Alexa Chung deltar i ett Longchamp -cocktailevenemang i Paris. Foto: Julien Hekimian/Getty Images
Mellan att få bana behandling på Preen av Thornton Bregazzi's vår 2017 show och dagens tillkännagivande av Alexa Chung som dess art director måste vi säga det; det har varit en bra säsong för Ugg. (Vem kunde ha gissat att vi skulle säga något sådant 2016?)
Chung tog till Instagram för att dela nyheterna (plus en smygtitt på kampanjen på stadens gator) och från vad vi kan berätta går bilderna under hennes ledning bort från Uggs avslappnade, friluftsmärke, och istället sätta varumärket i sammanhanget med stadsboende Cool Girls ™ som Cleo Wade (nedan) och Coco Baudelle, ovan. Det är klart att varumärket anstränger sig för att öka relevansen hos sina fårskinnsfodrade stövlar på det nuvarande sättet landskapet med utnämningen, vilket gav Chung friheten att föreställa sig den konstnärliga visionen för varumärkets senaste kampanj. "Jag har en förening med [Ugg] med att vara hemma, vänner, umgås och ha kul", sa Chung
i en intervju med Vogue Storbritannien. "Med detta i åtanke älskade jag konstregi för Ugg. Det gav mig möjlighet att arbeta tillsammans och gifta mig med några av de människor i mitt liv som jag hittar mest inspirerande med ett team av begåvade kompisar för att fånga både deras anda och den lättsamma naturen hos varumärke."Chung är inte främmande för att samarbeta med modemärken - tidigare har hon spelat en roll för att designa kollektioner för Madewell, AG och brittisk återförsäljare Marks & Spencer, frontade kampanjer för Longchamp och AG och, oh yeah - lanserade sin egen namnetikett. (Plus, på skönhetssidan, vem kan glömma hennes partnerskap med Eyeko?) Medan Ugg verkar ta de rätta stegen för att anpassa sig till en etikett för framåt tänkande, är det ändå en lång uppgift att vara det valda skon för sena 2000-talsförorts tonåringar. Men om någon kan anta utmaningen skulle vi satsa på Alexa Chung.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.