Designern. Foto: Imaxtree
Även om det i allmänhet är bäst att anta att varumärken drar marknadsföringstrick mot konsumenterna på ett eller annat sätt, Michael Kors lider nu av följderna av en av dess smygigare försäljningstaktik. På fredagen gick varumärket med på att betala 4,8 miljoner dollar för att lösa en stämningsansökan från juli förra året och hävdade att det hade skapat en illusion av en rabatt på dess prislappar där det inte fanns några.
Den ursprungliga kostnaden lämnades in av en kvinna i Kalifornien vid namn Tressa Gattinella, som "fick" att köpa ett par "Side Anklez White jeans" som var märkta med en MSRP på $ 120 (tillverkarens rekommenderade pris) och prissatt till $ 79,99 eftersom hon trodde att hon sparade 33 procent. Mycket Edens trädgård. Problemet, enligt hennes klagomål, är att Michael Kors tillverkar produkter specifikt för sina Kors Outlet -butiker - så att sätta en prisjämförelse på detaljhandeln är missvisande. Eller med orden i Gattinellas klagomål, "falskt och bedrägligt".
Även om förlikningen fortfarande behöver domstolsgodkännande har Kors också gått med på att sluta märka sina prislappar på det sättet och att tillhandahålla butiker som förklarar prisvillkor. Termen MSRP kan ersättas med en "värde" -beteckning.
Vi skulle kalla detta en seger för örnögda fyndjägare överallt.