Chanels drömmande nya sminkkollektion inspirerades av modets nya favoritregion, Kalifornien

2007, Chanel blev ett av de första stora lyxhusen som arrangerade en show i Los Angeles och valde en flygplanshangar i Santa Monica för att visa upp Karl Lagerfelds Cruise 2008 -samling för huset. Sedan dess har nästan varenda lyxigt modemärke har följde efter, och tio år senare har huset återigen vänt sig till södra Kalifornien för inspiration, om än på ett mycket annorlunda och mer kyligt sätt.

Chanel betalade räkningen för sitt global kreativ smink- och färgdesigner Lucia Pica att ta en lågmäld, öppen vägresa uppför Kaliforniens kust från Los Angeles till Big Sur (måste vara trevligt). Pica, som är baserad i London, tog på sig rollen i början av 2015 efter Peter Philips avgång till Dior. Hon tog resan den oktober tillsammans med fotografen Max Farago och filmaren Clara Cullen. De hade ingen riktig plan. Allt lät väldigt... inte Chanel. "Jag tänkte," Varför går jag inte ut och sätter mig i en situation där jag inte är helt säker på vad jag ska få? ", Sa hon till en grupp av redaktörer tisdag i ett härligt, mystiskt rum med en terrass ett par våningar ovanför Chanel -butiken på Rodeo Drive i Beverly Hills. Hon sa att hon alltid kände sig "knuten" till LA och bestämde sig för att hon ville gå "lite djupare in i det".

”Vi tre tog fart i en stor bil, och vi åt lite snacks och fick lite fickpengar som de gav oss; det var väldigt, väldigt enkelt, förklarade hon. "Det var inte som en fotografering. Jag ville att det skulle vara en personlig upplevelse, som något jag skulle göra själv - inte som en stor Chanel -produktion. "

Farago tog bilder av landskap som trion stötte på under vägen medan Cullen spelade in en stämningsfull kortfilm. Pica använde sedan färgerna och texturerna på fotona för att utveckla Chanels nya sminkkollektion "Travel Diary" hösten 2017, som kommer ut i butikerna i augusti. Kollektionen är underbar och har verkligen något för alla. På den mer dramatiska änden av spektrumet hittar du en krämögonskugga i djup marin; pulverögonskuggspaletter som innehåller djupbrun, lila, turkos och koppar; och matta läppfärger i djupröd och ljusorange. Pica insisterade på att alla dessa djärva färger är mer bärbara än du skulle tro, men jag var skeptisk. Men det fanns också några solida alternativ för oss som föredrar mer smink utan smink. Mina favoriter är en "Palette Essentielle" som innehåller concealer, highlighter och rodnad i "Beige Clair" -nyansen och den matta flytande läppfärgen i "Lost", en nakenbeige. Linjen innehåller också några praktiska infällbara sminkborstar.

Så avslappnad som roadtripupplevelsen kan ha varit, påpekar Pica att den representerar ett nytt koncept av lyx. ”Vi ser lyx på ett annat sätt. Det handlar inte bara om att köpa de dyraste färgerna; det handlar om att gå och söka djupare in i vad jag kan upptäcka som skaparen av sminken, säger hon. "Det är viktigt att det finns en viss äkthet och personligt engagemang, och jag tror att allt detta gör ett modernt lyxmärke."

Faktum är att konsumenterna blir allt fler väljer att spendera på lyxiga upplevelser över saker. Det här är inte första gången vi har sett ett varumärke försöka införliva "erfarenhet" i en produkt för att locka kunder, och vi är säkra på att det inte kommer att bli det sista.

Kolla in fler bilder på produkterna tillsammans med deras inspiration nedan.

Och hela produktsortimentet här:

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.