Inuti Everlanes första permanenta L.A. -butik

När Everlane som lanserades online 2011, producerade den sin första produkt, en T-shirt, från en fabrik i Downtown Los Angeles innan det snabbt framträdde som ett av modets första digitalt infödda framgångar direkt till konsument historier. Trots effektivt positionerar sig som anti-store - en mer prisvärd, transparent, klassiskt och allmänt bättre alternativ till de märkta eller oetiskt producerade kläderna som hängde på ställen i traditionella återförsäljare-Everlane har befunnit sig i en traditionell position: strategiskt öppna tegelbutiker i viktiga städer. Det senaste? Los Angeles, "där allt började." Fast det går på det på ett otraditionellt sätt.

Eftersom företag som Everlane gör det lättare att köpa det vi behöver online, syftet med tegel och murbruk förändras. Everlane har haft ett antal popup-fönster i LA under åren, alla fyllde specifika behov: Det fanns en denim-popup när märket gick in i kategorin, en Tread by Everlane konceptbutik till införa

märkets första sneaker och en semester-popup på The Grove för presentartade lädertillbehör. Och på torsdagen, på en hörnplats på Venedigs Abbot Kinney Blvd., med en anpassad väggmålning utanför som lyder "FOREVER", öppnar den sin första permanenta plats i staden (och tredje i USA efter New York och San Francisco).

Liksom många urbana tusenåriga har Everlane länge varit en go-to för garderobsklänningar för mig och gick in i den soldränkta, blygsamma storbutiken kände mig märkligt bekant med att det inte fanns ett objekt som jag inte redan hade sett på nätet, och få som jag inte redan hade köpt eller övervägt uppköp. För Everlane-fans är det inte en plats för upptäckt, men det är ett perfekt komplement till varumärkets e-handel genom att det erbjuder fansen en möjlighet att prova allt (inklusive jumpsuiten Meghan Markle bar precis). Det är särskilt fördelaktigt för jeans och skor, som mycket av butikernas kvadratmeter är tillägnat. Det är saker som många kunder är ovilliga att köpa utan att försöka, men som Everlane verkligen utmärker sig i.

Jag hade länge tittat på det nya 90 -talets fräcka Straight Jean online och var mycket imponerad över att finna att $ 78 -stilen passade nästan exakt som ett par vintage Levi's jag har. (Jag köpte dem inte av den anledningen, men om du är på marknaden för den typen av passform, rekommenderar jag!) Jag lämnade också några saker bakom som jag gillade och älskade att känna som att jag inte behövde fatta ett köpbeslut då och då, eftersom samma artiklar sannolikt skulle förbli tillgängliga online ganska länge om jag bestämmer mig för att dra utlösare.

Butiken har dig också täckt om du är i grannskapet och bara behöver återuppta din favoritvita T-shirt. Och för de konsumenter som kanske inte är lika bekanta med Everlane, ligger butiken på en av L.A.s enda gator som faktiskt får massor av fottrafik, både från lokalbefolkningen och turister, så det kommer säkert att generera nytt företag också. För shoppare som vill ha en souvenir och/eller ett sätt att ge tillbaka säljer butiken T-shirts som läser "100% LA" med intäkter som går till ACLU.

Liksom det strama utbudet av kläder som erbjuds, är shoppingupplevelsen där lugn och inte på något sätt överväldigande eller skrämmande. Säljare var vänliga och hjälpsamma men inte påträngande. Det finns inte för många klockor och visselpipor: Signage förklarar de hållbara metoder som används för att producera märkets denim. Det finns en hel del inredningsrum; och om du måste vänta kommer en skötare att ange ditt telefonnummer (om du är bekväm att ge upp den informationen) i ett system som textar dig när ett rum är klart, så att du har tid att titta runt mer eller ta en selfie i den mycket grammatiska välvda korridoren, på bilden ovan. Varje inredningsrum har också en iPad installerad precis utanför, som shoppare kan använda för att surfa på Everlane.com och lägga till ytterligare objekt i sin kundvagn och checka ut med sina butiker och onlineköp allt i en transaktion, och med gratis två-dagars frakt. Och ja, många av dessa detaljer kommer förmodligen att hjälpa återförsäljarens förmåga att samla in data från dig, men vem är det inte nu för tiden?

Jag bor på östra sidan av LA, så med tanke på den här butikens läge och stadens trafikproblem kan jag ärligt talat aldrig sätta foten i den igen, men om Everlane skulle öppna en i mitt område jag kunde se mig själv hamna där regelbundet, med det nästan fungerat som ett mer vuxet, mindre kontroversiellt, 2019 svara på amerikanska kläder. Williamsburg är uppenbarligen nästa på Everlanes lista (kommer att öppna nästa månad), och med tanke på att Silver Lake i princip är L.A.s version av det grannskapet, tror jag att det kan hända.

Everlanes första L.A. -butik är nu öppen på 1101 Abbot Kinney Blvd. Se fler bilder av utrymmet i galleriet nedan.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.