม่แน่นอนในยุคสงครามโลกครั้งที่ 2 ก่อให้เกิดการหลั่งไหลของการเมือง สาส์นจากรัฐบาล ส่งเสริมให้ประชาชนสนับสนุนการทำสงครามของชาติด้วยการจัดซื้อ สินค้าที่ผลิตในอเมริกา ไม่เพียงแค่ถือว่าเป็นการปฏิบัติที่ตื้นเขินและไร้ความหมายอีกต่อไป การซื้อการออกแบบแฟชั่นที่ผลิตในอเมริกาถือเป็น รูปแบบการมีส่วนร่วมทางการเมืองที่เข้าถึงได้สำหรับคนอเมริกัน ซึ่งทำให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับสงครามมากขึ้น ความพยายาม. ความสามารถของเสื้อผ้าในการสื่อข้อความส่วนตัวและการเมืองถูกมองว่าเป็นวิธีการรวมชาติและ "ผลิตในอเมริกา." ฉลากเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมความรู้สึกรักชาติและความจงรักภักดีผ่านผู้บริโภค วัฒนธรรม. [2]

แม้ว่าจะเริ่มเป็นที่รู้จักในช่วงทศวรรษที่ 1930 แต่ปี 1940 เป็นปีแห่งการสร้าง "American ." อย่างแท้จริง ลุค” ลุคสบายๆ ใช้งานได้จริง ที่เป็นจุดเด่นของแฟชั่นอเมริกันมาโดยตลอด ตั้งแต่. อย่างไรก็ตาม นักประวัติศาสตร์แฟชั่น วาเลอรี สตีล ตั้งข้อสังเกตว่าในช่วงทศวรรษที่ 1940 "คำว่า American Look ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายเป็นหลักซึ่งขายเสื้อผ้าโดยสร้างความภาคภูมิใจในสินค้าที่ผลิตในอเมริกา" [4] 

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรมองข้ามผลกระทบเชิงบวกที่เกิดจากการใช้การตลาดนี้: การยอมรับสิ่งที่เรียกว่า "American Look" และการบริโภคสินค้าที่ผลิตในอเมริกาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับพลเมืองสหรัฐฯ ในการระบุตัวตนในปัญหา ครั้ง ในช่วงเวลาที่ประชากรอเมริกันต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่รุนแรงที่คุกคามวิถีชีวิตของพวกเขาเช่น การเลื่อนตำแหน่งทำให้การต่อสู้กลายเป็นการเคลื่อนไหวเชิงบวกที่คู่ควรกับความภาคภูมิใจและความตื่นเต้นมากกว่าความตื่นตระหนกและ ความคับข้องใจ ไม่ว่าผลกระทบนี้จะเป็นไปได้หรือไม่ที่จะบรรลุในวันนี้นั้นยากที่จะกำหนดโดยพิจารณาจากความเชื่อมโยงระหว่างโลกของเรา

เหตุผลใหม่ในการซื้อสินค้าที่ผลิตในอเมริกา

ในช่วงเวลาที่การผลิตเสื้อผ้าส่วนใหญ่ของสหรัฐฯ ถูกจ้างจากภายนอก และโศกนาฏกรรมแรงงานในต่างประเทศดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาเกินไป ผู้บริโภคจำนวนมากรู้สึกสบายใจใน แนวคิดที่ว่าสินค้าที่ผลิตในอเมริกานั้น (หวังว่า) จะถูกสร้างขึ้นภายใต้สภาวะที่ดีขึ้นและมาตรฐานที่สูงขึ้น นำความหมายอื่นมาสู่ "Made in U.S.A" กรณีใน จุด: อเมริกัน แอพพาเรล ประสบความสำเร็จโดยการสร้างแบรนด์จากแนวคิดในการขจัดความลึกลับที่รับรู้ได้ว่าเสื้อผ้าของเรามาจากไหน ก่อตั้งขึ้นในปี 1989 แบรนด์ยังคงรักษา การผลิตภายในลอสแองเจลิส ในขณะที่ขายให้กับตลาดมวลชนผ่านการบูรณาการในแนวตั้ง แม้ว่าแนวปฏิบัติด้านแรงงาน (และ CEO) ของพวกเขาจะไม่เป็นอิสระจาก การโต้เถียง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่า American Apparel ได้รับประโยชน์จากแนวคิดที่เห็นแก่ผู้อื่นซึ่งมาพร้อมกับการซื้อเสื้อผ้าที่ทำจากดินในประเทศ

"ผลิตในประเทศสหรัฐอเมริกา" แนวคิดได้รับความหมายใหม่หลังจากวิกฤตการณ์ทางการเงินในปี 2551 เนื่องจากกลายเป็นสัญลักษณ์สถานะการแต่งตัวผู้ชายในเสื้อผ้าบุรุษของอเมริกาซึ่งเกิดจาก ความสนใจของผู้บริโภค ในการซื้อสินค้าที่มีคุณภาพและอายุยืนยาว ในความคิดช่วยเศรษฐกิจและประหยัดเงิน (ในระยะยาว แน่นอน) การเป็น "Made in the U.S.A." บ่งบอกถึงความมีสไตล์และความทนทานสูง ควบคู่ไปกับความรู้สึกรักชาติที่อบอุ่นและคลุมเครือ ทั้งแบรนด์และบริษัทที่ผลิตในอเมริกาซึ่งก่อตั้งขึ้นใหม่ซึ่งมีประเพณีการรักษาการผลิตในประเทศมาอย่างยาวนานพบลูกค้าใหม่จำนวนมากในช่วงปลายปี สิ่งนี้เชื่อมโยงเป็นพิเศษกับเทรนด์การแต่งตัวผู้ชายที่มีต่อสไตล์ "มรดกอเมริกัน" เช่น เสื้อสเวตเตอร์ Pendleton และรองเท้าบูท Red Wing

