Det är ingen hemlighet att personliga bloggar-en gång trodde att de var online-diarister och amatörer-är seriösa företag nu. Bloggare beordrar inte bara enorma läsekretsar-de har också blivit kändisar i sig, publicering av böcker, med i annonserna, samarbetar om samlingar och till och med värd för tv -program. Tack vare affiliate -länkprogram gör de också bank för alla produkter och märken de rekommenderar på deras webbplats. Internet kan ha hånat Scott Schuman när han sa nyligen att han gör "sju siffror" från sin blogg-men egentligen är det inte så svårt att tro.
Så hur mycket pengar tjänar bloggare just nu? Vi grävde lite för att ta reda på det, och det korta svaret är: A sh*t ton.
Den främsta anledningen till att bloggarnas-särskilt personliga bloggers-inkomster har skjutit i höjden är utvecklingen och tillväxten av affiliate-länkprogram. Affilierade länkar, för er som inte vet, tillåter bloggare att göra en provision på de produkter de rekommenderar eller har. Så här fungerar det: När du klickar på en affiliate -länk (som för det mesta ser ut som en vanlig produktlänk) tappar programmet en cookie på din dator. Om du köper något från den webbplatsen-även om det inte är samma produkt som bloggen ursprungligen presenterade-kommer referenten (aka bloggaren) att tjäna pengar på det. Och tack vare affiliate link -företag som RewardStyle, som har samarbetat med nästan alla större återförsäljare (ShopBop, Nordstrom, Barneys, etc.,), kan bloggare hitta i stort sett vilken produkt som helst som de skulle vilja ha på programmet. Tanken är att de skulle presentera produkterna ändå; nu tjänar de bara pengar på det. (Fullständig upplysning: Vi använder också ett affiliatelänkprogram i våra marknadsberättelser, liksom Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss och många andra stora modesajter.)
Inte överraskande, för bloggare i personlig stil som rekommenderar upp till 30 produkter om dagen, kan affiliate -länkar ge in allvarliga pengar.
Chelsea Cain, en kontokonsult på RewardStyle, berättade för oss: "Under fjärde kvartalet förväntar vi oss att våra bästa bloggare kommer att tjäna uppåt 50 000 dollar/månad med rewardStyle. ”Även om hon tillade,” liksom den större detaljhandeln, finns det säsongsvariationer i prestanda."
Cain tackade nej till att säga hur stor andel av hennes kunder som hamnade i kategorin "top style blogger", men övervägde det RewardStyle arbetar med 10 000 utgivare globalt, vi kan anta att även en liten andel kan betyda hundratals bloggare.
Tina Craig från Snob Essentials (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob etc.) berättade att affiliate -länkar fortfarande utgör huvuddelen av hennes inkomst. "Eftersom det är konstant, [medan varumärkespartnerskap vanligtvis är en engång]," sa hon. Och ännu bättre, att tjäna pengar på affiliate -länkar kräver faktiskt inget extra arbete, förutsatt att du redan har en publik på plats. "Det var en försäljning nyligen som kom mitt i natten från Mellanöstern-någon köpte en handväska på 46 000 dollar", säger Craig. "Så jag tjänade pengar medan jag sov!"
Craig och hennes kamrater kan förvänta sig att kontanterna fortsätter att flöda. Enligt Cain kommer RewardStyles försäljning att ha tredubblats i slutet av detta år.
"Vi räknar med att driva över 175 miljoner dollar i försäljning till våra mode-, livsstils- och skönhetspartners i år, vårt andra hela kalenderår," sa Cain i ett mejl. "Det här kommer att bli en betydande ökning jämfört med 2012 års detaljhandelsnummer på cirka 60 miljoner dollar."
Bara i juli 2013 körde RewardStyle mer än 14 miljoner dollar i detaljhandeln för bloggare. Det är över tredubbla vad de gjorde i juli 2012, då försäljningen var cirka 4 miljoner dollar.
Och det är precis vad bloggare gör på affiliate -länkar. Sedan finns det varumärkespartnerskap, evenemangsvärd, talesspel och samarbeten.
"En bloggare med en större publik och en framstående persona, hon kommer att tjäna huvuddelen av sina inkomster från varumärkespartnerskap", säger Vanessa Flaherty, Vice President of Brand Development på DBA.
Enligt Flaherty kan en bloggare få betalt var som helst mellan $ 2 000 för en liten engångsspelning (som värd för en fest, eller skriva reklam) till "sex siffror" för ett längre partnerskap, som "ett år långt ambassadörskap eller större fullskalig reklam kampanj."
