Wolf Circus gör den typ av smycken som Instagram äter upp

2016, halvfina smycken Vargcirkus hade redan varit verksam i fem år. Även om den är baserad i Vancouver, hade linjen - som tånar en nyfiken linje mellan helt excentrisk och perfekt minimalistisk - ännu inte "kommit", så att säga, här i USA. Det skulle snart förändras.

"Jag tog beslutet den säsongen att vara mer sann mot mig själv - vad jag ville jobba med, vad jag ville ha på mig", säger Wolf Circus -ägare och grundare Fiona Morrison. "När vi kom ut ur det gjorde vi ett halsband. Jag skulle säga att det faktiskt katapulterade vårt varumärke. "

Hänget är tillverkat av återvunnet guld och har två söta, bröstliknande krångel komplett med prickiga bröstvårtor i mitten av varje brunn. Morrison noterar att detta var innan samma kontur skulle pryda kuddar och hattar och till och med badmattor, och med tanke på tidpunkten i veckorna omedelbart efter presidentvalet 2016 var Wolf Circus shoppare särskilt ivriga att bära bröstet... på sitt kistor.

"Kvinnor ville visa var de står, att sätta sin självständighet på ett halsband", säger Morrison. "Det var verkligen viktigt för dem."

Detta brösthalsband - ja, så träffande namnet "Brösthalsband" -är en liten men mäktig symbol för Wolf Circus-kunden. Det är både Wolf Circus-shopparen som faktiskt köper Boob Necklace och valfritt antal av märkets Instagrammy-prydnadssaker, liksom Morrison själv och resten av hennes all-damlag.

Så kanske du känner Wolf Circus från det brösthalsbandet, eller kanske känner du Wolf Circus från Instagram, som också är där du kanske har sett tvillingfluencer Reese och Molly Blutstein bär samma boob halsband i post efter post. Men om du inte känner Wolf Circus vid namn, känner du säkert Wolf Circus av estetik, i brist på ett bättre, mindre konstruerat ord.

Wolf Circus är inte dina finare än lufta midi-ringar, staplade högt mot en bukett fluffiga trädgårdsrosor. Det är fräckt och inte direkt värdefullt, som din medarbetare som är en lågmäld boxningsas och känner till bäst liten vinbar med en hemlig uteplats för en tisdag happy hour.

Morrison startade Wolf Circus 2011 medan hon fortfarande var på college ("universitet", säger hon) vid University of Victoria, där hon studerade handel och entreprenörskap. Hon började möta samtal mellan sina vänner om bristen på lokala smycken som var lika tillgängliga som det var vackert och medvetet gjort. Det var också under denna tid som hon ofta blev tillfrågad om sin varghuvudring, som senare skulle bli namnet på hennes verksamhet. Morrison tog saker och ting i egna händer och började tillverka smycken i föräldrarnas källare och sälja dem till samma vänner på campus.

"Min första tanke var att skapa smycken för de djärva, vackra, hjärntrogna och elaka", säger Morrison. ”För mig måste smycken verkligen sticka ut. Det behöver inte nödvändigtvis göra ett stort uttalande, men jag älskar att bära bitar som speglar min identitet, oavsett det kan vara en graverad signetring som är meningsfull för mig eller ett hänge som har formen av en av mina favoriter konstnärer. "

Morrison lärde sig att placera varumärket som "uppnåelig lyx", det vill säga att de flesta bitar kommer att kosta dig allt från $ 72 för dess långsålda Boob Necklace till $ 160 för ett par viktiga örhängen i baguette i sterlingsilver. Och medan Wolf Circus inte strikt är ett digitalt första, direkt till konsumentföretag, är det prismedvetet mentalitet anpassar sig till en ny legion av livliga, tusenåriga angränsande märken som sitter inom samma arena.

2017, vi på Fashionista började undersöka på vilka sätt den gamla skolans smyckenmarknad, en gång enbart monopoliserades av blue-chip återförsäljare med 9000 kvadratmeter flaggskepp på Fifth Avenue, utmanades av mer prisvärda konkurrenter. Det finns många skillnader mellan, säg, a Tiffany & Co. och en så kallad "Warby Parker av fina smycken". Men framför allt är det direkt-till-konsument-modellen som skär partihandeln markeringar och extravagant marknadsföring - och det får också de mer traditionella stalwarts att kämpa för att revidera sin detaljhandel strategier.

Återigen är Wolf Circus inte direkt-till-konsument, men det har ett liknande ekosystem som samma märken som fiskar för att störa smyckesindustrin från Tiffany Blue-boxen. Förutom sin egen dedikerade digitala detaljhandel har företaget en armé av härligt excentriska partihandlare över både tegel och murbruk och e-handel.

