Condé Nasts egen studio för märkesinnehåll, 23 berättelser, släppte sitt första stora modeprojekt på måndagen: en fyrdelad videoserie producerad i samarbete med (betalas av) Gucci. Den digitala filmen regisserades av Gia Coppola och stjärnor Lou Doillon, Marcel Castenmiller, Laura Love och många fler vackra modeller, alla dekorerade i Guccis kollektion före hösten och tillbehör till salu nu. "Det här är det mest kreativt ambitiösa märkesprojekt som vi har påbörjat hittills", säger Condé Nast -vd Bob Sauerberg i ett uttalande. Filmserien är nu tillgänglig att titta på Vogue, Vanity Fair, GQ, New Yorker, W och Högaffelwebbplatser, samt genom internationella Condé Nast -märken och på Gucci.com.
Alessandro Michelecharmiga, genomarbetade mönster lämpar sig säkert för visuellt berättande, och videoserien drar i det förflutna mycket på samma sätt som Guccis kreativa chef införlivar vintageinspiration i samlingar. Berättat "The Legend of Orpheus and Eurydice", berättelsen tänkt av Dirk Standen och Hamish Anderson berättar om den tragiska grekiska myten i dagens New York. Efter att ha gift sig i en anpassad rosa 10-fots bröllopsslöja designad av Michele för projektet, dödas Doillons Eurydice av en huggorm, spelad i mänsklig form av Love i röd cape och svarta handskar. Castenmillers Orpheus -resor till underjorden, även känd som en nattklubb i källaren, för att rädda Doillon. Men han får ett villkor: han kan inte se tillbaka på sin fru när de åter kommer in i den ljusa och soliga staden, annars förlorar han henne för alltid.
Den stämningsfulla filmen, stödd av originalmusik från Devonté Hynes, känns som en vacker och filmisk tidskriftsledning. Kostymdesigner Arianne Phillips utformade projektet och fokus ligger framför allt på Guccis kollektion före hösten. Kameran dröjer sig kvar på skott av skor, väskor, broderidetaljer, knäppta händer fyllda med ringar och många fler av signaturdetaljerna i Micheles mönster. Men kommer "The Legend of Orpheus and Eurydice" faktiskt att driva försäljningen? Om vi börjar se liknande märkesinnehåll dyka upp på Condés webbplatser under de kommande säsongerna, tar vi det som ett ja.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.