Virgil Abloh และ Heron Preston ภาพ: BFA สำหรับ Barneys New York
Fashionista HQ บนถนนบรอดเวย์ตั้งอยู่ท่ามกลางสิ่งที่อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็น "โซนดรอปโซน" ที่สำคัญของโซโห สำนักงานของเราอยู่ห่างออกไปทางเหนือของ. เพียงไม่กี่ช่วงตึก สุพรีมร้านลาฟาแยตต์ของร้าน เราจึงได้เรียนรู้ว่าควรหลีกเลี่ยงถนนสายใดในวันพฤหัสบดี (เช่น "วันพักผ่อน") เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้คนต่อแถวและฝูงชนจำนวนมาก เรายังอยู่ใกล้กับตึกใหม่เอี่ยมสามชั้นอย่างอันตราย กิตติ อิฐและปูนเดินอย่างรวดเร็วจากร้าน Palace และ VFiles แห่งแรกในนิวยอร์กที่ซึ่ง Justin Bieber เป็นเจ้าภาพที่น่าอับอายของเขา ป๊อปอัปทัวร์วัตถุประสงค์ ปีที่แล้ว — และสามารถชมความบ้าคลั่งรอบข้างได้ ป๊อปอัป Pablo ของ Kanye West ในปี 2016 จากหน้าต่างของเรา (นอกจากนี้ เรายังมีมุมมองของอาคารอพาร์ตเมนต์ West Houston เดิมของ West ที่จะสร้างปาปารัซโซ่ มาก อิจฉา.)
นักออกแบบหลายคนได้แต่งกลอนขึ้นว่าทำไมพลังและความเยาว์วัยของย่านใจกลางเมืองนิวยอร์กจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการกำหนดวัฒนธรรมบนท้องถนน ล่าสุด Virgil Abloh และ Heron Preston จาก Off-White อธิบาย การผสมผสานระหว่างแบรนด์หรูและเสื้อยืดเถื่อน สินค้าและสตรีทแวร์เฉพาะที่พวกเขาพบเห็นในโซโหในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นหนึ่งในแหล่งแรงบันดาลใจหลักสำหรับแบรนด์ของพวกเขา แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อชื่อที่ใหญ่ที่สุดในฉากนี้มุ่งหน้าไปยังดินแดนแห่งห้างสรรพสินค้าสุดหรู แฟลกชิปสุดหรูและการไม่มีภาพกราฟฟิตี้ที่ชัดเจนสำหรับผลิตภัณฑ์สุดพิเศษในช่วงสุดสัปดาห์นี้ หยด?
Barneys ตัดสินใจที่จะค้นหา: ในวันเสาร์และวันอาทิตย์ สถานที่ตั้งของ Madison Avenue ได้จัดรายการ "The Drop @ Barneys" พร้อมด้วยดีไซเนอร์จาก Abloh, Preston, Fear of God's Jerry Lorenzo, Francesco จาก Palm Angels รากัซซี่ มาร์เซโล่ เบอร์ลอน ของมิลาน และอื่นๆ รวมทั้งชุดดีเจในสถานที่ รอยสักจาก JonBoy และ เจาะโดย J. Colby Smith, คาเฟ่แบรนด์ Fila, บาร์เสื้อยืดที่คัดสรรมาอย่างดี นำเสนอแบรนด์ที่คนวงในชื่นชอบ และการอภิปรายที่พูดถึงหัวข้อต่างๆ ในโลกของสตรีทแวร์ ตลอดงานมีแบรนด์มากกว่า 80 แบรนด์เปิดตัวสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นที่หาได้เฉพาะที่บาร์นีย์ส ข้อมูลประชากรใหม่ทั้งหมดของลูกค้าที่หิวโหยเข้าสู่ร้านค้าที่มีชื่อเสียงระดับโลก - แม้ว่าจะเป็นเพียงความหวังว่าจะได้เซลฟี่ด้วย แอบโล.
