Modeindustrin handlar om trender-och det gäller såväl modellerna som kläderna. Den ena månaden handlar det om gap-tand leenden, och nästa handlar det om kurviga bods och boobies. Ändå verkar det finnas en allmän "typ" i mode på sistone-tänk lång, tänk smal, tänk vitt och tänk ung, som hos ungdomar som kanske fortfarande är i gymnasiet. Så det är självklart att det inte har funnits mycket plats för modeller över 60 år i branschen. Det vill säga tills nyligen.
Tidigare den här månaden, American Apparel kastade en 61-åring i sina annonser, och sedan bara två veckor sedan, bröt Lanvins höstkampanj 2012 in inte en endamen två damer över 60 år (62 respektive 82). Och senast släppte Bulgari hösten 2012 -annonserna med 60-åriga Isabella Rossellini i huvudrollen. Mode verkar ha hittat en ny modellmusa-och hon är över 60 år.
En liten blogg kan vara ansvarig för denna trend mot att omfamna äldre modeller. Avancerad stil, som påbörjades av Ari Seth Cohen 2008, har profilerat den inspirerande gatustilen för varje dag pensionärer (det är i grunden uppsättningen Sartorialist för äldre) och webbplatsens framgång-Cohen släppte nyligen en bok och har en
dokumentär på gång-visar att fler och fler människor börjar uppmärksamma denna äldre demografiska. Faktum är att det var Cohen som hjälpte till att kasta Lanvins kampanj."Jag har definitivt märkt en ökning av synligheten för äldre modeller sedan jag började Advanced Style för fyra år sedan", sa Cohen. Patty Sicular, en modellchef som har arbetat med 'Legends Division' (det är gruppen som representerar äldre modeller) på Trump Models sedan slutet av 80 -talet, håller med. "1987 började jag arbeta med" äldre modeller ", vilket då innebar modeller i slutet av 20 -talet", berättade Sicular. "Sedan, år senare, när vi fick en bra bokning för en modellålder i 30 -årsåldern, jublade vi; sedan började vi få krav på modeller i 40 -årsåldern, sedan 50 -talet, och nu är himlen gränsen. "
Varför det händer
Medan modets plötsliga intresse för den över sextio uppsättningen verkar överraskande, är det mycket meningsfullt när du tänker på det Baby Boom-generationen-den mest betydande befolkningsgruppen i USA-är nu mellan 48 och 66 år. Och med risk för att säga det uppenbara: De blir bara äldre.
För närvarande utgör den över-65 publiken mer än 8% av världens befolkning-och det förväntas växa till 9% 2016, enligt Magdalena Kondej, chef för klädforskning på marknadsundersökningsföretaget Euromonitor. Eftersom den genomsnittliga livslängden fortsätter att bli äldre kan vi förvänta oss att dessa siffror sväller.
"Äldre människor utgör den största delen av befolkningen och de är trötta på att ignoreras", sa Cohen till Advanced Style. "Media tenderar antingen att ignorera senioruppsättningen eller kastar åldrande i ett negativt ljus. Men med internet och blogger boom bilder har utanför modeindustrin blivit mycket inflytelserika. Nu har varumärken lagt märke till och inser att de måste marknadsföra mot "riktiga" människor. "Och alltmer betyder" äkta "-som i" genomsnitt "-äldre.
Vad mer är att vara "äldre" betyder inte vad det brukade. "Över 65 -talet i utvecklade ekonomier är historiens starkaste och mest aktiva, tack vare hälsosam och riklig mat, bra sjukvård och en aktiv livsstil", säger Kondej. "[På grund av] dessa livsstils- och attitydförändringar anses det att vara över 65 inte längre vara över kullen."
Naturligtvis når varumärken inte bara ut till seniorer för inkluderingens skull. De gör det för att det finns mycket pengar att tjäna. "En av de mest intressanta trenderna vi ser är att äldre konsumenter nuförtiden är mer benägna att spendera sina pengar", säger Kondej. "Förhandsuppfattningen för äldre konsumenter är att de tenderar att vara mer inställda på sina sätt än sina yngre motsvarigheter, mer sparsamma och mindre hedonistiska och mer benägna att spara än att spendera fritt. Även om detta inte är osant, eftersom attityderna till åldrande har förändrats, är det ett växande antal över 60 -talet alltmer drar eget kapital på sina hus eller tar på sig skuld snarare än att lämna sina tillgångar till avkomma."
"Dessutom, i Västeuropa var åldersgruppen med den största ökningen av den genomsnittliga årliga bruttoinkomsten mellan 2006 och 2011 över 65 -talet, med en tillväxt på 3,9% i reala termer", tillade hon.
Så i grunden är inte bara den äldre befolkningen större och friskare än någonsin-den är också rikare. Och långt, mycket mindre sparsam. Med ekonomin fortfarande i tumult och arbetslösheten fortfarande hög bland Millenials är det vettigt att modemärken säkrar sina satsningar och börjar gå efter den relativt spolade pensionären folkmassan.
Hur varumärken är inriktade på demografin för äldre
"Detta [ekonomiska och livsstils] skift [bland seniorer] för med sig både möjligheter och utmaningar för klädhandlare." Kondej berättade för mig.