Naturligtvis kan inte varje bloggare styra den typen av pengar. "Affären med sex siffror är mer sällsynta men de händer definitivt", säger Flaherty. Hon uppskattar att ungefär en tredjedel av DBA: s kunder drar den typen av pengar. "Jag kan inte tala om branschstandard", säger Flaherty-men det är säkert att gissa att DBA: s kunder (de rep Kelly Framel från Glamourai, Aimee Song of Song of Style, och många fler) gör mycket mer än den genomsnittliga bloggaren.
"Det måste vara någon [vars webbplats] får massor av sidvisningar per månad", för att beordra sex siffror för ett partnerskap, säger Flaherty.
Även om hon tillägger, är det inte en "enkel omvandling av massor av trafik som motsvarar dollarstecken."
"Vissa människor har en större profil och ett större inflytande på vissa områden och kan bara kräva högre priser än någon som [får mindre] trafik", säger Flaherty. Och för varumärken som hoppas kunna driva försäljning-snarare än att bara öka varumärkesmedvetenheten-kan det vara mer fördelaktigt att samarbeta med en bloggare som har en mindre, men superaktiv, följare.
Även om det bara är grädden av industrins gröda som gör sådana affärer just nu, så växer möjligheten för dem-och snabbt. Flaherty säger att hon blir kontaktad hundratals gånger om dagen av varumärken som hoppas kunna samarbeta med en bloggare. I takt med att bloggarnas kraft växer kommer det antalet utan tvekan att öka.
"Jag tror att saker definitivt kommer att förvärras exponentiellt", säger Flaherty. "Jag tror inte att något av det här kommer att försvinna."
Med detta sagt håller Flaherty med om att bloggindustrin är övermättad just nu. Det finns hundratusentals (miljoner?) Bloggare där ute-de flesta kommer förmodligen inte att försörja sig på sina webbplatser. Men, säger Flaherty, "vissa människor kommer att stiga till toppen."
Och för dem som fortsätter att stiga väntar fler rikedomar. Utöver robusta belöningar från affiliate -länkprogram och lukrativa varumärkespartnerskap tror Flaherty att nästa nivå av bloggning kommer att vara att "bloggare kommer att utvecklas till sitt eget fullskaliga varumärke, oavsett om det innebär produkter på hyllorna eller en tv serier eller böcker. "Det här kommer inte att vara designsamarbeten eller partnerskap-det kommer att vara licensavtal i stil med kändisskläder rader. Och det händer redan typ. Tre av DBA: s kunder har ingått lukrativa licensavtal: Både Bag Snob (ommärkt som Snob Essentials) och Mrs. Lilien har samarbetat med Beanstalk Group (guldstandarden inom licensieringsbyråer-de arbetar med Olsens, Salma Hayek, Jaguar) och matbloggen Spoon Fork Bacon har ett avtal med Brand Central LLC.
DBA kommer snart att presentera en "ny licensmodell" som hjälper till att underlätta ännu fler bloggare/varumärkesaffärer som detta. "Det är verkligen mer ett varumärkespartnerskap/satsning än en traditionell licensmodell, med stora tillverkningskanaler involverade", säger Flaherty.
Och vi kan inte glömma den ursprungliga inkomstkällan för alla bloggare: Reklam. Craig säger att när hon och affärspartnern Kelly Cook först började sin blogg som en slags onlinetidskrift där de två väskbesatta kvinnor kunde dela med sig av sina funderingar om plånböcker, de "lade upp några Google-annonser" med hopp om att "jämna ut" sina ny hobby. Nu säljer de två (mestadels Cook) sitt eget annonsutrymme till lyxmärken som Net-a-Porter, vilket ger betydande vinster.
Om en toppbloggare drar 50 000 dollar i månaden, plus en handfull märkespartnerskap-några i de sex siffrorna-och tusentals dollar i annonser, kan du enkelt titta på en årlig intäkt på cirka en miljon dollar per år, med potential att göra ännu mer. Till skillnad från de flesta företag har bloggare praktiskt taget inga omkostnader.
