Sociala medier-driven marknadsföringskampanjer finns överallt just nu. Även tryck- och TV -annonser har ofta hashtags i dessa dagar i hopp om att deras meddelanden kommer att bli virala online.
Det senaste modeföretaget att hoppa på hashtagg -duren är ett modernt denimmärke AG, som just lanserade #whatmovesme kampanj kring en ny denimkollektion som heter Contour360. AG valde Tumblr för att visa upp kampanjen, som kretsar kring en grupp på 15 "influencers", inklusive Meatball Shop-grundaren Dan Holzman, Fohr -kort medgrundare James Nord och blomsterhandlaren Eric Buterbaugh, som var och en ombads svara på frågan "Vad rör mig?" i en video.
Johnathan Crocker, AG: s chef för global kommunikation, säger att kampanjen startade med märkets Contour 360 -jeans, som Crocker insisterar på är "revolutionerande" - AG till och med lägg dem på balettdansare och yogier för att visa hur flexibla de är. Den förmågan är det som inspirerade hashtaggenamnet.
"I den digitala sociala åldern ville vi skapa en kampanj med en viral komponent", förklarar Crocker och tillägger att varumärket ville att det inte skulle vara produktspecifikt. Varumärket såg kampanjen som ett bra tillfälle att äntligen skapa en
märkt Tumblr -sida, som den ännu inte hade. Vilket är intressant: Tredjepartsforskning indikerar att modemärken inte har tilldelat Tumblr så många resurser och annonsdollar som de har till andra visuella plattformar som Instagram och Pinterest de senaste månaderna. Men engagemanget med sponsrat innehåll på Tumblr är tydligen fortfarande ganska högt. Crocker förklarar att AG valde Tumblr framför andra sociala plattformar av den anledningen, och eftersom Företaget kan styra upplevelsen från alla vinklar, vilket möjliggör ett mer sammanhållet märke miljö."Det här är definitivt ett hopp för oss", säger han. När det gäller vad som händer efter #whatmovesme har AG en ganska spännande samarbete på gång med den ultimata "påverkaren" Alexa Chung. Förvänta dig lite Tumblr -innehåll kring den lanseringen, som vi fick några nya deets på: Det kommer ut i butikerna i februari. 1, och varumärket kommer att ge sig ut på en virvelvind internationell turné med Alexa, som träffar London, New York, Los Angeles och Tokyo under veckorna fram till lanseringen.
Titta på en av #whatmovesme -videorna nedan.