I Voguesenaste trycket för att omfamna den digitala tidsåldern, modebibeln har brutit före förpackningen som den första tryckta tidningen till göra sitt Instagram -flöde köpbart. Det gör det genom LiketoKnow: Det, en utlöpare av affiliate -försäljningsplattformen RewardStyle.
Med LiketoKnow: Om du "gillar" en Instagram med en LTK -länk i bildtexten kommer du att få ett e -postmeddelande som leder dig till en försäljningsplats för objektet i Instagram. Om du köper den artikeln, Vogue får en provision.
Genom RewardStyle, som skickar användare en provision när någon köper något de länkar till, Vogue har tjänat pengar på de produkter som den länkar till på sin webbplats ganska länge nu. Men med tanke på att Instagram bara växer i popularitet kan fotodelningsplattformen visa sig vara en särskilt bra intäktsström för tidningen.
Enligt RewardStyle-presidenten och medgrundaren Amber Venz har en dedikerad RewardStyle-konsult arbetat med Vogue under det senaste halvannan året. Att möjliggöra handel på sin Instagram var nästa logiska steg i deras relation. (Avslöjande:
Fashionista använder också RewardStyle -länkar i några av sina inlägg.) A Vogue taleskvinna vägrade att kommentera denna berättelse, även om tidningen meddelat sitt nya e-handelsspel på Vogue.com igår.Även om vi fortfarande är i början av att göra Instagram shoppbart, säger Venz att den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för LiketoKnow: Det, det vill säga procenten av personer som ser ett objekt på Instagram och gör ett köp är i genomsnitt några decimaler högre än RewardStyle, vilket är cirka 1 procent.
Varför? Venz säger att bevis är anekdotiska, men det kan ha något att göra med att Instagram -innehåll tenderar att vara mer uppriktigt och omedelbart än annat redaktionellt innehåll. Eftersom bilder läggs ut i realtid kan tittaren känna en mer brådskande känsla och slå "köp" snabbare än vad de annars skulle göra.
Vogue är bara den första tryckta publikationen som länkar till LTK. Venz säger att plattformen kommer att ombord på ett antal andra publikationer (för närvarande namnlösa) under de närmaste veckorna.