Everlane Underwear Bra Bodysuit Boxers

Redan 2013 började vi diskutera hur underkläder startar förändrar vårt sätt att handla behåar och underkläder. Och under de fem plus åren har dessa så kallade "disruptors"-inklusive (men definitivt inte begränsat till) True & Co., Livlig, MeUndies, Negativa underkläder och Kvinnors land -har gett större återförsäljare i flera kategorier en löpning för sina pengar, i den mån många har börjat erbjuda sina egna intimater. Madewell debuterade sin söta, mysiga serie underkläder i februari förra året, för att sedan följas av storasystermärket J.Crew bara förra månaden. Med liknande, oroande estetik som nu tar över hela linjen, klämmer märken helt klart på en marknad som går bort från lacyunderkläder och istället i riktning mot enkel, billig underkläder.

Everlane är det senaste direkt-till-konsumentmärket för att komma in på åtgärden. Den etiska återförsäljaren tillkännagav på onsdagen att den 26 mars kommer den att lansera sitt första underklädessortiment någonsin, två år och 40 prototyper på gång.

"Underkläder bör göras åt dig. Men i årtionden har det utformats med någon annan i åtanke, säger ett pressmeddelande. "BH: ar som trycker, stoppar och klämmer. Tyger som kvävs. Spetsar som gnuggar. Branschen har fått miljarder att säga till kvinnor att för att de ska känna sig sexiga måste de se ut som något de inte är. Men tiderna förändras - och även våra underkläder. " 

Everlane började produktutveckling med ett uppdrag i åtanke: att skapa enkla, naturliga underkläder - "Inga krusiduller. Inga pilbågar. Inget bullshit. "-där" kvinnor kan känna sig trygga och bekväma. "Detta tog slutligen formen av sju stilar, i storlekarna XS-XL.

På den noten: Den genomsnittliga amerikanska kvinnan är nu mellan en storlek 16 och 18, vilket ofta motsvarar en 2X/3X, enligt en 2016 studie i International Journal of Fashion Design, Technology and Education. Tillbaka i december, författaren Amanda Mull inledde en konversation som kallade Everlane och andra mode "disruptors" för att inte ha betjänat plus-size-kunder, till vilka Everlane svarade med att säga att ett mer inkluderande sortiment är "på gång", med lanseringar "som börjar nästa år." I det här fallet är storlekarna på dess underkläder bättre än de flesta av sina kläder-kläderna går fortfarande bara upp i storlek 14-men återförsäljaren har verkligen enastående arbete att göra i plusstorleken industri. (För att inte tala om att samlingen redan börjar fläckas på sociala medier för bedömning "lacy underkläder problemet" mitt i Everlanes nuvarande storlekskontroverser.)

Sortimentet bryter ner till fyra $ 12-bottnar (en stringtrosa, bikini, hipster och höghipster), en tank-behå på 22 dollar och en bodysuit på 30 dollar, var och en tillgänglig i gråmelerad, pulverrosa, vit och svart. Det finns också en boxershorts på 18 dollar för män, som kommer att finnas i ljunggrått, vitt, svart och marinblått.

Hela samlingen är tillverkad av Supima -bomull, märkbart genom att materialet båda odlas i USA och består av extra långa fibrer som ger materialet dess förstärkningsstyrka, mjukhet och färg bibehållande. För linjens produktion vände Everlane sig till en av världens största och mest progressiva fabriksgrupper i Sri Lanka, MAS Holdings, som betalar dubbelt så mycket som det nationella minimilön och erbjuder arbetstagarutbildningsprogram (som initiativ för kvinnors hälsa och ekonomisk planering) för sina 70 000 personer, främst kvinnor arbetskraft.

Inför samlingens måndagsdropp klickar du igenom nedan för att se hela lookbooken (som bland annat innehåller Jemima Kirke).

Obs: En tidigare version av denna berättelse uppgav felaktigt att en storlek 16/18 ofta motsvarar en storlek XL. Istället har en XL vanligtvis en 34 "midja, och den genomsnittliga amerikanska kvinnan har en 38" midja.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.