Från Banana Republic's New York Fashion Week -presentation i februari. Foto: Jemal grevinnan/Getty Images
Tidigare denna månad har Gap Inc. rapporterade några nedslående försäljningssiffror för april, samma månad som Marissa Webb första kollektionen för Bananrepubliken träffa butiker. Försäljningen på Banana Republic hade sjunkit med 15 procent, även om cheferna delvis kriterade det fram till den tidiga påsken i år.
På torsdagen kunde Gap Inc. VD Art Peck visade upp orsakerna till att Bananrepubliken inte träffar kunderna. Peck säger att medan Webb har gjort ett bra jobb med att börja skapa en viss trovärdighet för varumärket - har hon börjat hålla Bananrepublikens presentationer på New York Fashion Weektill exempel - det har inte översatts till kommersiell framgång ännu. Och på vissa sätt, viljan att trycka in banan lite mer mode-framåt territorium kan stå i strid med att tilltala massmarknaden. Webbs första samling är tung på svart och vitt; Peck säger att det behövdes fler färger och tryck.
För första kvartalet, som slutade den 2 maj, minskade Banana Republic: s försäljning med 8 procent till 621 miljoner dollar. Gaps försäljning minskade med 10 procent, totalt 1,3 miljarder dollar.
Det tar tid för en designer att etablera en ny kreativ riktning för ett varumärke, så det är inte förvånande att Webbs samling skulle inte bli en träff direkt utanför porten, även om försäljningsminskningen med 15 procent samma månad som hon kom inte lovar precis väl. Henne samling för hösten 2015, som presenterades på modeveckan i februari, verkar luta mer åt det färgstarka - om det är på ett sätt väldigt, väldigt lika till J.Crews väletablerade estetik. (Webb var tidigare chef för damkläddesign för J.Crew.) Håller tummarna för att det vinner med shoppare.