När fler och fler företag, både in och ut ur mode- och skönhetsutrymmet, undviker den turbulenta handelsmiljön, är Wolf Circus springer mot de närbutiker som kommer till liv på soliga lördagseftermiddagar, när vänner kan promenera in tillsammans efter brunchen för att läsa medaljonger. I USA finns Wolf Circus i 18 stater och territorier som sträcker sig över 3 000 mil, från Oregon till Florida.

"Vi lanserade vårt varumärke i samarbete med grossistleverantörer direkt", säger Morrison. "När jag handlar för mig själv älskar jag att fokusera på att spendera mina pengar på mindre butiker som verkligen fokuserar på att visa upp kommande, mindre designers som främjar hållbarhetsinitiativ. Vi har alltid älskat att arbeta och anpassa oss till de butikerna. "

Morrison är mycket medveten och till och med lite skeptisk till det pågående hållbarhetssamtalet. Varje Wolf Circus -del produceras i Vancouver, där teamet på klara dagar kan se topparna i North Shore Mountains från sina studiofönster. Miljöism är inom synhåll, snarare än att bara fungera som ett koncept att involvera i en affärsplan.

Relaterade artiklar:
6 varumärken som ger fina smycken en prisvärd, direkt-till-konsumentbehandling
Kan Old-School Fine Smycken Märken Woo Fickle Millennials?
Eftersom laboratorieodlade diamanter nära vanligt acceptans förändras hela industrin

"När jag växte upp på Vancouver Island har hållbarhet alltid varit inarbetat i vår tro och vad jag har stått för", säger Morrison. "Jag tittar ut genom mitt fönster och ser bergen. Naturen är alltid något vi ständigt tänker på, bara för att vi är omgivna av den. "

För detta ändamål använder Wolf Circus uteslutande återvunna metaller från en leverantör i New York State som återanvänds en gång avlagda vardagsartiklar som guldtänder och silverskedar som Morrisons team sedan tar emot och täcker guld plätering. Wolf Circus använder en förlorad vaxgjutningsprocess, där varje bit är huggen av vax runt vilken en form är gjord. Vaxet smälter och den återvunna guldtanden ersätts i den formen. Det stelnar och blir det Boob Necklace vi får bära varje dag.

"Vi tror verkligen på den här processen eftersom den minskar vårt varumärkes inverkan på gruvindustrin", säger Morrison. "Vi är mycket medvetna om livslängden i vår produktionsprocess och det material vi använder. Det är viktigt att tänka på livslängd som en del av hållbarhet när du köper dina material och bygger dina bitar. "

Så mycket omsorg som Morrison kan ta för att Wolf Circus ska vara medveten, både miljömässigt och etiskt sett skulle hon vara förvirrad om hon inte också erkände att hon kände påtrycket på det nuvarande sättet kalender. Branschövergripande utbrändhet gäller även smycken.

"Eftersom vi vill främja hållbarhet har vi fortfarande fastnat i den där modecykeln att alltid behöva skapa nya produkter", säger hon. "Så jag tycker det är utmanande att få människor att förstå att för att bli mer hållbara måste vi bromsa alla cykler. Vi är så vana att alltid se nya saker, och det har en enorm inverkan på hållbarhet. "

I denna strävan får Morrison sällskap av Wolf Circus all-damlag-"en olycka" helt enkelt genom att hon säger att hon ännu inte har fått några kvalificerade män att söka tjänster inom företaget. Majoriteten av personalen har arbetat med Morrison från början och främjat en viss familjär atmosfär. Du kan hitta Wolf Circus -teamet på en keramiklektion på vardagar eller snowboard tillsammans under helgerna. Och som du kan förvänta dig är Wolf Circus -konsumenten inte heller olik Wolf Circus -teamet själv, som bär sin signetring eller, ja, Boob Necklace, genom sina dagliga äventyr från punkt A till Z.

"Vår kund är verkligen på språng", säger Morrison. "Hon bär sina smycken så enkelt, och det måste flytta med henne. Det är viktigt att vi som varumärke känner igen det. Många av bitarna vi skapar är så lätta att bära och har en viss känsla av minimalism, men de har något som främjar den individualitet som våra kunder också fokuserar på. "

Mellan dess omfattande grossistförhållanden och dess direktlinje till kunder via dess mycket följda sociala medieplattformar, Wolf Circus har gott om vägar genom vilka den kan växa tillsammans med - och inte bara ansluta till - sina kunder. Så när hon står inför sin fem- eller tioårsplan vet Morrison bara att hon vill fortsätta sitt förhållande med dem på motsatt sida av skyltfönstret eller telefonskärmen. Det är ungefär som om hon fortfarande gör smycken åt sina vänner, precis som hon gjorde under Wolf Circus tidigaste dagar.

"Det är så speciellt när jag träffar människor som är" Jag träffade dig på en hantverksmässa en gång för tio år sedan! ", Säger hon. "Ärligt talat, att få möjlighet att träffa våra kunder och ha en-till-en-chattar med dem är min favorit sak att göra i världen."

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.