Showgoers på Paris Fashion Week. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com kanske bara har lanserat som en e-handelsplattform i september, men det ser ut som Condé Nast var inte särskilt nöjd med webbplatsens senaste iteration. På tisdag, Farfetch tillkännagav att det har ingått ett nytt "globalt partnerskap för innehåll och handel" med publiceringsjätten, som upplöser Style.com. Enligt ett meddelande kommer Style.com att avbryta verksamheten och omdirigera till Farfetch.com, med omedelbar verkan. Farfetch har också förvärvat Style.coms varumärke, immateriella rättigheter och kunddatabas.
När Farfetch fortsätter att öka sina ansträngningar för att konkurrera med e-handelskonkurrenten Yoox Net-a-Porter Group (se: ta upp Net-a-Porter grundare Natalie Massenet så sent som i februari) är vi inte förvånade över att se företaget engagera sig i en affär av denna storlek. Ändå finns det inga detaljer kring partnerskapet; Affär för modespekulerar att av Style.coms 75 anställda - inklusive modedirektör och i övrigt gatastilmagnaten Yasmin Sewell - de flesta kommer att förlora sina jobb.
I ett uttalande förklarade Massenet, medordförande i Farfetch, i vaga termer att affären kommer att hjälpa "höja den digitala shoppingupplevelsen" och "utveckla nästa utveckling av innehåll och handel":
Vi är glada över att få samarbeta med Condé Nast. Sedan 1999 har jag trott på vikten av att kombinera innehåll och handel för att höja den digitala shoppingupplevelsen. Innehåll utbildar, underhåller och inspirerar till inköp, vilket är avgörande för kundens upptäcktsresa. Vi har länge beundrat djupet, andan och sofistiken i Condé Nasts internationella räckvidd och är glada över att Farfetch ska få ett nära samarbete med Conde Nast. För konsumenten kommer detta att vara en glädje att gå från inspiration till transaktion när som helst och var som helst. Och för de märken och internationella butiker som alltid har samarbetat med Condé Nast kommer detta att ytterligare öka deras närvaro i Conde Nasts media. Det kommer att bli spännande att utveckla nästa utveckling av innehåll och handel med Anna Wintour och alla briljanta begåvade sinnen på Condé Nast.
Det är ett sorgligt sätt för Style.com - en gång en pärla i Condé Nast -kronan - att gå, men det kan säkert insamlas att plattformen inte fungerade som förväntat under de första åtta månaderna. Vad gäller Farfetch? Yoox Net-a-Porter hade bättre koll på ryggen, för Farfetch spelar helt klart för att vinna.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.