Foto: Gareth Cattermole/Getty Images
Samarbete, "dataintrång," "byta," "samspel"— oavsett vad makthavarna beslutar sig för att kalla partnerskapet mellan två separat livliga modemärken som går samman för att släppa en ännu mer livlig produkt, det fortsätter att vara ett säkert sätt att få konsumenten uppmärksamhet. Detsamma gäller för destinationsbanashower och evenemang, enligt Lyst Index för andra kvartalet 2022.
Släpptes på onsdagen, modeteknikföretagets senaste kvartalsranking av de hetaste och produkter inom mode och bedömning av branschen bekräftade att limited-edition partnerskap, som Gucci x Adidas och Yeezy Gap, kan fortfarande flytta nålen. Ett exempel: Under de 48 timmarna efter att den förstnämnda släppte, söker efter Gucci skjutit i höjden 286%"; Adidas x Gucci Gazelle sneakers kom på andra plats på rankningen av hetaste damprodukterna för Q2.
"Att släppa rätt remix kan skapa ett stort varumärkesögonblick och driva varumärkesvärme för båda parter", skrev Lyst i rapporten.
De två bästa märkena på Lysts lista över hetaste märken — Gucci och
Balenciaga — Båda hade livliga samarbeten släppa eller tillkännages i Q2. (Tillfälligtvis har de "hackat" varandra på senare tid.) Gucci passerade Balenciaga för att återta platsen, där Lyst lyfte fram sitt partnerskap med Adidas och kapsel i begränsad upplaga med Harry Styles som stora ögonblick. "Tillsammans driver de två Kering-ägda modehusen nu enorma 21% av det totala Lyst Index-värmeresultatet som genereras av de 20 bästa varumärkena", stod det i rapporten.En annan sak både Gucci och Balenciaga gjorde under Q2 som höll dem i toppen, enligt Lyst: Stage destination runway shows.
"Medan vissa har ifrågasatt etiken i att flyga gäster tusentals miles för minuter av landningsbana, ett "wow" modevisningsplatsen garanterar ett spektakel och ännu fler möjligheter att skapa innehåll för inbjudna", Lyst skrev. "Det här kvartalets index bevisar att det finns ett enormt varumärkesvärde i att hävda ett minnesvärt IRL-ögonblick."
Gucci presenterade sin Resort 2023-kollektion i Puglia; Balenciaga sin vår 2023-linje i New York City. Dolce Gabbana knäcker Lyst Indexs rankning av de 20 hetaste modemärkena på #15, efter Kourtney Kardashians bröllop med Travis Barker i Portofino, som verkade vara allt utom explicit sponsrad vid kontroversiell Italienskt lyxhus. (Rapporten sa att "sökningar efter varumärket [spetsade] 114 %" efter bröllopet.) Louis Vuitton, som hamnade på #5, hade sin Cruise 2023-show i San Diego; Dior, #6, hade sitt i Sevilla.
Lyst-indexet bekräftade vad vi har sett landningsbanan efter den senaste banan: Y2K-trenderna går fortfarande starkt - vilket framgår av att Diesel 1DR kröntes till "hetaste damprodukten i världen detta kvartal" av Lyst, genom sökningar efter små axelväskor (en häftklammer i eran) som ökade med 59 % under andra kvartalet och genom att lastbyxor rankades bland de mest eftertraktade plaggen.
Se Lyst Indexs rankning av de hetaste modemärkena, dammodeprodukterna och herrmodeprodukterna för Q2 2022, nedan.
De hetaste modemärkena under andra kvartalet 2022:
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- Louis Vuitton
- Dior
- Miu Miu
- Fendi
- Diesel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce Gabbana
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Off-white
- Jacquemus
De hetaste modeprodukterna för kvinnor under andra kvartalet 2022:
- Diesel 1DR väska
- Adidas x Gucci Gazelle sneaker
- Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova naken klänning
- Balenciaga Le Cagole liten axelväska
- Jaded London Tech cargo byxor
- Prada Symbole solglasögon
- Miu Miu bomullsmössa
- Loewe Anagram korgväska
- Baddräkt i ett stycke med Fendace-logotyp
- Gucci Original GG glidsandal
De hetaste herrmodeprodukterna under andra kvartalet 2022:
- Adidas Originals x Wales Bonner Samba sneakers
- Birkenstock Boston träskor i mocka
- Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove hoodie
- Gucci 1953 Horsebit loafers
- Levi's 469 jeansshorts med lös passform
- Stone Island Compass cargoshorts med logotyp
- Nike Air Force 1 sneakers
- Polo Ralph Lauren keps i bomull med chino
- Casablanca Ping Pong monogram sidenshorts
- Nike Air Max 90 diabilder
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.