Inne i en nybyggd Anthropologie -butik. Foto: Urban
Trots minskande klädförsäljning under de tre månader som slutade den 30 april var den övergripande jämförbara detaljhandelsförsäljningen platt Antropologi tack vare återförsäljarens andra populära kategorier: hem, skönhet, intima, bröllop och friluftsliv. Så för att bättre stödja den tillväxten investerar Anthropologie i ett nytt, större butiksformat för att locka fler kunder från längre avstånd och få dem att spendera mer tid på att surfa och köpa. Denna höst kommer också att markera lanseringen av Anthropologys största hemkollektion hittills.
Under de senaste två månaderna har Anthropologie öppnat sina platser i Portland och Newport Beach igen med mer än två och en halv gånger golvytan i en typisk butik. (Se de nya formatbutikerna i videon nedan.) Shoppare hittar fullskaliga rum med möbler och inredning samt butiker i butiker som belyser skönhet, intimiteter och skor. Ytterligare fyra platser kommer att renoveras under det kommande året: King of Prussia, PA; Palo Alto, CA; Walnut Creek, CA; och Westport, CT. Dessa nya formatbutiker kan också innehålla Anthropologys bröllops- och friluftslivmärken, den lilla kollektionen och/eller någon form av matsal. På onsdagens vinstsamtal förklarade Anthropologie VD David McCreight att varumärkets kund spenderar lika mycket pengar, om inte mer, hemma som hon gör på kläder.
Detta hjälper också till att förklara varför Urban Outfitters Inc.. köpte ett gäng restauranger från Vetri Family -gruppen i november - ett drag som verkade förbryllande vid den tiden. Under nästa år planerar företaget att öppna tre nya pizzerior och ett nytt Anthropologie -kafé.
Affärerna är ganska bra just nu för företaget i stort: försäljningen ökade med 3 procent till rekord 763 miljoner dollar och vinsten nådde 30 miljoner dollar. Urban Outfitters, varumärket, kämpar förvisso mindre: detaljhandeln ökade med 2 procent och varumärket noterade den lägsta markdown -hastigheten under de senaste 10 åren. Vid ett vinstsamtal sa VD Richard A. Hayne berömde återförsäljarens nya, renare, mindre röriga butiker och fokuserade butiker i butiker som en del av den framgångsrika strategin.
Hayne var mindre nöjd med Fria människordär detaljhandeln minskade med 2 procent på grund av kärnprodukten som han sa var för säker, för känd och inte ny. Andra kategorier gjorde det bättre, inklusive intimates, skor, festklänningar och activewear och varumärket planerar också att öppna större butiker i Dallas och Denver. Samtidigt växte netto grossistverksamheten med special- och varuhus med 16 procent.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.