6 varumärken som ger fina smycken en prisvärd, direkt-till-konsumentbehandling

Det kan vara presentutdelningssäsong, men ett ökande antal människor - särskilt tusenåriga kvinnor - är det köpa smycken till sig själva dessa dagar. Faktum är att den fina smyckesindustrin praktiskt taget vänds på huvudet, med millennials som tvingar 100+ år gamla märken att helt se över sin marknadsföring och detaljhandelsstrategier, som får återförsäljare att tänka om sina smyckeavdelningar och inspirerar till en ny våg av varumärken som riktar sig mot denna demografiska, specifikt.

Förutom att kvinnor köper smycken till sig själva, så gifter sig millennials mindre och gör mer forskning innan göra inköp, handla mer online, bry sig mer om hållbar och etisk produktion och i allmänhet undvika tradition. Traditionellt tänkt som ett personligt köp, är fina smycken redo för tillväxt online. Enligt Technavioförväntas den globala smyckesmarknaden online växa med en CAGR på 16,59 procent mellan 2017 och 2021. Övergripande, enligt Mckinseyförväntas den globala smyckesförsäljningen växa med fem till sex procent per år fram till 2020. Samma studie noterar också att fina juvelerare skulle vara klokt att införa mer prisvärda inträdesnivåer. Och de kunde: traditionella fina smycken som t.ex.

Tiffany & Co., markera sin produkt betydligt, ofta åtta till tio gånger vad det kostar att producera.

Ett av de första märkena som gjorde ett stänk med prisvärda fina smycken var Catbird, genom att sälja en vertikalt integrerad egen serie av känsliga, prisvärda, stapelbara fina smycken som unga smycken shoppare kan inte få nog av tillsammans med andra, lika ungdomliga (men ofta dyrare) märken genom en butik och hemsida.

relaterade länkar

På senare tid har ett antal företagare (många av dem kvinnliga) gått ett steg längre för att ta den digitala första, direkt-till-konsument-affärsmodell som har fungerat för företag som Warby Parker, Everlane och Glansigareoch applicera det på fina smycken. Det kostar mindre att göra fina smycken än folk traditionellt har trott, och när markeringarna för partihandel, extravagant marknadsföring och ett känt varumärke klipps ut, det blir mycket mer tillgänglig. Idag är det lättare än någonsin att få ett par massiva guldörhängen för mindre än $ 150 eller en diamantring för mindre än $ 500. Se hur tre av dessa störande märken (på liknande sätt) jämför sina priser med traditionella smyckesföretag i galleriet nedan.

Förutom rimliga priser ger många av dessa märken mer transparens kring produktion, inköp och kvalitet än vad som är typiskt för smyckesindustrin, och man använder till och med lab-odlade diamanter från Silicon Dal. Istället för att samarbeta med stora kändisnamn får de ut ordet via Instagram-annonser, partnerskap med mikroinfluencer eller till och med att ge bort produkten. Med några av dem som redan får riskkapital är de definitivt på gång med något. Som sagt, några av dessa företag är så lika att vi inte kan låta bli att undra om de alla kommer att kunna få tillräckligt med marknadsandelar för att hålla sig flytande.

Ändå läs vidare för att lära dig om sex märken som visar löften. Chansen är stor att du också kommer att vilja köpa något åt ​​dig själv... Jag menar... som en gåva.

Vrai & Oro

Los Angeles-baserade Vrai & Oro, som lanserades 2014, tillverkar känsliga smycken för vardagligt utöver en bröllopskollektion och "black label" -kollektion av avancerade diamantstycken. Materialen är det som skiljer detta märke: Diamanterna kommer från Diamond Foundry-ett Silicon Valley-baserat företag som producerar lab-odlade diamanter och förvärvade Vrai & Oro i år. Priserna varierar från $ 55 till $ 1500+ för förlovningsringar och varumärket öppnade en butik i Downtown LA i somras.

