Det är förståeligt för en ny kreativ chef att vilja göra några ändringar på sin nya etikett - skulle det inte vara därför han blev anställd i första hand? Men vi har precis hört ett rykte om en stor förändring nya YSL creative director Hedi Slimane överväger-och det är ganska drastiskt.
En pålitlig källa berättar för oss att det kan bli samtal inom företaget om att få "Yves" tagen ur Yves Saint Laurent. Vi hör att frågan togs upp av Slimane i syfte att ge varumärket en mer fräsch, modern känsla när han börjar sin tjänstgöringstid där. Således sa vår källa att den ikoniska YSL -logotypen inte längre ska finnas. (Även om vi misstänker att om detta verkligen slutar hända kommer YSL SL att hitta på något bättre än ovan.)
Detta är naturligtvis inget annat än ett rykte, men kan du tänka dig det? Att kalla märket Saint Laurent kommer inte att vara för mycket av en sträcka, som folk redan kallar det så, men kommer vi verkligen att kalla det SL (för SLimane?) Kort sagt? Hur är det med alla butiker och skönhetsprodukter och den ikoniska logotypen? Kommer inte att förändra allt vara otroligt dyrt och förvirrande? Skulle värdet på vintage eller pre-Slimane YSL då stiga?
Vi undrar också om YSL-grundaren Pierre Bergé, som har arbetat outtröttligt för att hålla Yves Saint Laurents minne vid liv med expansiva arkiv och en stiftelse, skulle godkänna en så stor förändring.
Om det är sant är detta ett överraskande uttalande för Slimane att göra, med tanke på sitt förflutna på YSL (han designade herrkläder från 1998-2000) och det faktum att Bergé, som har varit ganska kritisk mot tidigare kreativa regissörer, verkade glad över att ha honom ombord och ringde honom "Medlem av YSL -familjen."
Återigen kanske företaget redan hade övervägt det. Det är inte alls ovanligt att stora modehus går under sin grundande designer efternamn: Chanel, Versace och Armani är bara några exempel. Vi kan också förstå att Slimane vill ta avstånd från etikettens oändliga grundare, vars arv, som några av Slimanes föregångare ha uttryckt, kan vara svårt att leva upp till.
Vi har kontaktat YSL (om det är vad det till och med heter) för kommentar och återkommer när vi hör mer.
Vad tror du? Kan Yves Saint Laurent bara vara Saint Laurent?
Uppdatering: Detta händer verkligen!! En Yves Saint Laurent talesman har bekräftat för WWD att Slimane planerar att byta namn på huset till Saint Laurent Paris. Och det är inte allt.
Slimanes inspiration för husets varumärkesmakeover kommer enligt uppgift från 1966, då företaget först introducerade sin färdiga serie under namnet Saint Laurent Rive Gauche. Han planerar att använda liknande teckensnitt och formuleringar från den tiden. Yves, tillsammans med den ikoniska YSL -logotypen, försvinner dock inte helt. Hela Yves Saint Laurent -namnet fortsätter att användas för "institutionella ändamål" och logotypen kommer att förbli densamma. Så i princip kommer den enda förändringen att vara att läsa-att-bära-linjen, som nu kommer att kallas Saint Laurent Paris. Puh!
Förändringarna positioneras av YSL som att ”återställa huset till dess sanning, renhet och väsen - och ta det in i en ny era ”samtidigt som” respektera de ursprungliga principerna och idealen ”, enligt handel. Det nya varumärket förväntas introduceras när Slimanes vårkollektioner 2013 kommer i butiker.