ความกลัวของเจอรี่ ลอเรนโซของพระเจ้า ภาพ: BFA สำหรับ Barneys New York
แนวคิดสำหรับการทำซ้ำครั้งสุดท้ายของ The Drop เกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคม แม้ว่าทีม Barneys จะทำงานในแนวคิดที่แตกต่างออกไปเมื่อสองสามเดือนก่อน ความไฮโซ ยื่นมือให้การดูแล การให้คำปรึกษา และการผลิต และได้สตรีมบทสัมภาษณ์ดีไซเนอร์บน Facebook ให้กับแฟนๆ สตรีทแวร์ ตามที่ Barneys's SVP/DMM, Men's Ready-to-Wear Jay Bell, นักออกแบบที่โดดเด่นได้รับการคัดเลือกโดยคำนึงถึงเกณฑ์สำคัญสองประการ: อันดับแรก แบรนด์ใดดึงดูดลูกค้าที่พวกเขาต้องการดึงดูดมากที่สุด ประการที่สอง แน่นอนว่าขึ้นอยู่กับการติดตามโซเชียลมีเดียของค่ายเพลง เนื่องจาก Barneys ต้องการนำสิ่งเหล่านั้นมาสู่ฐานลูกค้าใหม่ด้วย ในขณะที่ดีไซเนอร์ที่อยู่ในงานอยู่ในสต็อกของ Barneys และมีความสัมพันธ์ในการทำงานกับ ร้านค้าปลีกแถบเสื้อยืดมีขึ้นเพื่อแนะนำลูกค้าให้รู้จักแบรนด์ที่อยู่ภายใต้เรดาร์และทดสอบว่าพวกเขาทำอย่างไร ดำเนินการ
Fear of God ซึ่งขายในบาร์นีย์มาประมาณสี่ปีแล้ว ได้เปิดตัวแคปซูล Florida Marlins ปี 1997 อีกครั้ง ในช่วงสุดสัปดาห์ของ MLB All-Star สำหรับ The Drop หลังจากได้รับการตอบรับอย่างไม่ลดละจากลูกค้าที่ขอร้องให้นักออกแบบนำมันมา กลับ. “ฉันคิดว่ามีความรับผิดชอบในการบอกเล่าเรื่องราว [กับคอลเลกชั่น] แต่ก็มีความรับผิดชอบที่จะให้ลูกค้าของคุณในสิ่งที่เขาต้องการ” ลอเรนโซกล่าวในบ่ายวันเสาร์ "เราเห็นเหตุการณ์นี้เป็นโอกาสที่จะทำอย่างหลัง" กางเกงขาสั้นลายดอก Marlins มีจำหน่ายที่ The Drop เช่นเดียวกับสินค้าขายดีของ Fear of God เช่น กางเกงวอร์มและแขนสั้นอันเป็นซิกเนเจอร์ของลอเรนโซ เสื้อคลุม
สำหรับสาเหตุที่โมเดล "ดรอป" ทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของเขา ลอเรนโซจึงเน้นย้ำถึงพลังและความตื่นเต้นที่แฟนๆ สร้างขึ้น “เพราะมันนอกปฏิทินและชิ้นส่วนใหม่ๆ และคุณไม่ได้ [เห็น] บน Instagram เป็นเวลาหลายเดือนจนกว่าคุณจะจบ มองด้วยตาเปล่าก่อนที่คุณจะมีโอกาสได้สัมผัส — ฉันคิดว่าความสดคือสิ่งที่ทำให้มันน่าตื่นเต้น” เขา อธิบาย
แถบเสื้อยืด ภาพ: BFA สำหรับ Barneys New York
เพรสตัน ที่ทิ้งผลงานชิ้นโปรดของเขาด้วยเรื่องราวกราฟิกต่าง ๆ ที่เรียกว่า "24 Hour Psycho" และมีดีเจ เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา ไม่แปลกใจเลยที่เห็น Barneys เต็มไปด้วยวัยรุ่นและผู้ที่ชื่นชอบเสื้อผ้าแนวสตรีทแม้จะมีช่วงระยะการเดินทาง อัพทาวน์ “มีคนเจ๋งๆ มากมายที่เกี่ยวข้อง [กับงานนี้] ที่พาผู้คนไปยังที่แห่งเดียว” เขากล่าว “นี่คือรอยแตกของพวกเขา นี่คือสิ่งที่ปลุกพวกเขาในตอนเช้าและทำให้พวกเขาไป มันเหมือนกับสกุลเงินทางสังคมสำหรับเด็ก นี่คือ DNA ของพวกเขา ความปลอดภัยของพวกเขา การที่ให้เราเข้าไปมีส่วนร่วม เดินไปตามถนนและทำให้พวกเขารู้สึกบางอย่าง ว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่พิเศษ มันช่างน่าเบื่อจริงๆ"
สำหรับรูปแบบการดรอปเป็นสิ่งที่นักออกแบบทุกคนสามารถ (หรือควร) นำมาใช้สำหรับธุรกิจของตนได้หรือไม่ ทั้งลอเรนโซและเพรสตันเห็นพ้องต้องกันว่าแบรนด์ต้องรับฟังความต้องการของลูกค้าเป็นอันดับแรกและ ต้องการ "ฉันคิดว่าความสำเร็จ [ของการลดลง] ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณ คุณต้องรู้ว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไร” ลอเรนโซกล่าว “ฉันพูดได้เพียงเพราะเกรงกลัวพระเจ้า และฉันรู้ว่าเรื่องแบบนี้น่าตื่นเต้นสำหรับพวกเขา เมื่อเราทำอะไรแบบนี้ แบรนด์จะทำงานได้ดี แต่นั่นมัน ของเรา ลูกค้า — ฉันพยายามที่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้ชายของเรา ถ้าฉันพยายามคิดถึงอุตสาหกรรม [โดยรวม] บางครั้งฉันก็หลงทางและทำให้กลยุทธ์ของเรายุ่งเหยิง” เพรสตันเสริมว่าข้อมูลเชิงลึกที่เขาได้รับผ่านโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อวิธีที่เขาบริหารจัดการค่ายเพลงของเขา: "ฉันอ่านมาก ความคิดเห็น คุณดีพอๆ กับคำติชมรอบตัวคุณ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน เพื่อนร่วมงาน อินเทอร์เน็ต ฉันกำลังเรียนรู้ว่ามี มาก ของคนฉลาดในโลกที่ให้ความสนใจ"
Off-White สุดพิเศษสำหรับ 'The Drop @ Barneys' ภาพ: BFA สำหรับ Barneys New York
แม้ว่าการลดลงอาจไม่เหมาะกับแบรนด์แฟชั่นทุกแบรนด์ แต่วิธีการนี้ในการสร้างโฆษณาที่ออกวางจำหน่ายจำนวนจำกัดจะช่วยกำหนดอนาคตของภาคการค้าปลีกที่กำลังดิ้นรนอย่างไม่ต้องสงสัย "นี่คือช่วงเวลาแห่งแฟชั่น สำหรับสตรีทแวร์ เพื่อความหรูหรา เราจะย้อนกลับไปดูประวัติศาสตร์กัน หนังสือและนิตยสารแฟชั่นในอีก 60 ปีข้างหน้า และนี่จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมนี้”. กล่าว เพรสตัน. Barneys's Bell เห็นด้วย และลูกค้าสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นการลดราคาจากร้านมากขึ้นในเดือนและฤดูกาลที่จะมาถึง "หลักฐานที่อยู่เบื้องหลังการดรอป — เสนอผลิตภัณฑ์พิเศษที่จำกัดในระยะเวลาที่จำกัด — ดึงดูดกลุ่มประชากรบางกลุ่มและแปลได้ดีในแนวการค้าปลีกของเราที่ Barneys" เขา ข้อสังเกต.
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista