Foto: Imaxtree
Som influencer marketing blir en allt viktigare pelare för varumärken och deras budgetar - utgifterna beräknas nå 10 miljarder dollar år 2020, upp från 8,5 miljarder dollar 2019 - det finns en chansen att dessa företag kan förlora betydande pengar på grund av bedrägeri från influencers, enligt en global ekonomisk studie av cybersäkerhetsföretaget Cheq, som släpptes på Onsdag.
Med andra ord: Vakna, herre! Tiden är en platt cirkel! Instagram -nummer är en social konstruktion!
Okej, vi går ut. Rapportens resultat visar att Instagrambedrägeri kan kosta annonsörer 1,3 miljarder dollar 2019 med potential att nå upp till 1,5 miljarder dollar år 2020. "Influencermarknadsföring är en spännande och snabbt växande sektor, men mängden bedrägeri och potential för skada i sektorn är redan mycket betydelsefull ", säger professor Roberto Cavazos från Merrick School of Business vid University of Baltimore i en tjänsteman påstående. (Han anlitades för att skriva rapporten.)
Studiens forskning avslöjar att cirka 10 000 av deras följare är inblandade i bedrägeri bland 10 000 influencers som granskas av det integrerade sociala medieföretaget The Social Chain. Hur? Det finns några sätt: Influencers kan enkelt köpa följare och likes via klickfarmar eller bots. (Att lägga till 1000 "följare" på Instagram kan till exempel kosta så lite som $ 16.) Engagemang kan också förfalskas som påverkare kan delta i "poddar" eller grupper för att konsekvent byta likes och kommentarer om varandras inlägg. Vill du veta något #mörkt? "Det finns till och med
varuautomater i ryska köpcentra säljer falska Instagram -likes, säger rapporten.Det finns också en chans att influencers kan publicera falska annonser eller #sponcon, för att bluffa sig in i att få faktisk sponsrade inlägg. Slutligen kan publikens inaktivitet spela in: "Många influencers har inte tillgång till 90% av sin publik helt enkelt eftersom den inte längre använder det sociala nätverket där de följdes, säger digitalanalytiker Brian Solis i Cheq's Rapportera. "Detta hindrar dem inte från att prata om miljontals följare, som naturligtvis aldrig kommer att se ditt innehåll." (Och låt oss glöm inte att dessa plattformars ständigt utvecklande algoritmer kan påverka hur följare ser påverkarnas innehåll, som väl.)
"I alla aspekter av digital marknadsföring har det alltid funnits ett sätt för människor att köpa eller fejka siffrorna", säger Cheqs grundare och VD Guy Tytunovich i ett officiellt uttalande. "Detta har varit fallet med andra mer avancerade bedrägerier-till exempel annonsbedrägeri som kostar marknadsförare minst 20 gånger kostnaderna för falsk influencer-marknadsföring."
Naturligtvis är bedrägeri oundvikligt i den stora planen för digital marknadsföring, och influencer marketing kommer inte att försvinna när som helst snart. Faktum är att varumärken tar in denna metod mer än någonsin och utnyttjar ett stort nät av nano-influencers med mindre följor för en större räckvidd. Men det kommer bara att öka risken för bedrägeri, och Tytunovich konstaterar att det är upp till hela "online" influencer marketing ecosystem "to" för att mildra de tidiga problemen och leverera äkthet och förtroende för oss alla vill se."
Det inkluderar inte bara varumärken, marknadsförare och plattformar som driver dessa kampanjer, utan även påverkarna själva som håller med dem. Låt oss trots allt aldrig glömma Fyre Festival, som alla började med bara ett orange (och betalt) Instagram -inlägg.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.