Vi är inte säkra på varför H&M var det vara så hemlig om det exakta lanseringsdatumet för amerikansk e-handel, men det visar sig att det var den 1 augusti. Ja, det är idag! Omkring midnatt igår kväll tweetade H&M USA att dess Amerikansk webbutik var officiellt öppet för företag.
Enligt en utgåva kommer butiken att erbjuda samma artiklar som finns tillgängliga i butiken, samt ytterligare storlekar och några exklusiva artiklar som bara är online.
Och även om dagens lansering kan ha varit relativt lugn, har den svenska detaljhandelskedjan föga förvånande några knep i ärmen för att fira och marknadsföra den under de kommande veckorna.
För det första håller den en "50 States of Fashion" -tävling, där bloggare Instagram själva köper HM.com och märker den #HMShopOnlineXX (XX är en förkortning av deras stat). Dessa bidrag kommer sedan att fyllas på en 50 States of Fashion -mikrosida där besökare på webbplatsen kommer att "gilla" sitt favoritutseende. Efter en två veckors inlämningsperiod kommer semifinalisterna att bestämmas av de mest "gillade" bilderna från varje stat och en panel av domare kommer att välj sedan en prisvinnare för att få en H&M shoppingrunda på $ 1000 och resa till New York för att delta i ett H&M -evenemang under New York Fashion Week.
Förutom det evenemanget, som troligen kommer att bli en extravaganza som H & M-evenemang vanligtvis kommer att vara, lanserar det en popup-butik i köttförpackningsdistriktet 22 augusti som kommer att innehålla Paris Show Collection (som också kommer att finnas tillgängligt online), ett Try-On Lab och ett virtuellt utcheckningssystem där kunder kan göra inköp via iPads.
Allt vi kan tänka oss är: till sist.
Uppdatering: Vi chattade med H & M -talesman Marybeth Schmitt för att lära sig mer om den nya lanseringen och här är vad vi lärde oss:
• De försenade lanseringen av e-handel eftersom de var inriktade på att öppna fler butiker: "Vårt fokus under de senaste 13 åren har varit att öppna nära 300 butiker över hela landet", förklarade hon. "Vi har alltid gjort det till vårt mål att växa i jämn takt för att säkerställa hög kvalitet och en positiv shoppingupplevelse för våra kunder. Vi är glada att nu kunna erbjuda våra amerikanska fans ett annat sätt att handla med lanseringen av e-handel. "
• Isabel Marant -kollektionen kommer att finnas tillgänglig online, liksom framtida samarbeten.
• H&M: s hemkollektion är nu också tillgänglig för att handla online,
• Du kan också handla via H & M: s mobilapp.