Ett reklamevenemang #adigirls Adidas i Taipei, Taiwan. Foto av TPG/Getty Images
Athleisure -trenden börjar få dragkraft bland de kinesiska konsumenterna - så mycket att lyxvaror tar på sig när aktiva varumärkes vinst ökar. Enligt en ny rapport från Bloomberg, ökningen av försäljningen inom Greater China för märken som Nike och Adidas beror på två saker: president Xi Jinpings kampanj mot korruption och det ökande intresset för fitness.
Sedan Jinping tillträdde 2012 har han tvingat bort korrupta regeringsfigurer och åtstramningar i både livsstil och utseende. Som ett resultat har kampanjen påverkat elitens shoppingvanor, som nu väljer västerländska sportmärken framför avancerade varumärken. Landets fitnessrörelse ger också dessa aktiva klädmärken ett uppsving: Kinas kondition industrin har sett 84 procent hoppa - tillsammans med nästan 3 000 nyöppnade gym - på fem dagar år. Kvinnor släpper särskilt traditionella skönhetsstandarder som är typiska för Asien (läs: mager) och sätta mål mot mer tonad och muskulös figur.
Naturligtvis utnyttjar Nike och Adidas denna boom. Den förra har samarbetat med det kinesiska utbildningsministeriet om en tre års insats att erbjuda kvalitetsutbildning och resurser för fysisk utbildning bland sina skolor, medan Adidas öppnade 500 butiker i landet förra året med planer på att öppna 500 fler under 2016.
Även om den här nya vinsten bland de stora globala varumärkena verkligen är en bra sak, kommer det säkert att vara till nackdel för inhemska märken med sina egna aktiva kläder. Kinesiska sportklädföretag, som Anta Sports Products (som förvärvade Fila 2009 och nyligen samarbetade med Descente, ett japanskt skidmärke av Iotchu), försöker hänga med. Dock, Bloomberg noterar att förväntningarna är låga på grund av en minskning av Antas aktier och den tröga försäljningen i samma butik.
Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.