Casa Reale firar nytt kapitel med Buzzy Party

Varje fina smycken borde ha så tur att ha Mary J. Blige uppträda på sin lanseringsfest. Det är ett fantastiskt sätt att få folk att uppmärksamma.

På onsdagskvällen på The Box - en burlesk klubb som tog en paus från sin vanliga erotik för kvällen - socialiter, producenter, skådespelerskor, sångare och regissörer firade lanseringen av en ny fin smyckeslinje som heter Casa Reale, som faktiskt inte är ny på Allt.

Familjen Yushuvayev, ursprungligen från Uzbekistan, har tillverkat couture smycken i generationer. Nu fortsätter fyra syskon med säte i New York familjeföretaget och lanserade Casa Reale 2013 med enstaka bitar för röda mattan, brudar och privata kunder. Och medan varumärket ibland har väckt A-listas uppmärksamhet-det sponsrade till exempel en premiär av filmen "Lovelace" 2013-är Casa Reale fortfarande relativt okänd. Det är där filmproducenten och nu Creative Director Derek Anderson kommer in.

"Jag är en filmare för mitt dagliga jobb", sa Anderson på festen, medan en akrobatisk kvinna i underkläder snurrade på en upphängd båge ovanför våra huvuden. Med affärspartnern Victor Kubicek har han producerat "Terminator Salvation" och "In God We Trust."

Anderson känner till marknaden för fina smycken eftersom han gillar att köpa bitar till sin mamma. Han träffade Joseph Yushuvayev, ett av syskonen, genom en gemensam vän och älskade mönstren. "Och de sa:" Jag tror att det är dags för oss att göra en rad, men vi vet inte vad vi tänker. " Och jag sa, 'Vi gör det!' Så jag gick ihop med dem och det är Casa Reale, det var så det började, "Anderson förklarade.

Josephs syster Alla Yushuvayeva sa att Casa Reales nya fas handlar om att hitta en större publik. "Inte bara privata kunder längre, hittills har det mest varit couture -bitar", sa hon. Hon bar en av märkets signaturstycken, stora droppörhängen av 18 karat guld och diamanter som kallades 'Chain Reactions'.

"Vi expanderar mestadels två saker - mode och brud", säger Michael Laviov, som övervakar försäljningen för varumärket och också sa att konvertibla bitar som omvandlas från örhängen till armband kommer att vara i fokus, för. Laviov sa att några av Casa Reales bästa återförsäljare just nu är Levinson Jewellers, Valobra och Zadok Jewellers i städer som Miami, Houston och Los Angeles.

En stor del av Andersons expansionsplan omfattar "ambassadörer" - inflytelserika kvinnor från olika områden som var där för att hjälpa till att bygga upp surret om varumärket. "Vi har den lyckliga positionen att låta detta växa organiskt eftersom våra relationer skedde organiskt", säger Anderson. "Det här organiserades organiskt när alla våra vänner sa: 'Åh, jag kommer att vara en ambassadör för ditt varumärke och Mary J. säger, "Åh, jag skulle gärna sjunga för dig." "Finansiell rådgivare och ambassadör Kimberly Hatchett är vän med Blige och gjorde introduktionen. Andra ambassadörer inkluderar Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal och Arden Wohl.

Men innan Blige uppträdde fanns det två kortfilmer. Den första innehöll några av ambassadörerna som pratade om sina definitioner av skönhet. Den andra regisserades av skådespelerskan som blev regissör Rose McGowan för tillfället, med skådespelerskan Francesca Eastwood, som var i publiken med mamma Frances Fisher. McGowan framförde sedan en låt - vackert faktiskt - innan Blige intog scenen och tog ner huset med sina största hits.

"Det är verkligen början", sa Anderson i början av natten. ”Det handlar om att hitta rätt kvinnor, hitta rätt butiker som förstår att vi inte är intresserade av att göra något kakskärare, precis samma sak, utan något unikt. Så det är målet på kort sikt. "

Också ett omedelbart mål? Lite fest. "Ikväll är det firande", sa han.