Det är sant: Medan vissa företag-som till exempel American Apparel-börjar rikta in sig på den demografiska åldern, en demo som, låt oss vara ärliga, förmodligen inte var på deras radar för ett par år sedan måste varumärken som alltid har marknadsfört för över 65-talaren försöka olika strategier för att prata med denna "nya" senior medborgare.
"Jag har sett kampanjer använda äldre modeller på ett mycket nedlåtande sätt," sa Cohen. Men 2012 flyger det inte längre. De äldre idag är inte bara vithåriga mormor och morfar: De är levande, bemyndigade individer med ett helt eget liv och stil (även om de naturligtvis fortfarande kan vara farmor och morfar). Man behöver bara titta på Cohens blogg för bevis. På ett nyligen inlägg, Skrev Cohen om sin vän Rose, en kvinna i NYC med en hektisk social kalender som råkar vara 100 år gammal. "[Rose and the Advanced Style ladies] har bra attityder, håller sig sysselsatta och lever sina liv till fullo", skrev Cohen.
Kvinnor lika inspirerande och snygga som Rose-och många av de andra Advanced Style-ämnena-kan inte längre ignoreras av modeindustrin.
"Under de senaste åren har varumärken kontaktat mig för att få hjälp med hur jag når den här viktiga demografin", säger Cohen. "Det enklaste rådet jag kan ge är att presentera män och kvinnor som relaterar till den demografiska ett varumärke försöker nå. Äldre människor vill se någon de kan relatera till och kan inspireras av. Gör kampanjer upplyftande, inspirerande och ambitiösa. "
Sakta men säkert, hur äldre riktas in i annonser är börjar förändras-och det skapar fler och fler möjligheter för äldre modeller. Tidigare hade äldre modeller förflyttats till dammiga "åldersanpassade" jobb som att lägga fram en läkemedelsannons eller shilling-produkter för livsstil. Inte längre. Under sin karriär har Sicular arbetat med talanger som Carol Alt, Carmen Dell’Orefice och Beverly Johnson-kvinnor som skriker high fashion och inte vuxna blöjor. Och om HBO: s nya dokumentär Om Face har lärt oss någonting, det är att dessa klassiska supermodeller, nu i femtio-, sextio- och sjuttioårsåldern, är inte mindre vackra-eller fängslande-då när de började sin karriär.
"[Mitt tillvägagångssätt har varit] att bygga upp divisionen [Legends] för att spegla den yngre divisionen, låta kunderna se hur vackra dessa kvinnor är och kräva liknande löner strukturer, kräver den respekt de förtjänar och placerar dessa modeller i de mest prestigefyllda tidskrifterna, kampanjerna, tv -reklamfilmerna och katalogerna ", sa Sicular. oss. "Jag är väldigt lyckligt lottad, eftersom jag har arbetat på Trump Model Management [och vår] president, Corinne Nicolas" fattade det verkligen "."
I sin tur har dessa fantastiska äldre modeller gett vanliga seniorer en högklassig image att sträva efter-och, tillsammans med människor som Cohens Rose hjälper de till att krossa förutfattade meningar om vad det innebär att ålder.
Framåt: Är detta bara en annan trend? Just nu verkar det som om äldre modeller definitivt har en stund. Men mode är en skiftande plats. Så kommer uppsättningen över 65 att fortsätta erövra modeindustrin-eller kommer den här trenden bara att dö ut?
Alla experter vi pratade med var överens om att det förmodligen är den förra. Med tanke på demografiska trender-en åldrande befolkning, längre livslängd, större utgiftsvanor-och större medvetenhet internet har gett äldre ett fullt (och snyggt) liv, verkar modeindustrin fortsätta att omfamna pensionärer.
Förvänta dig bara inte att mode gör en komplett 180. Även om det är sant att fler och fler märken tillgodoser äldre-och det är till och med sant att några yngre människor har börjat efterlikna äldre (ahem, Tavi)-det här är trots allt mode och ungdomar råder fortfarande överlägsen. Och även om äldre människor kan ha mer pengar att spendera, kommer de inte precis över till Zara eller gapet varannan vecka. "Den främsta skillnaden mellan yngre och äldre konsumenter när det gäller klädshopping är en skillnad i prioritet mellan värde och volym", säger Kondej. "För äldre konsumenter är artiklar avsedda att hålla och inte ändras från säsong till säsong. Som ett resultat kommer en åldrande konsumentbas sannolikt att påverka klädvolymerna negativt. "Men hon tillade att denna inställning presenterar en möjlighet för klädföretag att skapa plagg av högre kvalitet som fortfarande till viss del tillgodoser trender-och tar ut en hög premie för det.
Så det följer att det enda stället som förmodligen inte kommer att börja servera seniorset är snabbmodeindustrin. "Ingen förväntar sig att H&M eller Gap plötsligt kommer att lansera en linje över 60-talet", säger Kondej.
Men hon var snabb att lägga till, "Med tanke på de långsiktiga förändringarna av demografin och det eventuella inflytande dessa kommer att ha på klädmarknaden skulle det vara kortsiktig av stora klädhandlare att inte åtminstone överväga att förgrena sig och förbättra sina erbjudanden för den äldre konsumenten som en möjlighet för framtiden utveckling."
Jag tycker för det första att de här äldre damerna är fantastiska-och jag är glad att vi får se fler av dem nuförtiden. Till åldrande!