En ny rapport från den globala trendprognosbyrån WGSN visar att amerikanska kunder med stor sannolikhet kommer att stödja märken som de uppfattar som både ärliga och prisvärda.
Enligt rapporten från WGSN: s verktyg för spårning av varumärkesprestanda Barometer uppfattas de varumärken som konsumenterna mest överväger att köpa från nästan universellt som mer ärliga. Amazon, som är den damkläderhandlare som rankade högst när det gäller köpeskillingen, ledde också sättet när det gäller upplevd ärlighet - det betraktades som 14,5 procent "ärligare" än genomsnitt. J.C. Penney och Burlington Coat Factory följde Amazon på andra och tredje plats med 11,1 respektive 7,5 procent.
De varumärken som fick högst poäng ur en köpeskillingssynpunkt gjorde också ganska höga i konsumenternas uppskattningar att de var "värd varenda krona." Genom den mätningen ledde Burlington Coat Factory 19 procent över genomsnittet och slängdes av Amazon på 18,3 och TJ Maxx med 13,1 procent.
"Den höga rankningen av ärlighet tillsammans med överkomliga priser visar att båda elementen är avgörande för konsumenthänsyn-det är inte en antingen-eller-situation, säger chef för WGSN Insight Lorna Hall i ett påstående. "Varumärken som är ärliga är helt enkelt transparenta när det gäller deras prissättning."
Trots att önskan om överkomlighet kanske är ständigt grön bland konsumenterna, menar WGSN att den ökade betoningen på varumärkesärlighet är kopplad till den politiska osäkerheten i nuläget.
"Med så mycket global osäkerhet och politiskt buller för närvarande sträcker konsumenterna efter varumärken för att vara de nya ledarna", säger Hall. "Varumärken som utmärker sig i detta utrymme är de som omstrategiserar för att sätta" göra gott "i kärnan i företaget, vilket säkerställer ärlighet, transparens och äkthet är de nya affärsmåtten. Oavsett demografisk talar ärlighet ärligt talat för konsumenter som är försiktiga och skeptiska till var deras ögon och pengar tar vägen. "
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.