Ovanpå LVMH: s senaste nedgång i den totala försäljningen, det verkar som om Louis Vuittons stora "hyperlyx"Planen har en trög start. Om du kommer ihåg, i slutet av september, inledde modehuset en ny plan för att erbjuda riktigt dyra och mycket exklusiva lädervaror i ett försök att dra igång försäljningen. Och nästan en månad senare har inte mycket förändrats.
Enligt WWD, under gårdagens tredje kvartals analyssamtal med LVMH, avslöjade konglomeratet att mode och lädervaror från LVMH: s Övrig varumärken, inklusive Céline, Fendi och Givenchy, presterade i princip bättre än Louis Vuitton. Antar att handväskorna på $4 730 (det är LV Capucine-stilen till vänster, prissatta i aktuella växelkurser) inte riktigt resonerade med exklusiva handväskor som jagade shoppare. (De kanske borde ha marknadsfört till dessa killar?) Det har dock bara gått några veckor.
"Att flytta [nålen] i ett så stort företag tar tid", sa ekonomichef Jean-Jacques Guiony under samtalet.
Ett annat hinder i Louis Vuittons ansträngningar att sälja sådana exklusiva lädervaror, utbudet av naturmaterial. "Den stora utmaningen ligger mest i utbudet av kvalitetsläder, vilket är en knapp resurs", förklarade finanschefen. Alltså $1 700+
duk påsar?Intressant nog, medan Louis Vuitton såg en minskning av försäljningen från 10% förra året till 5 till 6% i år, delar inte LVMHs syskon Dior samma erfarenhet. För det tredje kvartalet i år ökade Diors totala försäljning med 13,5 %. Guiony fortfarande häckar på att göra någon Marc Jacobs efterträdare bekräftelser för Louis Vuitton, och sa att det är "för tidigt." Men kanske nästa LV-kreativa chef borde kalla till ett brainstormmöte med sin Dior-motsvarighet, Raf Simons, om bästa praxis i lyxbranschen.