Varför tennis vinner över mode 2018

Nästa vecka debuterar Serena Williams med sin nyligen släppta Nike "Queen Collection" designad av Off-White-designern och Louis Vuittons kreativa chef för männen Virgil Abloh, vid US Open: s 50: e upplaga i New York. Även om den 23-faldiga Grand Slam-vinnaren historiskt är känd för sina mode-outfits på matcher-se henne snygg svart kattdräkt från French Open 2018-hennes förväntade utseende, bestående av en klänning med en axel och tutu kjol och glitter sneakers, tar den sartoriska relationen mellan mode och tennis till en annan nivå.

Med en massa viktiga modeuttalanden under 2018, från samarbeten och nya lanseringar till uppträdanden på planen, har tennis ett mycket stilrent år. Tidigare i somras dominerade streetwear Wimbledon, tack vare Palaces samarbete med Adidas, som fick ännu mer uppmärksamhet när Angelique Kerber tog hem sin första Wimbledon -titel med den brittiska skate -etiketten logotyp. Roger Federer gjorde också vågor så snart han klev in på gräsplanerna i London: hans helt vita outfit bekräftade

rykten av ett nytt godkännande och global ambassadörskap handla med Uniqlo, och slutet på ett två decennier förhållande med Nike.

RELATERADE ARTIKLAR

"Jag har en väldigt klassisk, snygg stil på och utanför banan, som tydligen speglar mycket med vad Uniqlo också står för", sade Federer vid ett privat evenemang i New York på onsdagen. Den schweiziska tennismästaren uppger enligt uppgift 300 miljoner dollar, 10-åriga kontrakt med den japanska megahandlaren, kommer inte bara att tillåta Federer att "göra den snyggaste kläder för en tennisspelare "tillsammans med konstnärliga ledaren Christophe Lemaire, men han kommer också att vara involverad i sin LifeWear -samling av vardagskläder. När allt kommer omkring är Uniqlo ett modemärke framför allt annat.

"Tennis har ibland tappat lite till bara prestanda", konstaterade Federer och använde utvecklingen av tennisskor som en exempel, som tidigare var bärbart på gatorna men nu har blivit så aggressivt utformat enbart för funktion och sport. "Jag försöker alltid få tillbaka enkelheten och hantverket och skönheten tillbaka till tennisbanan."

Enligt Clare Varga, WGSN: s aktiva chef, är den traditionella tennisestetiken lika stor som en flerårig trend som nautiska eller floraler. "Men just nu har tennis säkert ökat sitt spel och har mer än ett ögonblick både på och utanför banan", säger hon till Fashionista. I herrklädseln, speciellt, skapade Philipp Plein en helhet samling med tennis-tema för våren 2019 i Milano. På Pitti Uomo tittade Z Zna också på tennis för inspiration, liksom signerad den unge tennisspelaren Alexander Zverev (som för närvarande är rankad fjärde i världen) som märkets ansikte. Supreme återupplivades också dess kärlek till sporten i år genom att samarbeta med Lacoste för en andra gången och släpper box-logotyp tennisbollar av Wilson Sporting Goods.

Så varför nu? Varga noterar att själva sporten blir mer mångsidig och tillgänglig. United States Tennis Association startade en insats förra året för att inspirera fler barn att spela tennis, och från och med onsdag, du kan till och med ha en match i rymden.

Med lansering av sin tenniskollektion i juni syftade Outdoor Voices till att göra slut på country-club-anslutningen som vanligtvis är förknippad med sporten. Istället inspirerades designchefen Alexa Silva av teamets eget intresse för spelet. "Många av oss har spelat tillsammans och har en mängd olika färdigheter", säger hon. "Från att välja aktiviteter fortsatte [tennis] definitivt att komma upp." För att behålla tennis som en demokratisk sport samarbetade varumärket med Global Tennis Network för att tillhandahålla en interaktiv karta över offentliga domstolar på sin webbplats.

"Tennis har alltid haft en elitkänsla och talar därför naturligtvis till ath-luxe-marknaden och high-end designers, men det är också en sport som är rik på nostalgi och retroappell, som också har en enorm ungdomsattraktion, " säger Varga.

Fila siktar på att locka till sig en helt ny generation tennisspelare och fans signering 15-årige Leo Borg (son till svenska tennislegenden Björn Borg), ett partnerskap som tillkännagavs redan i juni. "Björn gjorde verkligen varumärket känt, och han var en stilikon i början av 70 -talet", säger Jennifer Estabrook, COO på Fila North America. "Det verkade bara vara vettigt som ett logiskt nästa steg att signera Leo." Sportklädemärket gör också sitt första formella framträdande i högklassigt utrymme med en bandebut på Milan Fashion Week i höst.

Forever 21 tar också med sig tennis till Gen Z med dess ankomst samarbete med Wilson i början av augusti. Kollektionen har vintageinspirerade stilar, som vindskydd, träningsdräkter, tennisskjolar och crop tops.

Lilly Pulitzer började erbjuda tennisfokuserade kläder efter nästan ett decennium sedan den första kapseln någonsin släpptes. "På den tiden hade vi en designer som var en mycket ivrig tennisspelare och hon ville få ut det", påminner Mira Fain, märkets vice designchef. "Vi ville återgå till det när vi verkligen hade kunskapen om bra och överlägsen produkt. Vi kom tillbaka i år och vi gjorde det bara större och bättre. "

Även om kollektionen talar om Lilly Pulitzers etik för året runt-resortkläder, såg Fain till att bitarna innehöll prestandavänliga tyger med solskydd och fukttransporterande element. "Responsen har varit stor", säger Fain. "Jag kom bokstavligen från ett möte och vi lanserar en kapsel till under våren. Det är definitivt en del av linjen framöver. "

Denna ökning av konsumenternas efterfrågan på tennis går utöver Lilly Pulitzers shoppare. I en ny Rapportera från Lyst, mode sökningar inklusive ordet "tennis" är upp 59 procent jämfört med förra året. (Tenniskjolar, klänningar och herrtennisshorts anses vara de mest eftersökta föremålen.) Plus den globala modesökningen plattformen förvärvade 3 200 plus-resultat för tennisrelaterade bitar, vilket motsvarar ett volymhopp på 15 procent år efter år år.

"Om tennisens överklagande var i tvivel, en snabb titt på kändis och modeelitpublik kommer att bekräfta att den främre raden definitivt har flyttat domstolssidan, säger Varga. Wimbledon välkomnade verkligen Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton och, naturligtvis, ivrig tennisfan Anna Wintour för att fånga några matcher. I september, förväntar vi oss verkligen Vogue chefredaktör för att gå igenom stadsdelar för en nattsession på Arthur Ashe Stadium också-så snart hon är klar med en heldag med shower på New York Fashion Week.

Hemsidesbild: Adidas x Palace Tennis 2018 lookbook. Foto: Alasdair McLellan

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.