Modefotografering har ett verkligt jämställdhetsproblem

Det går inte att förneka att galna, intima filmfoton med intensivt färgat ljus - en signatur av stigande fotostjärna Petra Collins - blir allt mer populärt bland modeannonser, glansiga ledartiklar och musikvideor, båda ger Collins mer arbete och inspirerande kopior. Det är lätt att se varför: 25-åringen har skjutit med kändisar som Kim Kardashian, Selena Gomez och Rihanna, fotograferade omslag för Teen Vogue, CR Fashion Book och Glamouroch har skapat annonskampanjer för Nordström och Gucci. Kort sagt har hon gjort sig ett namn. I en bransch som domineras av män mer än dubbelt Collins ålder är det värt mycket.

"Om du tittar på de mest framgångsrika fotograferna i världen är de tio bästa alla manliga, förutom kanske [make-fru team] Inez och Vinoodh", förklarar skådespelerska och fotograf Amanda de Cadenet. "Fotografering har varit ett mansdominerat företag sedan det började."

Som grundaren av Girlgaze, en plattform som finns för att stödja unga kvinnliga identifierande fototalanger, är de Cadenet glada över att se en fotograf som Collins växa fram. Men hon är snabb att understryka att Collins - och hennes föregångare gillar Annie Leibovitz - bör behandlas mer som sällsynta enhörningar än något annat.

Trots Collins mycket synliga framgångar och fotograferingskarriärens spirande karriärer gillar Sandy Kim och Harley Weir, statistiken tillbaka de Cadenet upp. År 2017, 153 tidningsomslag från tio av de ledande amerikanska modepublikationerna Inklusive Vogue,W och Harper's Bazaar fotograferades mestadels av män, bara 13,7 procent av omslagsbilderna togs av kvinnor. Några "damtidningar", som Marie Claire, gick hela året utan att anställa en enda kvinnlig fotograf för en omslagsbild.

Annonsvärlden var ännu värre. Enligt kvinnors kommersiella innehållsplattform Redan gjort, data från stora fotografiska publikationer och prisorganisationer (PDN, Clio och Lurzers arkiv) registrerade att manliga fotografer utgjorde mellan 89 och 96 procent av dem i reklamkategorierna mellan 2013 och 2017.

För Jill Greenberg, som grundade Readymade efter mer än två decennier och arbetade framgångsrikt i konstvärlden och kommersiellt område (hennes kunder har inkluderat Urbant förfall och Hulu), det är ett stort problem. Att veta att kvinnor fattar beslut om cirka 85 procent av hushållsköpen - ”det inkluderar bilar och datorer, inte bara Tupperware eller mat ", säger hon i telefon - tanken att män skjuter mer än 85 procent av reklambilderna är förbryllande.

"Jag fortsätter att se mina manliga fotoassistenter - ni vet, barn - bli anställda och börja jobba så mycket mer än jag", säger hon. "Och några av dem är bra, och det är bra och jag blir upphetsad för dem, men några av dem är inte bra."

Greenbergs iakttagelse belyser den första delen av ett flerdelat problem som uppstår på grund av brist på kvinnor fotografer på högsta nivå: nämligen att kvinnliga fotografer har svårare att "klara det" än sin man kamrater. Detta är sant trots att fler fotoskolelever är kvinnor än män, enligt australiensisk fotograf Cybele Malinowski, som också grundade en kvinnofotografering kollektiv för att öka kvinnlig fotorepresentation på hennes sida av havet.

"Över 50 procent av de som går ut från fotoskolan är kvinnor, men när du tittar runt på assistenterna där ute är de allra flesta män", säger Malinowski via e -post. "Assistans är ett fysiskt krävande jobb, där styrka och höjd är till stor hjälp. Jag har pratat med otaliga kvinnor som försökte komma in på fältet, men inte kunde få hjälp. Två berättade för mig att vissa byråer direkt uppgav att de inte använder kvinnliga assistenter. Att hjälpa är den vanligaste vägen till att bli fotograf, om du stänger den här dörren kan det vara slutet för vissa. "

Även om det uppenbarligen är negativt för kvinnor som vill vara fotografer, är det också ett negativt negativt för kvinnor i allmänhet. Det betyder att kvinnor kommer att fortsätta att se reklam och redaktionell skott mestadels av män, som är de som fattar beslut om hur kvinnor av alla ränder skildras.