Craig, som grundade sin webbplats för bara $ 20 (för ett domännamn), förklarar: "På handelshögskolan vid USC lärde vi oss att ett idealiskt företag borde vara ett med låga omkostnader, inget lager, minimalt arbetskrav, inte begränsat av personlig produktion (vi gör affiliate -försäljning när vi sover), är bärbar (vi kan arbeta var som helst) och har en obegränsad global marknadsföra. Jag tror att bloggandet är den perfekta affären! "
Även om Craigs kostnader har ökat från de $ 20, säger hon att tack vare hennes och Cooks praktiska tillvägagångssätt är deras "kostnader fortfarande mycket låga jämfört med de flesta företag."
Att ha så låga kostnader innebär att de flesta av de potentiella intäkterna på 1 miljon dollar går rakt in i en bloggares ficka.
Så... är du redo att starta din blogg, luta dig tillbaka och se hur pengarna rullar in? Inte så snabbt.
Ja, det är mycket pengar att tjäna på att blogga. Men även om det kan se lätt ut att vara en framgångsrik bloggare (jag vet, hur svårt kan det vara att ta några väl upplysta bilder på dig själv, eller hur?) Är det faktiskt ganska jobbigt. Varumärken är faktiskt inte efter bloggare-de är efter sina läsare. Om du inte har en stor bas av dedikerade, aktiva och engagerade läsare, förvänta dig inte att tjäna pengar snart. Och att få läsarnas uppmärksamhet-särskilt på denna överfulla marknad-är ingen lätt grej.
"Om du vill att folk ska lägga märke till det, måste du ha en riktigt unik och koncis synvinkel", säger Flaherty. "Även om det är nisch."
En liten men engagerad publik kan vara en kraftfull sak. "Vi har sett att nischbloggare med liten och lojal publik kan tjäna mer än en bloggare med högre sidvisningar och större sociala medier efter", säger Cain. Att ha en fokuserad nisch är också tilltalande för annonsörer som försöker nå en specifik demo.
"Mitt bästa råd till blivande bloggare är: Starta inte en blogg för att tjäna pengar på den eller bli känd, för då är dina mål annorlunda", säger Craig. "[Cook och jag] säger alltid, om det inte är tonårskärlek-om det inte gör dig galen, glad och rörig-blogga inte om det. För om det är tråkigt för dig kommer det att bli tråkigt för din läsare. "
När du väl har fått din spirande blogg "rekommenderar" Craig att du tar en företagskurs. "Det hjälper dig verkligen att förstå marknadsföringen av ditt företag", säger hon. "De bästa bloggarna, de bloggar som har funnits längst, drivs som alla bra affärer."
Om du drömmer om att bli nästa Leandra eller Bryan eller Susie, välj ett ämne du brinner för, finslipa din synvinkel, dela det på det mest äkta, originella sätt du kan tänka dig och sedan... vänta.
Kan du lita på den redaktionella integriteten hos personliga stilbloggar? En närmare titt på hur bloggare tjänar pengar
När bloggarna väl härstammat från allvarliga modefans i utkanten av branschen har bloggar utvecklats till legitima mediekällor och, ännu viktigare, stora pengar. Titta bara på dagens WWD -historia som lyfter fram "heta modebloggare" som Bryan Boy och Susie Bubble. Funktionen går vidare med detaljer om hur varje "het modebloggare" tjänar sina pengar, hur många sidvisningar varje månad deras webbplatser får och presenterar en viktig fråga: "Bloggare som sitter på första raden har bli vanligt - liksom samarbeten med ledande märken och modehus som ofta suddar ut vad de gör: Reportage och kritik eller marknadsföring och marknadsföring? "Oavsett om det är samarbetar med varumärken, stylar skott, tar emot betalning (eller gratisprodukt) för att skriva inlägg eller få provision på försäljning av föremål som de lägger ut om, vissa bloggar tar allvarligt in pengar på deras inflytande. Naturligtvis är det inget fel med att tjäna pengar. Dessa bloggare arbetar hårt, är dedikerade till sina följare och lägger till en unik röst i modedialogen. "Bloggare producerar originalinnehåll; de har en unik talang [oavsett om det gäller att fotografera, styling, skriva] och det är uppenbart, säger Karen Robinovitz, medgrundare och kreativt chef för Digital Brand Architects, en byrå som reps "högsta nivå bloggare." "Varför skulle du till exempel anställa vilken stylist som helst när du kan anställa en lika begåvad stylist men en som också har 75 000 följare?" Men som bloggar gör övergången från personlig stil dagbok till vinstdrivande företag, har vissa läsare börjat känna att det ursprungliga och opartiska innehållet, en gång var grundstenen i det som gjorde bloggar så relevanta, har tagit en träff.
-
Av Hayley Phelan
9 april 2014