Eftersom det inte är en marknadsföringskampanj förrän en handfull influencers har tagit sig till sociala medier för att förkunna sin kärlek till ett varumärke, Topshop har avrundat ett antal modeberömda att ringa i öppnandet av sitt nya Fifth Avenue flaggskepp den 5 november.
Kampanjen, som lanseras på fredag, har funktioner Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, bandet Holy Ghost, herrklädesbloggaren Adam Gallagher och Hailey Baldwin, som debuterade på landningsbanan på Topshops show i London Fashion Week i september. Enligt en representant för varumärket sköts var och en i en video i ett visst område i New York: Foley in Williamsburg, Holy Ghost in the 'burg and the East Village, Restoin Roitfeld i Chelsea, och Gallagher och Baldwin i SoHo.
Utgångspunkten för kampanjen - #UNLOCK5: e - är att de fem ska dela vad Topshop och New York betyder för dem. Den typen av hjärtliga meddelanden är ett koncept som Topshop testade samtidigt som man marknadsförde sitt samarbete med Kate Moss i april, när Cara Delevingne fick på kameran att prata om Moss inflytande på hennes uppväxt.
Kampanjen är särskilt bra för Baldwin, vars modellkarriär bara är på väg. Topshop är tydligt inställd på gjutningens surrkraft kändis barn-vände-modeller för landningsbanan. Låt oss se hur det fungerar den här gången.