Victoria's Secret överger officiellt änglar som en del av Major Re-Brand

Victoria's Secret Angels är officiellt en levnad från det förflutna. Under onsdagen tillkännagav underklädsmärket ett nytt ambassadörsinitiativ, som bytte Fantasy BH: ar, bländade vingar och bombskal estetik för vad det kallar "VS Collective", en grupp på sju kända, framgångsrika kvinnor - som inte alla är (bara) modeller.

I ett dramatiskt försök till ett nytt varumärke, har företaget-som har kritiserats i flera år för sina snäva, orealistiska skönhetsstandarder, för att tillgodose en hyperspecifik, manlig blickfokuserad definition av vad som är "sexigt" och för att bland annat sakna mångfald-försöker ändra sin konsumentuppfattning och modernisera sin marknadsföring närma sig. Denna utveckling kommer två år efter Victorias hemlighetavbröt sin årliga modevisning 2019 bland allmän kritik. Företaget har också upplevt sin andel av interna strider, med kontroversiella mångårig chef Leslie Wexner avgår i maj förra året och en förestående spinoff från moderbolaget L Märken pågång.

De sju "grundande medlemmarna" i VS Collective inkluderar modell Adut Akech, som också är en mental hälsosupporter och flykting; Amanda de Cadenet, en journalist, fotograf och jämställdhetsförespråkare som också är grundaren av GirlGaze; Världsmästaren Friåkare Eileen Gu, som också är en förespråkare och modell för ungdoms- och kvinnors sport; professionell fotbollsspelare Megan Rapinoe, en advokat för lönekapital och HBTQIA+ -aktivist; modell Paloma Elsesser, som också är en 'body advocate' och 'community creator'; skådespelare, producent och entreprenör Priyanka Chopra Jonas; och skådespelare och modell Valentina Sampaio, som också är en HBTQIA+ -aktivist och var den första öppet transgender -modellen som ställde upp för Victoria's Secret 2019.

Enligt företagets pressmeddelande, "VS Collective är en ständigt växande grupp framgångsrika kvinnor som delar en gemensam passion för att driva positiv förändring. Dessa extraordinära partner, med sin unika bakgrund, intressen och passion, kommer att påverka och forma framtiden för världens största och det mest kända varumärket för kvinnor. "Som en del av VS Collective-utrullningen kommer kvinnorna att dela sina historier via en podcast som de är värd för Cadenet.

"Jag är ödmjuk för att gå med i den här gruppen otroliga kvinnor för att driva förändring inom varumärket Victoria's Secret och därefter", säger Rapinoe om sin roll i VS Collective via ett pressmeddelande. "Så ofta kände jag mig på utsidan titta in med varumärken inom skönhets- och modeindustrin, och jag är glad över att skapa ett utrymme som ser det sanna spektrumet av ALLA kvinnor. Jag tror på autenticitetens och gemenskapens kraft och är glada att visa vad som kan göras genom The VS Collective. "

Victoria's Secret tillkännagav också ett nytt filantropiskt initiativ på onsdagen, VS Global Fund for Women's Cancers, ett partnerskap med Pelotonia som fokuserar på att utrota kvinnors cancer. Enligt varumärket, "Detta banbrytande initiativ kommer att finansiera innovativa forskningsprojekt som syftar till att utveckla behandlingar och botemedel mot kvinnors cancer och investera i nästa generation kvinnliga forskare som representerar den mångfaldiga befolkning de tjänar. "Som en del av åtagandet har Victoria's Secret lovat att bevilja och tilldela minst 5 miljoner dollar årligen för att "undersöka och ta itu med ras- och könsskillnader och låsa upp nya innovationer som förbättrar cancerresultaten för alla kvinnor." 

Varumärket kommer också att samarbeta med designer och förespråkare för bröstcancermedvetenhet Stella McCartney under Bröstcancermånaden i oktober för att ge tillgång till information och utbildning (även om det är oklart exakt hur det partnerskapet kommer att se ut eller om det kommer att inkludera ett designsamarbete).

"På Victoria's Secret är vi på en otrolig resa för att bli världens ledande förespråkare för kvinnor, säger Martin Waters, verkställande direktör, Victoria's Secret, via ett pressmeddelande nyheterna. "Detta är ett dramatiskt skifte för vårt varumärke, och det är ett skifte som vi anammar från vår kärna. Dessa nya initiativ är bara början. Vi blir energiska och ödmjuka av arbetet som väntar oss. "

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.