Medan vi har varit långvariga fans av nästan varenda Madewell produktkategori, har det J.Crew-ägda varumärket alltid haft stort fokus på denim-därav den enorma denimstången som vanligtvis har högsta fastigheter i varje Madewell-butik. Och deras jeans har alltid varit ganska bra-jag har flera par som jag har fått komplimanger för.
Madewells designteam måste dock ha sett utrymme för förbättringar, eftersom de just har lanserat en ny jeansserie, i butiker och online nu. Vi har visserligen inte provat dem än, men vi får veta att de nya jeansen, som finns i 12 tvättar och 4 signaturstilar, kommer att förändra ditt liv (eller åtminstone din garderob).
Uppenbarligen är de riktigt mjuka och ser ut som denim från arv, men håller sin form, vilket betyder att det inte är några "säckiga knän". De lovar också att göra "några ganska livsförändrande saker till baksidan." Detta väckte uppenbarligen vårt intresse, så vi kom i kontakt med Madewells chef för denim design, Mary Pierson, för att chatta om allt som gick med i dessa mirakulöst klingande jeans, om skinny jeans någonsin kommer att gå ur moden, och var
denim går överlag. Läs vidare för lite denimskolning.Fashionista: Så kan du berätta lite mer om denna nya tygteknik? Den nya tygteknologin innefattar ett dubbelfibergarn-vilket låter komplicerat (eller kanske bara nördigt) men i grunden är en super-stretchig kärna insvept med mjuk bomull. Den har utseendet och den mjuka känslan av arvsjeans, men behåller sin form och har en "snap-back" -kvalitet som du inte kommer att tro.
Vad är det egentligen som gör det så revolutionerande? Våra passforms- och tygkombinationer innebär att våra jeans behåller sin passform från det ögonblick du tar på dig dem tills det ögonblick du tar av dem-du kommer inte att hamna i den fruktade knäböjssituationen vid 6 Klockan. Som, om du har lagt så mycket tid på att försöka och bära jeans som vi har, vet du att det är en ganska sällsynt fynd.
Hur kom du på det? Vårt denimdesignteam reser jorden runt och gör massor av forskning på denimkvarnar över hela världen för att spåra både arvstyg, unika tvättbehandlingar och naturligtvis ny denimteknologi. När vi hittade detta tyg och i kombination med våra tvättbehandlingar vet vi att det var game over. Vi var mest fascinerade av löftet om livet som förändrar saker som dessa jeans kommer att göra min "bakifrån". Berätta mer! Hur kommer dessa jeans att göra våra åsnor mer perfekta? Det nya tyget håller dig verkligen (och uppåt) utan att stänga av lufttillförseln. Vi gillar att säga att våra jeans passar som en handske, inte strumpbyxor-en viktig skillnad när du pratar om smickrande faktor för ben och glutes. Vi gjorde också några små men avgörande tweaks till våra signaturpassningar, inklusive att justera fickplaceringen, någonsin så lite, för att vara mer baksidevänlig. Det är häpnadsväckande skillnaden en millimeter kan göra.
Hur kom du fram till dessa fyra stilar? Vi finslipade in signaturjeansen som våra kunder är besatta av. Vi vill att de ska kunna prova på samma passningar som de har känt och älskat i åratal och kunna se förbättringarna direkt.
Går skinny jeans ut ur stilen? Jag skulle inte satsa på skinny jeans - inte bara förblir våra Skinny Skinny Jeans Madewell -publikfavoriter, men skinny jeans finns i stort sett i den inofficiella garderobshallen of Fame vid denna tidpunkt. Som en stor vit tee-skjorta, en motojacka i läder eller en pennkjol, är de solida go-tos som kommer att finnas kvar länge.
Kommer raka benen någonsin att vara coolt igen? Räkna inte bort det raka benet. Det är en klassisk siluett-du kan manschera dem eller rulla dem och ha lite roligare med styling, särskilt med stövlar. Det är mer en tillbakadragen look än ett tunnare ben.
Var ser du trender inom denim? Jag tror att denim faktiskt rör sig bort från trender och flashiga behandlingar och mer mot tidlösa former och genomtänkt hantverk. Vi använder många handbehandlingstekniker för jeans som ser perfekt slitna ut och är helt unika. Och i slutet av dagen (eller snarare början på det, när du klär på dig) kommer det att vara paret du sträcker dig efter först.
Handla den här.