Estee Lauder – hippt varumärke? Det är vad John Demsey hoppas, enligt a nyligen oberoende intervju. Med åldrande kunder och varuhusets långsamma död – där Estee Lauder-produkter traditionellt har sålts – letar Estee bigwigs efter nya sätt att hålla sina produkter relevanta. Lösning: rekommendationer från kändisar! Med sin enorma rikedom har Estee Lauder (som äger Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs cologne, etc.) råd att upprätthålla ett respektabelt stall av kändisar: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese och många, många fler... Estee Lauders grupppresident John Demsey säger att kändisföreningen skapar "ambitiösa" föreningar som han hoppas ska få en ny generation att vilja köpa Estee-produkter. Säger Demsey av P. Diddy, "Han är en kulturell rörelse... Unga människor ser honom som en livsstil... Han är hiphopen Ralph Lauren. För för många, många år sedan skapade Ralph Lauren ett varumärke och en livsstil som folk liksom strävade efter att vara en del av. [P Diddy] är modern strävan" Dessa Gwyneth Paltrow-annonser för Estee Lauder höjde definitivt Estee Lauders profil (2-sidiga uppslag med en A-List-stjärnan i Vogue brukar göra det) men jag skyndade mig verkligen inte till min lokala Macy's för att hämta några parfym. Å andra sidan köpte jag definitivt fler Rimmell (inte ett märke från Estee) produkter på grund av deras Kate Moss-annonser. Men frågan kvarstår: kommer vår generation att falla för ambitiösa skönhetsprodukter? Eller hippa sådana?
--ALLIE MERRIAM