"Vi måste få säga något om hur vi representeras", säger de Cadenet. ”Det jag ser med kvinnor som fotograferar andra kvinnor är att vi hittar nyansen. Vi tycker ofta att olika saker är intressanta och vackra och sexiga och karismatiska än när män fotograferar kvinnor. Jag tror att mycket av det tyvärr kommer till sexualisering. "

Ensam, ett indieunderklädermärke från Nya Zeeland med en internationell kult efter, ger det perfekta exemplet på de Cadenets poäng. Fotograferad de senaste fem åren av kvinnlig fotograf Harry var, Lonelys foton känns intima, bekräftande och kroppspositiva på ett sätt som många märken strävar efter, men få faktiskt uppnår. Medan ensam designer och grundare Helene Morris hävdar att varumärket inte nödvändigtvis bestämde sig för anlita en kvinnlig fotograf specifikt, hon tror att det påverkar känslan man får av bilder.

"För oss är det viktigare än kön att ha delade värderingar och övertygelser med våra medarbetare", säger hon via e -post. "Jag tror dock att det finns en viss känslighet som våra kvinnliga fotografer har som är svåra att identifiera. Möjligen förmågan att fullt ut sympatisera med sitt motiv, hur sårbara de kan känna sig fotograferade i underkläder och denna empati hjälper dem möjligen att bli mer bekväma och avslappnade. "

Om det senaste årets nyhetscykel har bevisat något, är det att sättet som modellerna känner på set inte ska ignoreras. Anklagelser om olämpligt och kränkande beteende har riktats mot stora ligamodefotografer som Bruce Weber, Mario Testino och Patrick Demarchelier (förutom nya anklagelser som kommer om Terry Richardson), för att inte tala om de på omfattande lista publicerad av den anonyma Instagrammeren bakom Shit Model Management.

Även om kvinnor inte på något sätt är immun mot frestelsen att missbruka makt, är det svårt att inte märka att majoriteten av de mäktiga fotografer som anklagas för oredlighet är män. Oavsett om det talar om skillnader mellan män och kvinnors sätt att förhålla sig till modeller på uppsättning, det oproportionerliga antalet män som når kraftfulla positioner i fotograferingsvärlden eller något helt annat, poängen förblir desamma: det finns många linsvänliga killar där ute som inte har använt sina positioner för Bra.

RELATERADE ARTIKLAR

Så varför inte söka mer jämlik representation för kvinnor inom fotografering och se vad som händer?

Detta är målet som de Cadenet, Greenberg och Malinowski alla arbetar mot. Och de Cadenet har råd för alla som vill ansluta sig till avgiften: "Kommer du in i rummet? Ta med fler kvinnor, säger hon.

Det betyder att om du är designer, redaktör, skådespelare, sångare/låtskrivare, reklamproffs eller någon annan i position för att anställa en fotograf eller videograf, bör du se om du kan anställa så många kvinnor som du gör män. Se det som modets motsvarighet till en inkluderingsryttare, som är tillämpliga i samband med detta samtal för kvinnliga fotografer, men lika användbara för att öka möjligheterna för fotografer av färg, icke-binära fotografer, fotografer från minoritets religiös bakgrund och andra grupper som är underrepresenterade i fotografiets högsta led värld.

"Att förändra maktbalansen kommer att ta tid", säger de Cadenet. "Vi var tvungna att kämpa som jävlar för att komma in här, men vi är med, så låt oss ta med oss ​​folk. Vi är i rummet. Låt oss ta bort dörrarna från rummet. "

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.