Inuti den nya "Glamour" Plus-Size Fashion Special Edition

Vi har följt Lane Bryant VD Linda Heasleys ansträngningar att "ändra konversationen"ungefär plus-size-mode sedan hon började hos återförsäljaren 2013. Varumärket har samarbetat med designers som Isabel Toledo, Sophie Theallet och Lela Rose och gjorde vågor i våras med dess #Jag är ingen ängel kampanj. Modeller med huvudrollen Ashley Graham, Candice Huffine, Victoria Lee med flera, multimedieannonserna som skjutits av Cass Bird innehöll Lane Bryants underklädesserie, Cacique, med en smart poke på Victoria's Secret. Det var smart, vackert, elegant och satte tonen för varumärkets efterföljande marknadsföringsinsatser.

På onsdagen tillkännagav Lane Bryant en kraftfull ny allierad i sina ansträngningar att höja plus-size-marknaden: Conde Nast'sGlamour tidskrift och dess publik på 10 miljoner tryckläsare och 10 miljoner unika besökare online (statistik enligt titeln). Det långsiktiga partnerskapet kommer att innehålla fyra olika projekt: två plus-size fokuserade special Glamour utgåvor som presenteras av Lane Bryant, en Glamour.com videoserie baserad på märkets senaste kampanj (se en nedan), "Styled By

Glamour" vinjetter i butik på Lane Bryant-butiker och, i höst, a Glamour x Lane Bryant klädkollektion.

Den första specialen Glamour upplagan träffade tidningskiosker onsdag och kommer att vara tillgänglig för försäljning fram till slutet av juni för en hel del $ 12,99, som vi tappade för att kolla upp det själva. Den kommer med 96 sidor vintergrönt mode, skönhet, inspiration och kändisintervjuer med ett vår/sommarfokus. "Du hittar inga gammaldags fruktreferenser", skriver chefredaktör Cindi Leive i redaktörens brev. Lane Bryant är den enda annonsören - det finns bara åtta annonssidor inklusive baksidan - och dess kampanjstjärna Ashley Graham fronterar frågan i en flytande röd maxiklänning, men det är inte tekniskt märkt innehåll (precis som den Kendall Jenner Vogue omslag där Estée Lauder är den enda annonsören). Enligt en representant för Glamour, är frågan "en kuraterad och original redaktionell produkt presenterad av Lane Bryant." 

Mycket av numret innehåller återpublicerat eller omförpackat innehåll, vilket är typiskt för Condé Nast -specialnummer, vilket också betyder Lane Bryant har inte en större närvaro i de redaktionella krediterna än andra märken (sedan innehållet producerades före partnerskap). Själva omslagsbilden är från förra året, och läsarna hittar intervjuer med Amy Schumer och Melissa McCarthy från 2015, Lena Dunham från 2014 och en ledare med Christina Hendricks i huvudrollen 2011. Fokus ligger hela tiden på kroppspositiva perspektiv och modeinspiration från modeller, skådespelerskor, bloggare och en mängd olika vardagskvinnor. Det finns också råd om baddräkt och jeansshopping och universell skönhet och säsongsbetonad trendtäckning. Glamour jämför också en undersökning från 2014 om kroppsbild med en som genomfördes 1984. (Spoiler -varning: sociala medier hjälper ingenting.)

Skräddarsy är också ett stort tema och tas upp i en intervju 2015 med designern Zac Posen by Glamour associerad modeförfattare och före detta plusstorleksmodellen Lauren Chan. Leive skriver i sitt brev att "många Glamour läsare som bär storlek 14 och uppåt berättar att de inte ser bilder som firar sin form så ofta som de skulle vilja. "Även om det hade varit trevligt att se mer ny plus-storlek innehåll i numret, kommer detta innehåll att kännas fräscht för de flesta läsare som inte läser varje sida av varje Glamour, och längtar efter varumärkets perspektiv på plus-size-stil.

Ett annat specialnummer som presenteras av Lane Bryant kommer i tidningskiosken under hösten och varumärkets #ThisBody -kampanj kommer att visas i Glamours april- och majnummer. De Glamour x Lane Bryant klädlinje kommer också att debutera i oktober med åtta till tio nya stilar som rullar ut varje månad under hela 2016. Den kommer att finnas att köpa i cirka 25 butiker och online i storlekarna 14 till 28. Samlingen är frukten av ett "licensierat royaltyavtal med garantier", enligt ett uttalande från tidningen, och skapades i samråd med Glamour redaktörer.

Kommer höstens specialnummer innehålla Glamour x Lane Bryant -samling? Med tanke på den omfattande och detaljerade karaktären av partnerskapets första etapper skulle vi inte bli förvånade.

 Obs! Denna artikel har uppdaterats med information om storleksstorlekar.