Märkets grundare, Vanessa Stofenmacher, ville skapa något mellan exklusiva etiketter som Tiffany och Cartier och engångskläder smycken från high street, med fokus på hållbarhet. Hon säger att 75 procent av hennes förlovningsringskunder är par som väljer ringen tillsammans (i motsats till att män köper för kvinnor), och yngre kunder tenderar att vara mer mottagliga för den lab-odlade diamantidén: "Den äldre generationen kommer inte att ändra sitt sinne; mitten ställer frågor; och den yngre generationen är helt ombord. "

Kinn

Av alla dessa märken känns LA-baserade Kinn mest som en Glossier för fina smycken, med sin röst-y, tusenåriga vänliga varumärke och klassiskt livsstilsstartfont, och det faktum att den enkla men ändå snygga produkten som släpps i "kapslar". Varumärket annonserar på Instagram och ägnar sig åt ännu ett testat och testat tusenårigt marknadsföringsgrepp när det lanserades genom att ge bort par av sina klassiska örhängen i guld Oktober, a la Girlfriend Collective.

"Det är en så mättad marknad... det är svårt att vinna människors förtroende nuförtiden, särskilt med millennials shopping; de har så många alternativ att välja mellan, "berättade grundaren Jennie Yoon om gåvaidén. "Jag tänkte att det här kan vara det bästa sättet: jag vet att när de ser förpackningen och min personliga lapp i varje låda, vet jag att folk kommer att veta att det finns en person bakom varje [smycke] som görs. "Svaret var överväldigande och Yoon tvingades avsluta kampanjen tidigt för att få dem alla producerade och skickas. Planer för framtiden inkluderar mer influencer marketing (hon har redan några mikroinfluencers som betalande kunder) och fysiska popup-fönster så att människor kan prova på smyckena. Hon nämnde Everlane och Glossier som inspirationspunkter för hur hon kanske vill göra fysisk detaljhandel i framtiden.

Aurate

Lanserade 2015, har New York-baserade prisvärda och etiskt fina smyckesmärken Aurate redan höjde 2,6 miljoner dollar i fröfinansiering och expanderade från att vara enbart online till att öppna butiker i New York, Boston och DC Priserna varierar från cirka $ 80- $ 800 för klassiker, sofistikerade bitar inklusive vermeil, massivt guld och diamanter med anpassningsalternativ som, säg, 18k guld istället för 14k eller svarta diamanter istället för vit. Det skryter om sin transparenta prissättning och etiska inköp.

Den sista raden

"Vi bestämde oss för att säga" skruva dig "till den traditionella smyckesindustrin", lyder The Last Line -versionen av en Om -sida, med titeln "WTF är den sista raden ändå?" Denna LA-baserade och -gjorda, markup-fria linje som lanserades förra sommaren använder den "släppa"metod för att släppa produkten och även om den säljer grunderna, är många av dess mönster mer färgstarka och stiliserade än de andra märkena på den här listan och innehåller ofta ädelstenar och halvädelstenar bortsett från ruter. Dess varumärke är ungdomligt och feministiskt; bitar är mestadels i intervallet $ 100-$ 2000.

Mejuri

Precis som med många direkt-till-konsument-uppstarter lärde jag mig först om Toronto-baserade Mejuri via en Instagram-annons. Den lanserades 2015 med målet att ge kvinnor möjlighet att köpa sina egna fina smycken till ett rimligt pris. Stilarna inkluderar "kvalitetsvaror" som erbjuds i guld vermeil, massivt guld och sterlingsilver, med och utan stenar. Priserna varierar från $ 49 för guld vermeil hoops till $ 295 för ett diamanthalsband.

Noémie

Newem-baserade Noemie grundades 2016 av Yuvi Alpert, tidigare Ruby Kobo, och fokuserar mer på mousserande, diamantbelagda (men ändå smakfulla) bitar. Varumärket bokför det "uppskattade detaljhandelsvärdet" för varje del tillsammans med sina priser och avvikelserna är ganska svindlande: $ 1,570 vs. $ 5 800 för omslagsring, till exempel. För det mesta varierar artiklarna från $ 450 till $ 3000. De kommer med ett IGI -certifieringskort, och de som vill se bitar personligen kan göra det i Noemies Soho -studio.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.