แน่นอน ยุคสมัยกำลังเปลี่ยนไป และความหมายเบื้องหลังคำว่า "Made in the U.S.A." เพิ่งได้รับความหมายแฝงที่ไม่พึงประสงค์บางอย่างเช่นกัน การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ "การเฉลิมฉลองงานฝีมือและการลงทุนในคุณภาพ เสื้อผ้าที่คงทน ในขณะเดียวกันก็ช่วยฟื้นฟูอุตสาหกรรมที่กำลังจะตาย" แบรด เบนเน็ตต์ นักเขียนเสื้อผ้าบุรุษกล่าว นิวยอร์กไทม์ส. อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ประธานาธิบดีคนปัจจุบันของเราได้ใช้วลีนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพื่อชุมนุมผู้สนับสนุนของเขา บางคนโต้แย้งว่า มันเกี่ยวข้องกับอุดมการณ์ของทรัมป์เอง แทนที่จะถูกมองว่าเป็นแนวคิดที่ปราศจากการเมือง อคติ

วันนี้หมายความว่าอย่างไร?

เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามันมีความหมายทางการเมืองหลายศตวรรษแฝงอยู่ในนั้น คำว่า "Made in the U.S.A." tag เป็นมากกว่ากลไกทางการตลาดสมัยใหม่ แนวคิดเกี่ยวกับแฟชั่นคุณภาพสูงที่ผลิตในอเมริกาและอุดมการณ์ประชาธิปไตยที่แสดงถึงความสามารถ ช่วยสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้ชาติที่มีความหลากหลายนับล้าน พลเมือง นอกจากนี้ ในฐานะประเทศอายุน้อยที่ต่อสู้เพื่อเอกราชในอดีตอันใกล้ไม่ไกลนัก การเลือกซื้อสินค้าที่ผลิตในอเมริกา แฟชั่นยังคงเป็นช่องทางให้พลเมืองสหรัฐฯ ได้แสดงออกถึงความรู้สึกเป็นอิสระและเฉลิมฉลองสิ่งที่บรรพบุรุษผู้ก่อตั้งหวังไว้ บรรลุ.

อย่างไรก็ตาม นักเศรษฐศาสตร์และเจ้าของธุรกิจบางคนแย้งว่าไม่มีสิ่งที่เรียกว่าเป็นอยู่จริง แบบอเมริกันล้วนๆ ในยุคของซัพพลายเชนระดับโลก ที่อยู่เบื้องหลังคำว่า “Made in the U.S.A.” ไหลลื่นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าคุณจะสามารถซื้อกางเกงยีนส์สั่งทำพิเศษที่ผลิตในบรูคลินได้ง่ายๆ แต่มีความเป็นไปได้สูงที่วัสดุที่จำเป็นตั้งแต่สีย้อมไปจนถึงฮาร์ดแวร์จะมาจากโรงงานในต่างประเทศ เห็นได้ชัดว่าแนวคิดเรื่อง "Made in the U.S.A." มีความซับซ้อนและมักต้องพึ่งพาแรงงานที่มาจากทั่วโลกเหมือนกับประเทศนั้นๆ อย่างที่บอก เราภูมิใจสนับสนุน แบรนด์อเมริกันและไม่ว่าจะเป็นสวนหลังบ้านของคุณเองหรือโรงงานในเวียดนาม รู้ไว้ดีกว่า เสื้อผ้าของคุณถูกสร้างขึ้นที่ไหน และควรเพิ่มเติมเกี่ยวกับคนที่สร้างมันขึ้นมา

แหล่งที่มาไม่เชื่อมโยง:

[1] ฮอลแมน, เคท. การเมืองของแฟชั่นในอเมริกาศตวรรษที่สิบแปด. ชาเปลฮิลล์: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยนอร์ ธ แคโรไลน่า, 2011

[2] ลิโพเวตสกี้, กิลส์. อาณาจักรแห่งแฟชั่น: การแต่งกายในระบอบประชาธิปไตยสมัยใหม่. พรินซ์ตัน: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน, 1994

[3] พาร์กินส์, เวนดี้, เอ็ด. การแต่งกาย เพศ ความเป็นพลเมือง: การสร้างแฟชั่นให้กับร่างกาย การเมือง. อ็อกซ์ฟอร์ด: เบิร์ก, 2002

[4] สตีล, วาเลอรี. บทนำสู่ Claire McCardell: นิยามใหม่ของความทันสมัย, แก้ไขโดยKohle Yohannan และ Nancy Wolf นิวยอร์ก: แฮร์รี่ เอ็น. Abrams, Inc., 1998.

ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