Ett nytt utseende från Abercrombie & Fitch. Foto: artighet
Som med många tonårsmärken, Abercrombie & Fitch är i översynläge i ett försök att rädda flagga försäljningsnummer; det är också i den unika positionen att behöva en image makeover efter år av dålig press kring tidigare VD Mike Jeffries. Abercrombie & Fitch -upprustningen har rullat ut under de senaste månaderna: i juli debuterade varumärket med ett nytt utseende med en ny annonskampanj från Creative Director of Marketing, Ashley Sargent Price, följt av september överraskande chic höstkollektion, den första helt under ledning av Kristina Szasz.
På torsdagen avslöjade varumärket sitt senaste steg mot en "omdefinierad varumärkesidentitet" med en semesterannonskampanj-den största någonsin-skjuten av Josh Olins och Matt Jones. Med slagordet "This Is Abercrombie & Fitch" gör märket tydligare än någonsin att det inte är det märke du kommer ihåg från din gymnasietid. "Vår nya kreativitet innehåller färska och uppriktiga bilder som inbjuder konsumenter att uppleva sortiment som fångar ett nytt perspektiv av enkel stil och skönhet, höjd till en mer sofistikerad nivå, liksom vårt bestående engagemang för kvalitet, "sa nya varumärkespresident Stacia Andersen i en släpp. "Under ledning av Ashley Sargent Price, varumärkets första kreativa marknadsdirektör någonsin, utsätts kunderna nu för den visuella och stilistiska utvecklingen i butiker och online."
Naturligtvis innehåller kampanjen en video. "Folk har mycket att säga om oss", öppnar det. "De tror att de har fått oss att räkna ut." Videon är full av amerikanskt bildspråk, som visar en renoverad webbplats design och nyligen rensat Instagram -konto (det senaste märket vill torka skiffern bokstavligt och bildligt rent). Den innehåller också teasers av den nya kampanjen, som ska visas på skyltar i New York City, Los Angeles och Chicago.
Om alla dessa ansträngningar kan vända saker och ting i registren för Abercrombie & Fitch den här semesterperioden återstår att se; från och med andra kvartalet 2016, det hade misslyckats med att resultera i konsekvent försäljning. Men dessa ansträngningar tar tid, och den nya riktningen är en uppfriskande pivot från märkets tidigare image som leverantör av grafiska tees och strimlad denim.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.