Med Kate Young som kreativ konsult, försöker BCBG göra nytt märke för våren 2019

Det är ingen tvekan om det BCBG Max Azria går in på en helt annan marknad i början av 2019 än den den en gång dominerade; som butikernas värld började kämpa i de sena händelserna, så gjorde också det kändisälskade varumärket. Bara under de senaste åren har det funnits butiksstängningar, grundarens avgångMax Azria, liksom hans fru Lubov, som fungerade som kreativ chef och VD, och, som så många av sina kamrater, konkursförfarande.

Men det fanns tecken på liv i BCBG Max Azria, inklusive rapporter som varumärket blomstrade på återförsäljningssajter - visst ger den nya ägaren Marquee Brands hopp om att BCBG Max Azria kan hitta en ny publik i denna modiga nya värld. Så i år - varumärkets 30 -årsjubileum - gick Marquee Brands ut på uppgiften att återuppliva BCBG Max Azria för dagens kund, trycker på Bernd Kroeber för att fungera som kreativ chef och, för vårkampanjen 2019, ta med på Kate Young som kreativ konsult. Det var en spännande uppgift för Hollywood -stylisten - och en nostalgisk.

"Du vet, jag brukade handla på BCBG massor när jag först flyttade till New York och jag var assistent på Vogue; många av oss skulle gå till BCBG på Madison och köpa kläder för att ha på mig till helgen, säger Young och beskriver en röd, skiktad chiffongklänning som var en besatthet för henne just då. "Så tänker jag om varumärket: Det är väldigt trendigt och snyggt, men lättillgängligt och inte så dyrt att det är omöjligt för någon som är ung att ha på sig."

Young arbetade tillsammans med Kroeber och hans team för att komma med förslag om allt från en byxklippning eller en färg som behövs till tygval och broderier detaljer, hjälper till att forma den nya BCBG Max Azria till något som inte bara skulle tilltala kvinnors dagliga behov, utan deras önskan om något modernt och roligt, också. Inspirationen var "Modern Goddess" - mer miljonär VD än marmorstaty - vilket resulterade i mjuka gula och rosa kläder, randiga dagklänningar och sexiga, draperade val för kvällen. Det var utbudet som var mest tilltalande för Young.

"BCBG är intressant för mig eftersom det ger kläder för kvinnor för alla de olika sakerna som de flesta kvinnor har på gång; som, den har en bra kostym som du kan ha på jobbet, och den har en snygg topp som du kan bära till drycker, och sedan gör den även dessa kvällsklänningar, förklarar hon. "De är något som var ur mode för länge, men jag känner att de är väldigt vettiga just nu - titta på alla kvinnliga kongresskvinnor. Vi försöker bli lika kraftfulla som vi alltid har vetat att vi är i den verkliga världen, och jag tycker att det är något riktigt roligt med att bära kostym och också bygga upp självförtroende. "

Det temat för kvinnlig empowerment genomfördes i kampanjen, skjuten av Zoey Grossman och dominerades av kvinnor på uppsättning med ett helt kvinnligt lag. När det gällde att välja stjärnan gick märket med Rosie Huntington-Whiteley, modellvänd-skådespelerska-vänd-mamma-vänd-affärskvinna -med andra ord, den typ av kvinna med flera bindestreck BCBG Max Azria går efter i denna nya iteration.

"Det är det som lockar med Rosie: Vi vet alla att hon har många olika roller i livet, och jag tror att vi vill att kläderna ska fungera så också", säger Young. "Vi vill ha en topp på jobbet och sedan ta av jackan och ha det praktiskt för en middag eller cocktails. Kläderna passar verkligen den moderna livsstilen, hur en kvinna behöver använda sina kläder för att må bra, stark och cool. "

För hennes del drogs Huntington-Whiteley till det kvinnliga empowerment-temat, något hon säger att hon försöker vidarebefordra i vart och ett av sina projekt nu för tiden. Hon påminner om upplevelsen på uppsättningen som en "mycket sömlös, avslappnad" miljö och tillägger: "Det är inte alltid så när du gör en kampanjinspelning; energin var mjuk och avslappnad och lugn och jag tror att det verkligen återspeglas i bilderna. "

"För mig var det ungefär som en no-brainer och jag var bara upphetsad över att få vara en del av ett sådant speciellt märke", fortsätter hon. "Kate har gjort ett så otroligt jobb på BCBG i våras; hon har ett så otroligt öga och hon har gjort ett så bra jobb med att välja färg och konstverk och tyget och utsmyckningen. Det har verkligen gått för att göra den här samlingen så vacker. "

Om den nya BCBG Max Azria-kollektionen kommer att tilltala de icke-supermodellerna bland oss ​​återstår att se, men visst, att ha stämpeln godkännande från en upptagen kvinna som Huntington-Whiteley är ett lyckosamt sätt att börja ut.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.