De kom, de såg, de hashtaggade.
De årliga Fashion 2.0 Awards (i princip Oscar för mode sociala medier) firar de mest populära märkesstjärnorna på webben-som alla samlades på SVA Theatre i går kväll. Nu för fjärde året presenterar prisutdelningen utmärkelser till modemärken och deras sociala mediekanaler, bland annat Twitter, Pinterest, Facebook, bland andra, röstade av allmänheten.
"Det började bokstavligen på en bar för fyra år sedan under en storm", sade kvällens arrangör, grundare och VD för Style Coalition Yuli Ziv. "Och nu har vi expanderat så mycket och har denna aula att visa på."
Huvudadressen kom från värd för stylisten Robert Verdi Barneys egna Simon Doonan som skojade på sociala medier som helhet.
"För det första, låt oss prata om hundskit-nej egentligen", sa han. "För ja, på grund av sociala medier går många människor på gatan på ett distraherat sätt och som ett resultat trampar de i hundpall. Det här är en bra sak-en mycket bra sak. Varför? För det får mig att skratta. Det är också bra för skoförsäljning på Barneys. "
Skämt åt sidan, nattens stora vinnare var Marc Jacobs och Saks Fifth Avenue. Den förstnämnda vann två utmärkelser: Bästa Facebook och Top Innovator, medan lyxhandelskedjan tog hem bästa bloggen av ett modemärke och bästa webbplats.
"Vi tycker inte att ett exklusivt varumärke borde vara så exklusivt där det utesluter människor", säger Daniel Plenge som leder Marc Jacobs sociala medier tillsammans med Reese Pozgay.
"Vi vill tacka våra fans inte bara för att de köpte utan för att de publicerade och var personliga", tillade Pozgay. "Vi vill göra det personligt och inte så företagande."
Har Jacobs själv kommenterat eller ogillat något innehåll online?
"Utan att bli för tydlig har han uttryckt sina känslor för vad han säger och vi tar hänsyn till det, och vi lär oss av det och går vidare."
Vinnare av bästa Twitter för sitt fjärde år blev Aliza Licht, VD för global kommunikation på DKNY och ansiktet bakom handtaget DKNY PR Girl.
"Tack för att du twittrar med mig, ibland 60 gånger om dagen", sa Licht på scenen efter att ha vunnit priset.
"Jag brinner verkligen för Twitter specifikt", sa hon till oss efter att prisutdelningen avslutades. "Det är min mest favoritplattform att vara på. Jag förväntade mig inte att vinna, men det känns så bra. "
Licht säger att hemligheten bakom att växa ett varumärkes Twitter är att lyssna innan man engagerar sig.
"Hitta människor med gemensamma intressen och börja verkligen lyssna och ställ frågor till dem innan du driver ditt eget innehåll", tipsade hon.
Nattens Visionary Award gick till Hyr Runway -grundarna Jennifer Hyman och Jenny Fleiss.
"Du måste vara lite galen för att göra det här" Jennifer Hyman sa när hon fick sin utmärkelse på scenen. Hennes största råd för nystartade företagare och företagare?
"Vi säger alltid att" nej "inte betyder" nej "-det betyder" nej "för nu," sa hon. "Vad det betyder är att, istället för att höra" nej ", lyssna på anledningarna till att någon kanske inte vill stödja dig. Du måste ta feedback... du måste vara villig att förändra. Du måste vara ödmjuk nog för att inse att människor inte alltid kommer att vara cheerleaders för dig. Genom att ta den förståelsen kan du ändra ditt företag och växa och förändras och göra det till det företag det ska vara. "
Hela listan över vinnare av Fashion 2.0 Awards 2013:
Bästa Twitter: @DKNY. Bästa Facebook: Marc Jacobs. Bästa Pinterest (ny kategori): Anthropologie. Bästa blogg av ett modemärke: Saks POV. Bästa webbplatsen: Saks Fifth Avenue. Bästa mobilappen: Gilt on the Go. Bästa onlinevideo: DVF [Through the Glass] Bästa modestart: av ett slag. Toppinnovatör: Marc Jacobs