Kim Kardashian är den mest riskfyllda kändisstödjaren för mode- och detaljhandelsmärken

Det är ingen överraskning att annonser är starkt beroende av mode- och detaljhandeln, som spenderar mest på reklamdollar per år i USA - 43 miljarder dollar, eller 22 procent, av totalt 206 miljarder dollar 2017, för att vara exakt. Traditionellt har kändisens talesmodeller alltid varit ett toppval för annonskampanjer, men enligt en ny rapport om kändisers godkännanden från marknadsföringsdata och forskningsföretag Fick syn på, mode- och detaljhandelsmärken är fortfarande ganska clueless när det gäller att anpassa sig till det bästa kända ansiktet.

Inte bara är varumärkenas kändisval i allmänhet inkonsekventa, konstaterar rapporten, men det finns en stor möjlighet för motreaktioner när ett partnerskap blir offentligt. Spotted bedömer en kändis "riskpoäng" genom att överväga mer än 20 faktorer, inklusive olämpligt eller kränkande beteende, splittrande politiska åsikter och skandal, samt hur nyligen dessa faktorer inträffade, återhämtning (eller skada kontroll) och sannolikheten för att dessa risker kommer att hända igen i framtida.

Spotted fann att mer än hälften av mode- och detaljhandelns godkännanden har en riskpoäng på 50 eller högre. (Oof.) När det gäller det mest riskfyllda kändisvalet, går den platsen till Kim Kardashian, som landar inom 100: e percentilen. Rapporten påpekar Kardashians "olämpliga offentliga beteende", allt från den tid som North West tog en förmodligen skandalöst foto på henne för Instagram till försvara Jeffree Stars rasistiska kommentarer. "Även om Kim Kardashian stöder över 22 välgörenhetsorganisationer och orsaker saknar hon konsumenternas förtroende och uppfattas som riskabelt bland konsumenterna", förklarar Spotted.

Trots Kardashians rankning samlar hon fortfarande en massa rekommendationer. Nyligen gick hon med sina systrar för andra gången som ansikten på Calvin Kleins nya kampanj för jeans och underkläder, förutom Fendis senaste kampanj för sin Peekaboo -väska, tillsammans med sin mamma Kris Jenner och äldsta dottern North West. Och hur kan vi glömma henne ärende som kör lookbook för Yeezy säsong 6, följt upp med en besättning av Kim -kloner? Visst, Spotted's data visar hur stort ett spel det är för varumärken att koppla ihop med Kardashian, men märken tror helt klart att det är värt att ta chansen med tanke på hennes massiva publik och räckvidd.

Från Spotted analys - som också lyfter fram personlighetsmatchning, konsumentgodkännande och publik match - mer än 75 procent av alla mode- och detaljhandelserbjudanden leder till låg konsument godkännande. Sammantaget gör lyxmärken de svagaste valen jämfört med massmarknadsetiketter. "De kreativa direktörerna för dessa high-end-etiketter brukar använda kändisar som kreativa" muser ", även om varje indikation visar att kändisen är ett dåligt val, säger Spotted CEO Janet Comenos.

Bland dessa lyxmärken anses Versaces kändisstrategi vara den sämsta, enligt Spotted, på grund av ett antal "mycket svaga partnerskap". För det italienska husets vår 2019 kampanj, Christy Turlingtons placering ansågs vara "den lägsta styrkan", som landade i den 19: e percentilen, med Naomi Campbell som den starkaste partnern på bara 51: a procentil. "Dessutom kännetecknas Versaces partnerskap av höga risknivåer, och deras högsta riskavtal ligger i den 88: e percentilen", konstaterar rapporten.

När det gäller vilka kändisar som får det lägsta konsumentgodkännandet, är resultaten tyvärr också Kardashian-intilliggande. Bland de fem mest kända ansikten som kan påverka ett varumärke negativt är Kendall Jenner, som mestadels bokar lyxnivå kampanjer, inklusive Longchamp, Fendi och Missoni, och Hailey Baldwin, vars godkännandeavtal inkluderar Tommy Hilfiger och Levi's.

Det är kanske ingen överraskning det influencer marketing har blivit ett växande alternativ till att boka kändisar för en stor kampanj. Men vi ser redan stora förändringar inom den strategin: Mikroinfluensorer är på uppgång som mega-influencers enligt uppgift avta i värde - medan varumärken budgetar för betalande influencers är fortfarande lite överallt. Och även det är inte en felsäker strategi: Tänk på motreaktionen när Dior övermättade våra Instagram-flöden med en massinflytandekampanj.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.