I mer än ett decennium har United Colors of Benetton har försökt och åter försökt göra en vändning. Den italienska bashandlaren har nu meddelat det senaste steget i sitt pågående försök att hitta fotfäste: Utnämningen av en ny VD, Marco Airoldi, som kommer att ansluta sig till företaget nästa månad.
Nu som senior partner på Boston Consulting Group och verkställande direktör i Milano, kommer Airoldi att ersätta nuvarande VD Biagio Chiarolanza, som har varit med i företaget sedan 1994. Airoldi är inte ett nytt ansikte för Benettons moderbolag Edizione, som tidigare har arbetat för sin cateringkedja, Autogrill, rapporterar Reuters.
Tillsammans med ledarskapsbytet planerar Benetton att snurra av sina kläder, tillverkning och detaljhandel i tre separata divisioner, Reuters rapporter, med omstrukturering planerad att vara på plats i början av 2015. En representant för Benetton svarade inte omedelbart på begäran om kommentar.
Med konkurrens från snabba europeiska kedjor som Zara och H&M har Benetton tagit slag efter slag det senaste decenniet. 2003 förlorade företaget pengar för första gången i sin då 38-åriga historia och
tillkännagav en fyraårig återhämtningsplan för att komma tillbaka på rätt spår. Kom 2012, beslutade företaget att dra sig tillbaka, avnoterar sig från Milanos börs, och Edizione köpte ut 33 procent av Benetton som den inte ägde. Under det senaste året som ett offentligt företag sjönk vinsten ungefär 31 procent.Senast var Benetton inblandad i fabrikskollapsen i Rana Plaza i Bangladesh, trots må bra, global medborgarbild det projicerar i sina annonser. Som med ungefär hälften av detaljisterna vars produkter tillverkades i fabriken, Benetton har ännu inte betalat skadestånd till fonden som ska kompensera offrens familjer.
Detta är allt att säga: Airoldi har sitt arbete avskuren för honom.